平板电视将陷熊市 2014两极分化加速

【中国数字视听网讯】1月7日消息，“2013年，中国大陆地区平板电视达到4500万台峰值后，2014年市场将首次出现负增长。”——无论是对于电视厂商还是终端卖场，2014注定是一场硬仗。

42-52尺寸渐陷尴尬

其实早在今年的夏季，一些平板电视经销商就已经感觉到了阵阵凉意。以往市场上最好卖的50寸上下的平板电视销量明显放缓；而在电商的双11和双12大战及各大家电卖场的促销中，商家也未迎来预期中的火爆销售。专家分析指出，这种状况主要受制于目前对平板电视的两极需求：一是随着三网合一趋势的加速，随着宽带光纤普及，很多家庭计划在卧室乃至书房添置一台集上网娱乐、影视观赏的智能网络电视，而此类消费者对电视尺寸的需求多在42寸以下；另一方面，结婚装修、置换新房的刚性需求，则对55寸及以上大尺寸更为青睐，追求一步到位的视听享受……这便使得50寸左右的电视陷入一个尴尬境地。

长期从事家电市场数据采集的某调研公司分析师宋先生就表示：“2014年，42-52寸的平板电视，增量市场的空间已经相当有限，增速放缓的趋势几成定局，负增长的可能性也在进一步加大。竞争的加剧也将使得这一尺码区间的平板电视的价格大幅下滑，进而拖累整体市场的利润空间，这应是处于产业链各个端口的厂商必须认真思考的问题。”

“高大上”市场提前入春

与50寸市场寒意袭人的状况形成鲜明对比的，是超大尺寸巨幕电视行情的持续走强。武汉某家电卖场负责彩电经营的周经理向记者介绍说：“2013年底，84寸的LED卖得不错，虽说销量还不是很大，但增长非常快。以往，80寸以上的电视在这里摆个样品，主要是为了聚拢人气，体现卖场的档次；但现在已经有持续的走货量了。一些二次置业的消费者，特别是大户型房主，对这些大尺寸电视的购买意愿很强。”

也有业界专家指出，另一促使巨幕电视成为“新势力”的原因，源于2013年下半年激光电视的兴起。LG、环球华影在今年相继推出了100英寸的巨幕激光电视，并量产入市。由于激光电视采用了新的设计理念与技术路径，采用双冷技术（冷屏＋冷光源），使得100吋巨幕电视可以直接置于视距4米的客厅内，愉悦观赏；ALPD激光光源可提供110%HDTV全覆盖色域，色彩还原度较之LED（仅能达到HDTV的75%）高下立判；功耗方面，这款100寸的炫幕激光电视的峰值功率只有200W，仅相当于50寸的LCD电视的用电量；与LED电视相比，也仅相当于同尺寸的10%的功耗，优势相当明显。对于影音发烧友和高端人群来说，无疑具有极大的诱惑力。

刚刚发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测报告》进一步预测，2014年消费者对于大尺寸电视的需求依然旺盛，购买意愿接近60%。这对于定调2014年平板电视消费负增长的市场而言，倒是一个令人欣慰的消息——42寸以下低端走量，60寸甚至100吋大屏幕电视获利——两极分化将是2014年中国平板电视市场的一种常态。

（编辑：daisy）