卓越市场营销手段 数字标牌显“奇功”

【中国数字视听网讯】如今，数字标牌在社会上的各行各业的应用越来越广泛,数字标牌技术的发展和行业竞争力的增强将数字标牌行业推向一个趋于成熟的阶段。这是数字标牌行业的进步。在如今市场营销中，数字标牌已经成为了重要的组成部分，尤其是在户外环境中，其被倚重程度更是越来越高，而且在应用上越来越成熟，开始注重与传统宣传平台的在线整合，如社交媒体、电视、广播等。户外数字标牌正在成为企业营销策划标准化的一部分。

随着智能手机、平板电脑为代表的个人移动终端的迅速流行开来，网络对于人们日常生活的影响已经摆脱了室内环境的束缚，将触角伸到了室外，数字化的信息已经随处可见。正是在这种大环境的推动下，户外数字广告迎来了爆发期。相关机构预测，到2015年底，户外数字广告的交易额将增长至34亿美元。这就为户外数字标牌的应用提供了足够的市场空间，使得广告主在营销策划中不得不考虑其存在的意义。

户外数字标牌应用迅速崛起

与室内广告相比，户外广告有一个无可比拟的优势，那就是“视野”更为开阔，每一个经过的人都是其信息推送的对象，从根本上拓宽信息宣传的范围。当然，要想达到预期的效果，让人“看得见”是首要前提，而集大屏幕显示、信息灵活更新并实时反馈于一身的户外数字标牌无疑是绝佳的选择。相关研究发现，有47%的人会清晰的记住在过去30天里从数字标牌显示内容获取的信息。借助户外数字标牌，户外广告的传播效率会大幅提高，与整个营销方案有效整合，就都会对企业的品牌塑造和销量形成双重支撑。

户外数字标牌的网络化特征可以让其与实现颇为流行的网购相结合，线上促销信息发布与限时秒杀活动相结合，通过精彩的视频、图片或极具爆炸性的信息播放，吸引消费者，刺激他们的购物欲望。只要操作得当，这种宣传模式就会对销量提升产生立竿见影的效果——有调查发现，有近20%原本无购买计划的消费者在看到数字标牌显示器播放的广告信息后会产生临时消费。

消费者是户外广告价值链的核心部分，而户外数字标牌，通过7x24小时持续运行、更加创意化的设计以及灵活的安装，在既定条件下，将这一核心价值利用率最大化，从而有效提高了营销策划的回报率。对于大多数企业而言，户外标牌并不是唯一的广告和营销平台，而在数字化大潮的推动下，在营销方案中融入户外数字标牌元素已经成为了潮流。它为企业经营者提供了一种全新的思考模式，从长远发展角度来说，有利于企业营销成本的控制。

有业内人士表示，户外数字标牌系统网络在企业营销策划中影响力的不断加强，将为零售实体店与网络化接轨提供一个有利的契机，以便应对电子商务的巨大冲击。通过与户外数字标牌网络的结合，实体店的营销活动将突破地域的限制，实现线上线下的同步，提升消费者购物体验。

作为信息的数字化信息传播平台，数字标牌系统对比传统的媒体和海报，在信息更新上无疑更加迅速、灵活、精准。传统的广播、电视和报刊广告投入不菲且推送的对象过于宽泛，即使巨资投入也无法保证潜在客户能够接受到，效率过低。而利用海报进行的户外信息宣传虽然造价较低，但信息无法及时更新，加之户外环境的多变性，保质期较短。户外广告需求增加拉动户外数字标牌市场发展。户外数字标牌因关注度高、广告价格低廉、达到率较高、具有良好的短期回报率等优势，以及商家不再局限于传统促销和广告方式等因素，逐渐受到更多用户青睐，成为实用有效的广告和促销媒体。 与此同时，户外数字标牌新兴的应用，也推动了整体市场的发展。作为信息传播平台的户外数字标牌在商业、轨道交通等领域有广泛应用，带动了在旅游展馆、军队、政府等行业的应用；随着应用方式及产品用途不断扩大，带动了户外显示市场应用热潮的出现。

巴黎欧莱巧用数字标牌推广护发用品

在伦敦时装周期间，为了推广其护发产品，巴黎欧莱雅借助户外数字标牌主宰了整个伦敦Westfield购物中心。该活动由 Kinetic购买，Maxus计划，见证了欧莱雅从休闲和零售目的地到优质画布的成功转型。活动借助了六种不同的媒体空间，包括Ocean Outdoor的Westfield购物中心视频墙、全动态Eat Street户外数字屏幕以及4个巨型户外广告牌。

Ocean的Digi-Bridge和老虎机在Westfield购物中心的活动支持使得每个地点的购物者都有机会看到欧莱雅。Elvive Fibrology是欧莱雅2014年最大的推出，并已得到各方认同。它是首次包含创新Filloxane 分子的洗发水，可以渗透到头发纤维，并从内扩散，持久保持头发厚度。品牌与伦敦时装周结盟，同时还能在国内最重要的购物场所产生重大影响。

Maxus的活动投资总监Neil Tookey表示：“在伦敦时装周这样的关键期，能有机会主宰伦敦最大的购物中心之一，对推出欧莱雅的Elvive Fibrology是一种非常好的方式。我们的创意团队与Ocean 在McCann的亲密合作真正地展示了如何在短期内执行具有影响力的活动。