奥维：一季度商用电视销量同比下降8.3%

【中国数字视听网讯】2014年一季度商用电视市场规模分别为776.5千台，16.2亿元，销售量同比2013年一季度下降8.3%，销售额同比下降12.5%。下滑原因主要有：1.政策影响：去年一季度正值节能补贴惠民政策，集中采购较多，需求旺盛，导致今年一季度同比下降明显；2.行业需求：酒店及地产行业需求略有增长，政府和企业两大行业同比均有所下降。其中，酒店行业除低端经济型及3星级酒店需求增多以外，4、5星级酒店需求空间有限，规模同比出现下滑。纵观一季度商用电视市场发展，在尺寸、技术、行业、品牌和区域的市场结构如下：

1.尺寸结构：32”和40-44”仍为主销尺寸段，50”以上提升明显

2014年一季度商用电视市场：32”和40-44”仍为主销尺寸段，销量份额均在30%以上，目前国内品牌主要以32”销售为主，外资品牌主要以40-44”尺寸段销售为主；此外，32”以下的产品份额正逐渐缩减已不足5%，整个市场大尺寸趋势明显，50”以上尺寸段销量份额同比上升2.6个百分点。

2.技术结构：LED背光源已经完全取代CCFL产品，PDP份额不足3%

2014年一季度商用电视市场:LED背光源液晶电视销量比重达97.5%，份额同比提升达6.8个百分点，已完全替代CCFL产品；PDP产品份额已不足3%，目前市场中销售PDP产品的厂商仅有Changhong、LG两家。

3.行业结构：酒店及地产仍居首位，低端及经济型酒店、3星级酒店份额提升明显

2014年一季度商用电视市场：三大行业中酒店及地产仍以43.6%的份额位居首位，企业占38.4%位居第二位，政府行业为采购淡季，同时受预算缩减及相关政策的影响，需求有所放缓，销售份额为18.0%，从细分行业来看，低端及经济型酒店、3星级酒店份额增长明显，主要以更新需求为主；此外，随着信息显示设备的电子化趋势，企业用户对商用产品的认知程度有所增长，休闲娱乐、零售、商业服务等行业表现良好，份额均在7%以上，销量同比提升明显。

4.品牌结构：国内品牌仍占主导，外资品牌整体处于弱势

据奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年一季度商用电视市场，内外资比重为89.3：10，内外资品牌间的份额差距再次拉大。其中商用电视市场一季度TOP3品牌均为国内品牌，分别为：创维、海信、TCL，季度销量均在100千台以上，且份额提升明显；销量在50千台以上的也均为内资品牌；外资品牌一季度销量均在50千台以下。

品牌结构

5、区域结构：北上广三大区域仍是重点，西部区域需求潜力显现

奥维咨询（AVC）数据显示，2014年一季度商用电视市场，华北、华东、华南三大区域优势依然较强，占据市场近75%的比重。各大区域份额变化不大，华南区域销量位居首位，此外，东北区域份额同比增长0.9个百分点，份额增长相对明显。

区域结构

作者简介：庄倩倩，就职于奥维咨询B2B部门任分析师，研究方向商用电视

（编辑：daisy）