优朋普乐的“少年”电商路 另辟蹊径吗?

【中国数字视听网讯】一家名为优朋普乐的互联网电视公司近期异常活跃，自13日借《中国互联网电视发展白皮书》发布会高调宣布“电商布局”后，公司消息披露愈发密集。据传将于8月21日再次举行发布会，和南方传媒一起选择某亚洲顶级的儿童节目制作团队做为合作伙伴，全面进军少儿节目自制剧领域。

消息放出后，引发各方猜测。虽然互联网视频行业电商战略方向已获业内普遍认可，但路在何方依然扑朔迷离。相较乐视放出豪言要加速电商布局，筹建线下门店而言，优朋普乐虽然率先提出“TV电商”概念，但忽然宣布要发力儿童自制节目则让人颇感意外。

据优朋普乐内部人士透露，公司早已传达了“TV电商”布局工作方向，第一步会推出名为“Tomo（tomorrow）”的计划，选择儿童节目作为切入点更多是考虑互联网电视用户的家庭属性，力图杀入家庭中的少儿、妈妈市场。引入专业的第三方少儿节目制作团队，主要考量依旧是从用户角度出发，解决家庭用户看什么的问题。

据央视广告经营中心调查显示，中国有将近4亿的青少观众，儿童媒体因为对家庭女性消费决策人群的精准差异化到达，受到越来越多广告主青睐。《中国儿童及家庭蓝皮书》研究发现，96%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目，母亲的“自主收视”会向“亲子共视”分流，“亲子共视”会占到妈妈们全部收视时间的一半以上。而绝大多数父母会为了孩子更好的成长和生活，愿意为高品质、健康、安全的产品付出溢价，是企业兼具消费能力和活力的目标群体，这是一个充满巨大潜力的市场。

有业内分析人士称，顺丰的“嘿店”模式被指盈利模式不清，前途依然不甚明朗，主要原因是面向的线下买家定位不明，而乐视宣布将大力布局的线下店或许也会遇到同样问题。而优朋普乐拟借“儿童秀”另辟蹊径，值得观察。

目前，各方纷纷抢滩登陆互联网电视电商的姿态，标志着TV电商时代即将到来。习近平总书记18日讲话提到：“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”由此可见，媒体融合政策明确的大环境下，或许内容建设为根本的商业模式才是正道。

（编辑：daisy）