至2018年欧洲OTT市场规模达94.5亿美元

【中国数字视听网讯】Strategy Analytics数字媒体战略(DMS)团队发布最新研究报告指出，2013年欧洲总OTT视频收益规模增长51%，达32亿美元，而且预计在今年更近一步增长至43%。2014年欧洲OTT视频市场预测这次增长的主要出现在在线订购VOD和广告支持视频商业模式中，至2018年底市场规模将提升至94.5亿美元以上。

最新研究发现如下：

· 2013年间，Netflix, SVOD收益体验强劲增长，市场规模提升133%，在2014年末预计翻番。

· 中欧和东欧地区的广告支持视频，占OTT视频总收益规模的60%，但到2014年底它的业绩表现低于50%的西欧OTT视频收益。

· 西欧地区宽带用户OTT视频的平均支出是中欧和东欧地区的四倍。

· 从用户角度来看，欧洲的在线视频市场日趋成熟但是消费成熟度甚至更加重要，从盈利角度来看，OTT视频刚开始达到正常水准。

Strategy Analytics数字媒体分析师Leika Kawasaki谈到：“OTT视频增长表明，观众转向在国内的视频实际拥有的可访问性和可用性。随着时间的推移，消费者将从内容的所有权转移到较低的消费媒体成本。只要OTT服务供应商继续以合理的价格提供有吸引力的视频目录，可访问性和可用性，将超过所有权。成功和失败在很大程度上依赖于视频服务内容库的质量。由于复杂的内容协商的影响的数量以及该地区的可用的内容的质量，全球厂商诸如Netflix整个欧洲的扩张已经放缓。

什么驱动OTT视频增长?

Leika Kawasaki补充到：“跨地区的消费者比以往消费更多的OTT视频。”宽带扩张，互联终端的增值，以及更易获得广泛的在线视频目录已被证明是一个有效的组合。至 2018年末欧洲互联网视频的收益规模将达94.5亿美元，通过数字电子销售，出租和订购视频点播市场，确认当前的趋势和影响广告支持的视频增长的因素。

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（编辑：daisy）