“内容创意”成数字标牌营销大势所趋

【中国数字视听网讯】作为数字化营销的典型工具，数字标牌具有突出的数据化属性和网络化属性，特别是随着整个行业的智能化发展，这两大属性表现得就更为明显，因而，提到数字标牌应用，人们首先想到的就是高效、便捷、精准等代表“效率”的关键词，这是广告主所关注的，然而，在实际操作中，数字标牌要想达到最佳的应用效果，最关键的还是要抓住消费者的眼球，无论是从外形设计上还是从内容设计上，创意会贯穿始终。

当今社会，数字化营销已经是大势所趋。据数字广告协会(DPAA)的相关数据调查显示，早在2013年，广告上对数字实体媒体的使用增长就达到了11亿美元。行业用户对数字化媒体的渴求成为了数字标牌市场规模增长的重要驱动力。

所谓的内容创意，就是要确保数字标牌内容以消费者需求为中心。随着应用的逐步深化，数字标牌已经更广义的被认定为屏幕媒体术语，这一点可以从数字标牌形态的多元化看出——广告机不再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、LED显示屏等主流的商用显示产品，搭配恰当的解决方案，都可以是数字标牌。正如微软广告全球消费者观察主任NatashaHritzuk所说，“屏幕正变得越来越不可知，过度阶段的目标就是要把消费者作为受众，屏幕上的内容必须使决策者在更知情、更简单的情况下做出决定。”

与内容创意的玄妙相比，外形上创意则直观许多，核心理念就是要与周围环境保持高度协调，融合艺术美感。这一点在户外数字标牌应用中会表现得尤为突出。对于普通消费者来说，在大多时候，广告都不是一个讨喜的存在，然而，对于广告主来说，广告营销的本质是为了提升产品销量和品牌溢价，如果方法不得当，反而会适得其反，提升广告信息的艺术观赏性，这正是数字标牌受青睐的一个重要原因。如今，鉴于数字标牌概念的宽泛化，显示终端日益多元化，外观创意的空间无疑更为广阔。

（编辑：daisy）