创维2015年将发力大屏幕OLED电视市场

【中国数字视听网讯】尽管押注的OLED技术正在赢得转机，但在国内增速放缓的创维还是试图把市场更多的转移到海外。

OLED是一种全新的显示屏技术，是彩电行业公认的“电视进入新时代”的标志之一。掌握这一技术的LG在2015CES大会上表示，计划大幅提升 LG OLED电视的市场渗透率。这一计划，对于LG的合作企业创维电视来说是个好消息。在CES大会上，创维展示了两个尺寸、共3款OLED电视。创维集团彩 电事业部总裁刘棠枝告诉界面新闻记者：“接下来，创维电视仍然会向大尺寸方向发展。”

OLED的曲面电视比LED曲面电视在成本和显示方面都更胜一筹。按照刘棠枝的解释，因为OLED面板的延展性，不需要靠外力使之变形，不会带来额 外的生产成本，因此我们可以根据消费者的喜好来决定曲面电视的生产量。另外目前OLED面板的良品率可以达到80%，能够大批量生产，电子产品技术成熟 后，降价也非常快。

“现在OLED的55寸电视机大概要1.8万元，到今年年底，可能就只要1万元左右。”刘棠枝说。

据创维集团中期业务报告显示，创维在中国市场的销售额占总营业额的80.4%，比同期下跌9.0%，最主要的彩电产品占76.7%。截至2014年9月30日，创维集团的营业额为184.78亿港元(约合148.95亿元人民币)，比去年减少7.7%。

眼下国内家电市场整体都在下滑。有创维电视内部人员向界面新闻记者透漏：“国内市场整体增速很慢。国外市场的销售量虽然不多，但是增速很快。创维也看中了海外市场的发展潜力。”因此，创维正计划在海外扩展更多的合作伙伴及渠道，也不排除合适的并购对象。

此外，尽管OLED是新技术，但创维或许也没有十足信心能很快地让消费者为此埋单，它需要趁海外市场增长、海外并购成本降低的时机向外扩张。

创维正在利用收购来打开海外市场。去年，创维收购了厦华在南非的子公司，同时还包括这家子公司在南非的生产线和销售渠道。上述内部人士告诉记者：“收购了这家公司后，我们的销售渠道已经打通，销货比较容易。”

这只是创维走向海外市场的第一步，刘棠枝说，目前创维也正在欧洲、东南亚等地区与本土家电厂商洽淡收购事宜。

除了收购海外本土品牌外，2015年，创维电视计划在全球各地开设分公司，现在已有10家，未来预计会有20到30家;另外，品牌代理商也将由现在的40名变成70到80名。

对创维这样的品牌来说，海外最重要的市场机会除了欧美，还有更多发展中国家即新兴市场。刘棠枝说：“向外走，也是大势所趋。况且国外的市场确实很大，国内家电市场一年的需求大概只有几百万、几千万台，但是国外市场一年可以达到1.7亿台的需求量。”

界面新闻记者了解到，2015年，创维不仅计划推出OLED电视，还会推出中端价位的GLED产品。在被炒得很热的“智能家居”方面，创维现在的计划是以创维电视为主，洗衣机、空调、冰箱等白电一起发展，但暂时还不打算与互联网企业合作。

（编辑：daisy）