新科技为户外LED广告媒体插上腾飞翅膀

【中国数字视听网讯】微信互动、裸眼3D、二维码、NFC、AR、3D打印等技术得到了越来越广泛的应用。新技术与户外媒体相结合，通过互动和视觉、嗅觉、听觉刺激受众的感官，延展或增强各种媒体的发布效果，增加媒体的趣味性、参与性和体验感，增强传播效果。另有数字化功能带来的服务性，即向受众提供周边的实用及应急信息。

2012年，英国全国家庭暴力中心(NCDV)在尤斯顿站(Euston)推出一个互动数字标牌活动，以帮助提高人们对家庭暴力的认识。该活动于2012年4月30日发起，运行在大幅面的数字标牌显示屏上，鼓励路人通过他们的手机控制屏幕场景来参与这项活动。活动名为“把他拉走”，由LWT(London Weekend Television)创建，GrandVisual出品，其画面为一男一女之间的家庭虐待，并附有口号“用你的手机立刻停止这些，上ncdv.org.uk/stop网站把他拖走”。

现场一共五块屏幕，包括四块数字屏幕和显示二维码的D6幅面屏幕。用户可以登陆网站地址或者扫描二维码立即开启互动。参与者可以控制角色，通过手机进行远程控制，原来出现在现场第一块屏幕上女性身旁的男性，将被拖走到第四块，并且同时在第五块屏幕上显示求助电话和网址。

立体光栅印刷技术

2013年4月，西班牙广告公司Grey受到非营利性青少年保护组织Anar基金会的委托，采用立体光栅印刷技术制造了户外宣传广告牌，巧妙地利用成年人与小孩的身高差来传递不同的信息。

立体光栅印刷技术的使用可以使广告牌起到避开有可能是直系亲属的施虐者，告诉那些受到家庭暴力的孩子们求助号码的作用。以成人的身高可以看到正常面容的小孩，但是站在孩子的角度，却是一张口角带有瘀伤的图案及求助热线。

3D打印技术

12月1日是世界艾滋病日，有数据统计每18秒就有1人因为艾滋病去世，一旦得了艾滋病就会被所有人疏远，病人往往在人们的冷漠中去世。如何才能使人们关注艾滋病人呢?

德国Kempertrautmann West公司受德国艾滋病基金会的委托，在市区中心广场设立了大型互动广告牌，用官方所拥有的艾滋病人的名字组成广告文案，并打出主题语，“在这世上，每18秒就会有一人因为艾滋病而去世”，而后面的3D打印机器每18秒就制作出一个泡泡十字飘向空中，代表某个因为艾滋病去世的人。白色的立体十字架漂浮在空中，令人动容，引起民众纷纷驻足观看和分享。

AR增强现实

在2013年哥本哈根乐高(Lego)世界展览大会上，Lego和因特尔合作，就为前来观展的小朋友们准备一场15米的短跑小赛——“Shadow Runner”活动。该活动通过AR技术，小朋友们可以跟自己喜欢的Lego人比赛跑步。孩子们可以从跑道镜头的大屏幕中看到自己与Lego人的比赛过程。而比赛也会被记录下来，以邮件的方式发送给孩子们作为纪念。

3D实时水上投影

2013年，UbiBene公司为了帮助SONY推广Xperia Z，在法国巴黎北部的维莱特低地(Bassin de la Villette)的湖面上，利用3D投影技术和高达20米的水柱，打造了炫彩夺目的水幕show，参与者还可以将手机与控制电脑相连接，把自己所拍摄的内容作为水幕show的一部分，如一个小伙子为了讨女友欢心，上传了求婚视频等。

让传统的户外LED媒体插上科技的翅膀、开启崭新的时代是全球同行共同的奋斗目标。当然，除了用新技术武装自己，还要坚持品牌、完善终端、创新营销模式、有社会担当，这才是户外LED媒体长远发展的价值系统。

（编辑：daisy）