自媒体时代 LED显示屏或成本地化自媒体

【中国数字视听网讯】说起自媒体，我们首先会想到的是博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区等等，但是如果有一天城市中的LED户外传媒大屏也成了自媒体，那又将是一种什么样的景象呢?

或许大家会认为这样的转变遥不可及，实则不然。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境，而大屏运营商入不敷出，转变势在必行。

自媒体时代，你也可以是发言人

那么，如何才能够消耗掉这70%—80%空置率?那就需要改变户外LED大屏幕高高在上的姿态，使其平民化。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，然而即使是9分钱，但是在现有的广告运营方式下，消费者想要单纯的花几十块钱去购买几分钟来播放广告是无法实现，而大资金的广告投放正在逐渐缩减，收入和投资是不成比例的，因此，目前我们需要打破这样的一种运营方式，切入互联网的方式去运营，将户外LED广告大屏从一个单纯的载体打造成一个平台，让每个人都能成为广告的发布者。

如今，随着移动互联网快速成长，各类互动体验技术不断更迭，也为户外LED传媒进行平台化运营提供了可能。比如说LED户外媒体与移动终端(手机)的自然联结，可以让户外LED大屏成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，这赋予了户外LED媒体在整体营销生态体系中更加丰富的角色。

作为户外广告业数字化转型重要的阶段性产品，户外LED媒体通过电子围栏技术与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。比如说开发一款APP，将户外LED广告大屏的资源汇聚起来，当地的人们可以通过下载APP，通过手机可以把需要的发布内容直接发送到平台上过滤，而手机连接支付钱包，付费成功之后就给我发送一个密码，可以自动监测然后把播出的内容回传。这样可以把整个行业整合起来，不仅大品牌大客户甚至小品牌小客户，甚至走过路过的行人也可以发条广告，即使是“祝某某同学生日快乐”的祝福语也能够在大屏上呈现，那么这种LED屏幕就可以有趣变成本地人民在户外的自媒体，不再是一种奢侈品，而且对于本地商家而言，能精准的将广告内容传播到目标的受众群中。

可以预见，在不久的将来，街道LED屏幕将会成为本地化的自媒体，这是互联网时代的一种趋势，而这也将形成新的富有特色的社会凝聚力的街道视觉节点。大量行人、居民、商铺、餐馆随时随地即兴或谋划创造的以中国梦为主题的多元广告内容，必将以形式与内容的差异化、多样性见长，为大品牌塑造的主流生活方式与商业社会价值观注入毋庸置疑的活力。GIF动图，弹幕，乃至小型的增强现实和虚拟现实都将在大屏幕的街头演绎下，得到进一步的升华并从中发现人才。实名制模板化的内容发布，可为商业言论自由开辟有序有为的大屏管理模式。

（编辑：gaolq）