我国LED显示企业如何走出行业“困局”

【中国数字视听网讯】2015，这一年，LED显示屏行业增长速度放缓，市场需求遇冷，利亚德、雷曼股份、东山精密、艾比森、奥拓电子、国星光电、华灿光电、木林森等上市企业的2015年财报披露中，企业业绩也呈现出正负不一，相比去年，波幅较大。

面对2016年，有人说，LED显示屏企业将会面临更多的危机与困境，越是在这样的形势下，LED显示屏企业越是要强调企业的价值，生产出品质更佳，质量更上层，更得到市场认可的产品，唯有此，企业方能：不管风吹浪打，胜似闲庭信步。

凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势，近几年户外LED显示屏呈现高速发展态势，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作为一种极具发展前景的户外媒体，LED显示屏创造的独特传播价值让其他传统户外传媒望尘莫及，目前已然成为新时代下城市的名片，并充当了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。相关数据统计显示，预计到2017年，中国户外广告市场规模可达1600亿元，潜力依旧。

天下熙熙皆为利来，广阔的市场增长前景，自然会吸引许多企业的抢滩。在2015年的LED显示屏市场，联建光电(300269)斥资近20亿同时收购了深圳力玛、华翰文化、励唐营销以及远洋传媒四家广告传媒企业，涵盖了广告的搜索、运营、运营、投放等方面，致力于构建全方位的广告传媒布局;雷曼光电在2015年12月也对外宣布，拟以发行股份及支付现金的方式收购资产，本次交易涉及的标的公司主营业务为广告传媒领域;无独有偶，华夏光彩在2016年1月初也宣布将进军传媒领域，目前已建立华显文化传媒有限公司，以全新一代产品与全国各大传媒公司进行资金、资源互动，拟打造一个全国覆盖最广的城市地标广告的联播网。

市场就是战场，不进则退的法则从来都不会改变。而对于企业而言，要在竞争激烈地市场中突围，就必须打造更强的品牌价值。对LED显示屏企业而言，品牌价值不仅体现在产品品质，也包括了对客户的售前、售中、售后服务能力等诸多方面。

回顾LED显示屏这十余年的“井喷式”发展，目前我国LED显示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩，即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。

对于具有资金和规模实力的大型企业来说，降价是其大肆占据市场的一种有效方式，但对于大部分中小企业而言，则是被逼参与。频繁的价格战不仅严重压缩了这些 　LED厂家的利润空间，还将进一步影响产品品质。有的企业为降低成本，不惜以牺牲产品和服务质量为代价，从而导致大量劣质产品充斥市场。近年来，由于 　LED显示屏品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生，对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。

对于客户而言，LED显示屏的品质才是最重要的。而对于行业企业来说，每家企业也有责任和义务来维护行业竞争规则，在保证产品品质的前提下，为客户提供低价优质的产品。

随着LED显示屏在户外的不断发展，LED显示屏的光污染、与周围环境不和谐等问题也正日益突出。如何权衡LED显示屏应用与城市发展两者之间的矛盾和冲突，使其在两者之间寻找新的平衡点，发挥创意在产品中的运用应该是不二选择。让LED显示屏更好地融入环境，最理想的效果就是让LED显示屏成为一处城市独特的风景，让它的价值最大化的呈现出来。

在户外LED显示屏领域，当前行业内就有诸多企业做到了创意屏与周围建筑的完美对接，使得LED显示屏成为了城市新地标、新名片。“亚洲第一户外LED 　显示屏”项目、“新疆软件园创智大厦千平米LED显示屏”项目等。在户内，其实也需要LED显示屏企业做更多的创意设计，如何设计LED显示屏的形状和外观，使之与周边环境或建筑融为一体。

不破不立，面对新的一年，行业的发展困难不能说没有，但越是在困难时期，企业就越要有明确的发展方向，要好好规划未来发展，适时调整，转变思维，以价值求发展。

（编辑：daisy）