观察：LED显示屏巨头如何布局VR市场？

【中国数字视听网讯】2016年，最火的黑科技莫过于虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)。VR技术提供了无与伦比的沉浸式体验和代入感，把用户从旁观者变成了参与者，在专业视听、广播电视、电影、游戏等各多个领域都广受推崇。从2014年Facebook 20亿美元收购Oculus，到后来三星、HTC、索尼、雷蛇、佳能等科技巨头组团加入，让人们看到了这个行业正处于蓬勃发展当中。

如此火爆的VR，各行各业都期望与之结合拓展行业纵深，作为终端显示产品的led显示屏，一直承担着传达信息的作用。VR的加入，使得led显示屏主动和受众互动起来，带来前所未有的真实体验感觉。反之，VR在各种应用中都离不开大屏显示的需求，拥有更好画质效果的led显示屏无疑可以显著提升VR产品的用户体验。

2016年，结合公司“文化科技+金融”战略，正式将VR/AR作为公司重点发展方向，用于驱动文化板块和科技板块。公司布局VR/AR领域，旨在开发出“小间距AR显示系统 ”，同时将VR/AR技术及内容应用于公司文化板块业务中，提升视听文化体验

与川大智胜战略合作，发展VR/AR技术

3月22日，利亚德与川大智胜签订了《“虚拟现实技术创新与应用”战略合作协议》。将共同研究将LED小间距显示技术与VR技术融合并应用;共同投资建设和运营基于文化艺术与科学技术相结合为核心的平台，形成集产学研为一体的完整的高校影视动漫创新创业产业链;共同投资研发影院级“高清晰立体LED显示”相关技术;共同投资建设和运营“虚拟现实科普体验馆”。

利亚德称，川大智胜和利亚德均在各自的行业里有很强的优势，并且双方均将VR/AR应用作为发展战略的一个重要方向。双方的战略合作将会加快LED显示技术在VR/AR产业的创新和发展，对扩大利亚德LED小间距产品应用市场，有积极的作用。

参与官方VR组织——中国虚拟现实产业联盟

中国虚拟现实产业联盟由中国虚拟现实领域政产学研用等百余家相关机构共同发起成 立。 led显示屏企业利亚德投资的黑晶科技将以利亚德集团“文旅+金融”的核心战略为中心，联动同为利亚德战略合作伙伴的励丰文化、金立翔、数虎图像等 国内一线文旅、数字舞美、数字演艺公司致力于虚拟现实文旅产业的深度开发。

全资子公司投资知名增强现实公司Magic Leap

利亚德全资子公司利亚德(香港)有限公司投资世界知名的增强现实(AR)公司Magic Leap。利亚德表示，Magic Leap 采用的数字光场增强现实技术，是虚拟现实的前沿领域与终极的显示技术，公司将在持续开展未来终极显示技术研发与合作。利亚德依托自身在全球与中国100万个以上B端的项目渠道资源优势，进行商业应用布局，后续可引进 Magic Leap 为代表的国际前沿技术与产品，成为虚拟现实商业应用的领创者。

VR产业的火速崛起，吸引国内led显示屏企业纷纷进入VR领域，而联建光电不仅看准了VR与LED是天作之合，更是抓住了VR仿真性、超时空性、开放性、可操作性等优势，抢占市场先机率先布局。

小间距LED搭载VR+教育，联建光电与VR擦出“火花”

2014年末，联建光电就率先开始与某国内知名虚拟现实系统产品及应用开发公司进行技术合作，共同研究了基于LED小间距显示技术的VR虚拟显示系统解决方案，主要依托虚拟现实技术的各种新型的军事学校、驾驶学校、医务学校、体育学校等。由虚拟现实技术所支撑的培训系统使得军事人员、飞行器驾驶员、空中交通管制人员、体育运动员等都可以在安全的虚拟环境中方便地取得感性知识和实际经验。

“VR+教育”现场演示

2015年，双方成功打造了国内首个基于VR+LED小间距技术的教育应用案例(武汉第一商学院)，该方案成功推出后被迅速复制到国内10余所高校及企业(如：北京工业大学、南京理工大学、华南理工大学、华中农业大学、湖北城建大学、中国航空工业集团南京机电液压工程研究中心、辽宁石化等)。

郑州轻工学院

VR教育尚处于试水阶段，而联建光电早早瞄准这一领域，打开了小间距led显示屏在教育领域的空间。随着未来技术的进步，各种发展模式必将得到更加深度的探索。

作为国内LED上市企业，艾比森也一直关注VR虚拟现实技术的发展。认为虚拟现实技术可以让用户在平面上看到立体的显示效果，小间距和虚拟现实结合能大大提升产品的附加值。

 并购序幕拉开，“VR+体育”领域强势

5月9日，拟出资450万美元收购ArtixiumDisplayLtd.51%股权。Artixium是总部位于中国香港的主要提供球场屏、租赁屏等产品led显示屏厂商，成立于2014年。艾比森表示，借助Artixium的认证资质,艾比森的技术储备以及led显示屏制造能力将与Artixium的技术结合,加速开拓虚拟显示屏市场。未来借助虚拟显示屏技术,公司还有望进一步开拓在球场广告等方面的合作，将顺势切入“VR+体育“领域。

 小间距led显示屏零距离触摸VR

在2016年InfoComm China展会现场，上海三思依托小间距led显示屏为载体，展示了VR虚拟现实，吸引了众多观众竞相体验，很多玩家坦言用小间距屏幕替代了传统投影机，感受更加逼真，有身临其境的沉浸效果。不仅如此，小间距屏幕与VR的结合还大有可为之处，通过LED屏搭建四面墙(正面，左面，右面和地面)，有利于消除周围环境影响。

VR/AR是否会成为led显示屏下一个增长点?

不难看出，VR技术已然成为下一个机遇，led显示屏企业是否有必要进入VR领域?我们不妨以VR技术已经发展到了一定的高度可以量产化、市场化为前提，按照SWOT分析法来探讨一番。

S(strengths)优势

从VR/AR产业链的角度出发，显示屏是最基础也是最重要的硬件设施，拥有更好画质效果的led显示屏无疑可以显著提升VR产品的用户体验。led显示屏尤其是小间距led显示屏凭借其高分辨率、无拼缝、自然真实的显示效果、灵活的外形以及搭载触摸显示等优势，可以给用户带来一种无与伦比的视觉体验。

W(weaknesses)劣势

从VR市场的角度出发，未来VR的两个发展方向，一个是进入民用市场，进入家庭。一个是商用市场，商场展示、体验。任何一款产品的普及都离不开价格的元素，led显示屏与LCD、DLP相比，成本较高。尤其是对于室内，60寸以下的市场液晶显示屏完全可以取代LED屏。

O(opportunities)机会

从VR市场应用角度来看，无论在企业级应用领域还是大众消费方面，VR技术产业的发展前景广阔。更有数据预测，到2020年，全球头戴VR设备年销量将达4000万台左右，预估市场容量超过千亿元。作为终端显示产品的led显示屏来说，可以与VR技术产业在体验互动、传媒、广告、教育、影院等方面结合起来，这对于led显示屏来确实是个好机会。

T(threats)威胁

作为终端显示产品的led显示屏虽然有着其不可泯灭的优势，但是他还是有着众多竞争对手。除了老对手液晶显示屏，还有新材料OLED。从性价比来看，液晶显示屏占有绝对的优势，从显示效果上来看，新材料OLED也要优于LED。而在市场应用方面AMOLED也早已用于移动端上，成为VR技术接入移动端的显示载体。因此，led显示屏在VR领域并非处于垄断地位，还存在一定得威胁。

据权威报告显示，保守估计：10年后全球VR/AR产业整体营收将达到850亿美元，其中硬件营收为450亿美元。如此巨大的市场，对于led显示屏而言既是机会亦是挑战。机会在于其广阔的应用市场，挑战在于两者之间如何建立一种盈利模式。但是机会永远只会青睐有准备的人，面对风口LED显示企业应该主动迎上去，才能抓住更好的机会，获取更大的利润。

（编辑：bingjiling）