新广告传媒成LED全彩显示屏发展亮点

【中国数字视听网讯】LED兼并整合是行业不断走向的成熟的标志，随着市场对产品质量和价格的考验，市场经历过一番清洗才能真正发展，走向成熟。 经历了价格之后，广告媒体市场成为了新发展点。

户外媒体新技术的应用刺激了全球LED显示屏广告的成长。美国户外广告市场中，户外视频占据了80%的份额，其中户外LED显示屏广告是新的利润增长高点。而在国内，以2013年第2季度为例，中国户外LED电子屏广告市场规模达到21.48亿元，环比增长16.5%，同比微幅增长2.3%。近两年，LED显示屏向户外广告进军的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪迈气势。王秘书长分析指出，LED显示屏在户外广告领域近两年的爆发式增长，很大一部分原因在于近年来政府加大了对违法违规广告的打击力度，LED显示屏作为新兴广告媒介，趁此机会强势切入，虽然短期内户外广告给LED显示屏带来了巨大的市场，但整体来看形势其实未必乐观。

首先分析了目前中国户外广告的整体情况，在他看来国内户外广告自身承载量其实是比较有限。从经营额来讲，整个中国广告行业年经营额约3000亿左右，户外广告约300亿，占10%左右的比重，经济形势好的情况下也许会高出一点，不过在国家经济放缓、政策紧缩的情况下，可能还占不到这个比例，总体来说户外广告能维持300亿左右的市场就不错了。而与其他广告媒体相比，纸媒目前的市场份额占500亿左右，电视广告依然是大佬，网络发展空间就更为广阔，户外广告其实还不具备明显的竞争优势。当然，户外广告自身也具备一些不可替代的特点，例如户外广告表达方式简单明了、广告持续时间长、持续购买可行度高、经济实惠等，这也能确保它稳固自己的市场份额。不过整个户外广告的发挥空间其实比较有限，LED显示屏行业要通过户外广告来达到振兴其实并不容易。

日益先进的技术为户外广告迈入LED时代提供了契机，但其实在大多数户外媒体从业者看来，进入真正的LED时代为时尚早，“经过近七年的快速发展，LED媒体行业其实已进入‘烫平期’。

LED显示屏要开启户外广告新时代，也不是完全没有可能，相比于路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体，LED显示屏具有户外广告媒介的天然优势：制造不受面积限制，且身材轻薄，可依附在各种公共场合，显示大规模的文字、图像、动画，加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等，可让广告更具渲染力和震撼力。不过，就目前形势来看，缺少健全的市场规则或许会直接断送掉LED户外广告屏的前程。

LED户外广告屏目前在不少城市还存在着无规划无秩序的状态，不少LED广告屏项目审批程序都是“不走寻常路”：有的建造商先将项目建起然后再找相关部门“公关”，至于项目是否符合审批标准，或审批流程是否规范已经完全被弱化甚至是忽略。目前国内不少城市LED显示屏的密集程度已经达到甚至超过国外大型都市，在这一块目前还没有系统的规定，都是地方政府在管理。在LED显示屏的数量上没有遵循城市配套原则将会直接导致整个市场的进一步恶化，而最终的结果必然是国家出台专项措施专门清理整顿LED显示屏。”

（编辑：gaolq）