LED行业预测：转型持续 机遇与挑战并存

【中国数字视听网讯】近年来，随着LED显示屏技术不断突破及产品的成熟，显示更加高清的，色彩更加逼真的LED显示屏凭借其诸多优点在市场上迅速扩张开来，并以其顽强的市场适应力，不断向商业领域和民用领域渗透。就2016年行业发展情况分析，2016年年初，LED显示屏行业发展相对平缓，走势甚至些许低迷，但就在下半年，行业经历着“涨价潮”、“专利战”、“并购潮”之后，众多大型中型企业发展获得了新的机遇，他们纷纷拓展新领域，加强产品创新与企业品牌塑造，走出国内市场构建更广阔的海外市场，这一系列的作为推动着LED显示屏行业2016年下半年转型，发展形势也因此而扭转。

2016年LED显示行业转型发展

产品与服务多网点覆盖发展趋势

得益于LED显示屏技术和产品的不断完善，LED显示屏的使用受众与应用领域不断扩张，一方面，越加广阔的LED显示屏分布区域，在地域上无疑给消费者与厂家构成了极大的不便;另一方面，为了进一步的完善分销系统，将LED显示屏铺散在更加广阔的使用区域，行业内各LED显示屏企业，开始了强化对销售网点的建设。

向来在渠道方面做的风声水起的强力巨彩，坚持其渠道营销的新模式，旗舰店、千店形 “双店”建设全面建设发展，目前，已完成和在建设的旗舰店有几十家，覆盖23个区域，千店形象体验中心累积已经有两千多家，积极构筑其“三公里服务圈”。华杰旗下包括华杰光电、海峡彩亮两个品牌，目前已相继在华东、华南、华中、华北等区域建立29家运营中心，365家专营店，并在东南亚、欧洲、美洲、中东等35个国际区域建立了数百家的代理商。天合光电正在打造"千城万点客户服务网络"，计划在全国各级城市设立办事处、运营中心，实现"客户需求—客户服务"面对面零距离解决，并以此为依托形成销售+服务一体的"千城万点服务体系"。目前天合光电已在全国已经建立了17个运营中心，并将在2016年覆盖全国28个城市，每个地方都能建立一个运营中心。另外明昌光电已设立了北京、武汉、山东、西安、广西、郑州、成都、杭州等办事处或直销点，完善了全国销售网络。

新型的分销模式出现

一、随着互联网的兴起，企业传统的依靠经验和感觉进行的营销活动逐渐改变，部分屏企业开始开拓网络电商销售方式，越来越多的企业开始将业务从传统的销售渠道拓展到网络平台，有些企业选择借助有实力的第三方平台，如淘宝，京东等，如华杰光电等少数企业已在淘宝、天猫建立起了初具规模的网络批发与零售体系，积极开拓电商渠道建设，至今已有网络代理商逾300家。有些企业选择自建网络销售平台，如建立或开发手机app应用软件，如深圳亮彩就推出网上折扣店，以卖特价尾档产品为主。

二、以强力巨彩的泰山大屏工程实施开创新的分销服务模式，泰山大屏主要由强力巨彩总部、省级品牌运营商万佳润泰、千店服务商山东万隆以及各战略合作伙伴联合打造，是一种新的分销模式，这种分销模式将强力巨彩总部、省级品牌运营商千店服务商，三方共同衔接服务用户，从售前方案制定，商务竞标，到售中货品跟踪，安装准备，到项目正式交付验收，再到售后维护使用，全面实现本地化3公里范围服务!彻底打破了厂家直接进行工程竞标的模式，促进LED显示屏行业从覆盖面极的“专业化暴利时代”全面转入覆盖面极广的“商业化服务时代”，每一个终端用户买得到，买得起，用得放心，真正给用户带来便捷、贴心、及时的极致服务体验。

纵观LED显示屏的发展态势，由于“间距”“封装”等LED显示屏核心技术的不断突破，超高清显示，色彩还原度高的LED显示屏必然LED显示屏的发展趋势。显示性能增强，将直接导致LED显示屏向着市场各个方向渗透，未来LED显示屏的应用区域将更加广泛，其商用领域、民用领域的应用趋势不可抵挡，市场渠道亦将开始从目前的一线城市向着二，三线城市下沉， 2016年LED显示屏企业对渠道市场的积极布局，是LED显示屏市场新发展态势对LED显示屏企业提出的新的发展要求，以LED显示屏产品本身的特点，未来我们将一睹LED显示屏渠道多元化发展的盛况。

2017年LED显示屏发展趋势分析

随着2017年的到来，LED显示屏行业仍然显示出持续发展势头，随着原材料的涨价和显示产品的更新，市场的拓建和企业的积极应对，2017年LED显示屏行业龙头企业将会呈现出大者恒大的局面，而行业加速洗牌整合也将成为大势所趋。

据媒体预测，2017年LED显示屏行业除了会在传统显示屏方面高歌猛进外，许多LED显示屏细分领域也将会有更大的商机和成就。目前，小间距LED显示屏行业呈爆发性增长态势，且供不应求。小间距LED替代DLP等拼接屏市场如火如荼，在此背景下，不少LED显示屏企业开始谋求业务转型升级。其中，雷曼股份(300162)、联建光电(300269)分别在体育、传媒领域进行了较为成功的探索。而利亚德千亿民用市场正在起步，将继续保持领先优势，扩大产能，加强渠道建设，实现小间距市场的高速增长。

此外，2016年LED显示屏边沿的一些领域备受关注，包括智慧城市、物联网、VR/AR应用等等，智能化LED显示屏将成为2017年行业发展的一大分支，推动各方的合作共赢，实现产品技术与应用市场拓展的双重目标。

在LED显示屏细分市场，户外传媒、租赁市场及室内显示有着显著的特色展现出惊人的发展潜力。

led显示屏引领户外传媒市场新形象

作为户外传媒市场异军突起的LED显示屏，随着封装技术，以及间距技术的不断突破，目前LED显示屏已经越来越频繁的出现在我们的视野里，并以其高亮度、视角广、屏幕面积的可调性等特点，已经逐步取代了传统的广告信息呈现单一的广告牌、灯箱等，成为户外广告传媒一股倍受瞩目的新力量。

产品呈现出从一线城市向二，三线城市扩散的明显趋势，广泛应用在繁华街道、车站、商场、地标性建筑、活动中心等处。值得关注的是2016年，小间距市场呈现出一片火爆的场面，且其户外应用的趋势明显，以新兴灯杆屏为例，通过与照明、互联网、视屏监控、信息发布等系统技术的结合，构成智慧路灯系统，成为智慧城市建设中倍受媒体关注的焦点，可以想象到，借助智慧交通系统的建设，我们将会见到集广告、重大突发事件、出行天气等信息发布的灯杆屏系统给城市居民带来的巨大便利，引起外传媒方式的革命，市场空间巨大。

租赁市场提升空间巨大

借助LED显示屏的拼接、拆装特性发展起来，堪称led显示屏“游击队”，租赁屏模组特点是易于“拆装”，并能拼装组合成各种样式的显示方式，定制化要求较高，常常在舞台、晚会等背景显示配合舞台的其他效果给人呈现出震撼的视听感官，由于作为当前舞台塑造氛围的有力设备，文化、娱乐、体育产业快速发展，近些年租赁屏市场发展较快，但市场表现较混乱产品品质缺失，2016年相继出现过多起租赁屏倒塌事故，暴露出租赁市场的弊端，但总的来讲，受文体娱产业的发展拉动影响，未来租赁屏市场发展大有可为，且随着小间距led显示屏普及，未来更高端的租赁屏将能满足更高更完美的舞台气氛呈现。

室内显示市场继续迎来新的应用领域

作为目前表贴LED显示屏产品的主要应用阵地，室内LED显示屏间距从早期主要的P7、P5向下发展，目前P3、P4已经成为室内的主流显示，且P2.5以下的小间距LED显示屏在2016年强势崛起，P2以下各种超高清LED显示屏产品开始相继亮相，其显示已达4K效果，相关企业的LED显示屏电视已经开始在高端市场投放，同时，各大灯珠厂商规模化扩产，未来更大规模的LED显示屏投放量值得期待，值得关注的是随着我国近期各大半导体芯片厂的投建，未来核心芯片技术将得到较大提升，LED显示屏间距技术将进一步突破，越发高清的LED显示屏已是不争的现实，而由于价格的下降，目前室内商用民用市场渗透发展已经展开，且在AR/VR、裸眼3D等新兴热门技术结合应用下，凭借小间距LED显示屏本身特点，市场空间巨大。总的来讲，以小间距为龙头的led显示屏市内显示市场，将成为LED显示屏市场潜力的重要体现。

总体而言，2017年LED显示屏行业仍将是充满机遇与挑战。新的产业形势、多元化的产品、细分领域和外延领域的拓建，都将会成为LED显示屏行业的新力量。

结语：LED显示屏行业发展至今，行业的洗牌已经持续多年，当前的LED显示屏行业正处在一个发展与完善的阶段，其“强者不强，弱者不弱”的行业格局一直没有得到根本的变化，行业集中度有待进一步加强。

（编辑：daisy）