LED显示屏企业如何切入创意显示领域？

【中国数字视听网讯】从北京奥运会开幕式上徐徐展开的国画长卷，到广州亚运会上的船帆屏造型，再到里约奥运会上由“巨球”而缓缓变幻出来的莲花舞台，led显示屏彻底颠覆了显示屏在人们心目中的印象：原来led显示屏可以这样创意无限，可以这么美仑美奂!这些历久弥新的led显示屏经典案例不仅经久保留在人们的记忆中，并为LED显示行业树立起一座丰碑，牢牢矗立在户外显示领域，甚至成为创意显示的代名词。

“创意显示”作为近年来新起的一个概念，原本是用来与常规显示作区分用的。近年来，投影、3D、全息激光显示、AR\VR等全新的显示手段开始全面应用，作为显示领域重要“一哥”的LED显示当然不甘寂寞，创意显示概念应运而生。其实创意显示并不是什么新的东西，自led显示屏诞生以来，创意显示就伴随而来。

LED行业的创意显示始于创“形”

led显示屏作为一项工程化的显示产品，自诞生之初，就被广泛应用于各种户外显示工程中。在实际应用中，由于受环境因素的制约以及安装现场建筑物的限制或者业主方的特殊要求，所需安装的led显示屏常常呈现出不规则的形状， 有菱型、弧型、扇型、圆柱型甚至球型，凡此种种，不一而足。led显示屏厂商为此开发了专用的异形显示模组，专门用于这些不规则显示屏项目;在实际项目开发中还发现，常规的控制系统及视频播放软件并不能满足这些不规则拼接显示屏的正常控制与播放，于是又配套开发了专用的控制系统及显示软件，有的项目甚至还需设计复杂的电机驱动结构。

led显示屏可随意造型的优势在户外显示领域很快就彰显出来，大量的户外显示项目开始选择用led显示屏。“异形屏”作为led显示屏行业的一个分支也正式被确立起来。如今led显示屏行业诞生了像金立翔、立翔慧科、康硕展、创显等一批以异形显示项目为代表的企业。

早期的异形屏项目，由于市场以及项目本身的局限性，很多异形模组需要根据项目的实际情况进行技术攻关及临时开模定制，造成了项目的单一性和不可复制性。整个异形显示市场具有很高的技术门槛及成本昂贵等特征，市场难以普及。随着技术的进步以及模组厂商的进入，整个异形屏市场门槛及成本得到迅速降低。比如模组厂商明兴光的介入，通过80%的常规模组配以20%的异形模组，就可以随意拼接出大多数形状的显示屏;金华光通过各种规格的条形屏模组也可以拼接出多种形状的异形屏来，特别在舞台应用方面有丰富的表现力;美亚迪等一些厂商开发的软模组(柔性屏)更是可以做到随意弯曲和造型。通过这些厂商的努力，异形屏的门槛已经得到有效的降低。如今led显示屏创意之争已经不在造“形”，更在于创“意”了。

创意显示属于LED显示市场的“蓝海”

这是一个科技爆发的时代，卖点子与创意绝对比卖产品值钱。这个道理led显示屏行业的人大多都知道，但所谓知易行难，真正能做到的却少之又少。当国内led显示屏行业大多数企业身陷价格战的泥潭无法自拔时，部分以创意显示为卖点的企业正混得风生水起。由于传统常规led显示屏同质化现象普遍存在，再加产能严重过剩，各厂商为了生存，只能违心地血拼价格，导致行业内耗严重，许多企业奄奄一息。而主打创意显示的厂商却巧妙避开价格战，变卖产品为卖创意显示解决方案，除显示屏外，还打包了一堆的周边配套产品及服务，其产品附加值绝对比卖显示屏单纯挣的那三瓜两枣要多得多，其利润也是几倍几十倍于卖显示屏所得。德广信作为近年来行业内一家默默无闻的厂商，谁会想到他竟然在酒吧创意显示领域市场占有率第一?除了显示屏外，其开发的视频控制软件和播放内容也成为标准配置，而被广泛应用于国内外酒吧夜店。

创意显示是显示市场基于近年来技术进步以及人们思维方式创新而出来的一种全新的显示方式，其创意表现虽然依赖显示器件，但更多表现在创意手段和形式上。只要有好的素材和表现形式，哪怕是常规屏也可以实现创意显示。近年来比较流行的一种新奇的表演方式，就是借助屏和素材以及现场的灯光数字舞美地配合，营造出一种真实与虚幻结合，实现多维空间立体呈现新颖的创意显示。

创意显示虽然重“形”，但更重“意”，应该说是“形”为“意”服务。这也是许多做惯了led显示屏硬件制造的厂商，一时很难转型创意显示的根本原因。然而市场总是青睐那些差异化的产品，创意显示就是可以提升led显示屏内涵的差异化产品。创意显示对led显示屏的配置和技术指标并没有想像中的那么高，只是针对led显示屏的特性，进行了全新的设计与素材开发，使其在营造氛围渲染气氛方面充分与所在环境融合。正是这种设计和再造，充分发挥了led显示屏的潜能，提升了led显示屏的内涵，使其不再只是一个显示的载体，而是一个创意项目参与的中枢。

正因为创意显示有异于单纯制造的属性，当前led显示屏制造企业涉足创意显示的企业并不是太多。但随着常规产品同质化现象越来越严重，部分厂商转型创意显示领域势在必行。但应如何切入创意显示市场，以下几点仅供参考。

一、拒绝平凡，将“异型”进行到底。异型屏作为LED创意显示的开端，不仅有经典的案例，且有极深的挖掘空间。马云说，未来是大数据主导的未来，我们要生存，要发展，就必须依赖大数据。我们根据大数据的要求来生产，做出能满足消费者需求的东西来。马云说的东西是定制化。定制化，是行业规模，技术达到一定程度之后，产业升级的必然要求。见惯了千篇一律，新颖、独特的显示屏定然是更受关注，如同成批生产的均码衣装，必然不及量身定做来得合身，显示屏当向细分领域发展，以定制化产品获胜。定制化恰恰最能发挥led显示屏自身的优势，无缝拼接，随意造型，不限大小。企业可据此从硬件提供商，转变为异型屏创意显示的综合服务者。企业利用led显示屏的优势，专门为客户设计一套能与所在环境融合，营造氛围渲染气氛的显示方案。如西安老城根的Gpark，锐拓根据水晶广场的内涵，在广场建造了一颗水晶。锐拓以水晶的创意，造型，内涵惊艳行业，成就了西安的地标性建筑，也成就了锐拓的品牌。异型屏以其造型之精致，其效果这绚丽，其个性之鲜明取胜。“异型”在融入环境，承载文化，提升格局品位上，几乎不可替代。

二、野百合也有春天，常规屏的创意显示之路。异型屏的大获成功是可以预见的，不仅是因为其造型独特新颖，个性鲜明，最重要的是他充分发挥了自身的优势，以符合市场对创意显示的期待。如果说异型屏是LED创意显示的硬功，那么内涵就是LED创意显示的软功，如此则常规屏也能撑起半边天。这两年的备受关注的AR/VR.裸眼3D等技术与LED显示结合的案例层出不穷，不少龙头企业也沿着这个方向做出创意显示发展，如利亚德与川大智胜签订了《“虚拟现实技术创新与应用”战略合作协议》。上个月AlphaGo3:0击败柯洁，AI再次引爆世界眼球，AI与常规显示屏的结合，实现智能化创意显示的可行性不断提高。如是，即使抛开新颖的造型，只要有好的素材和表现形式，LED创意显示仍旧切实可行。常规显示屏造价相对低廉，技术成熟，通过与内容创新，高科技的结合实现创意，可谓物美价廉，能在市场上爆发出惊人的竞争力。高科技技术，可以说是常规显示屏的第二春。

三、另辟蹊径，成为创意显示不可或缺的参与者。创意显示虽然是在近年异军突起，但的确不是新的东西，他一直以工程项目出现在公众的眼前。如历年的春晚，08年奥运会的盛大开幕式，我们都感受着他的魅力。然而，工程项目对大多数企业来讲，是可望而不可及的。传统的创意显示是高门槛，高技术，高投入的系统工程，建设周期长，甚多企业望而却步。高成本，高技术使LED创意显示一直存在于云端，是一个小众的消费市场。如今，在市场要求，技术成熟的阶段，LED创意显示必然走向大众消费，市场也越来越广阔。如何介入创意市场，是企业正在思考的问题。行业中目前有两种方式，一种是通过实现创意，即终端进入这个市场。这种是行业一直存在的方式，以提供创意显示解决方案及配套服务为主。如锐拓，以水晶广场为例。锐拓接到订单，通过与第三方合作，整合创意显示方案，施工，控制系统，显示内容等，实现创意显示。另一种是帮助别人实现创意显示。企业在LED创意显示生态系统中居于一环，做出价格性能最优的产品，进而成为LED创意实现的供应商，最终分得创意显示市场的蛋糕。如明兴光，专注于异形板的变准化生产，通过做出低成本，高性能产品，成为终端客户的供应商。

四、将创意显示标准化、产业化。LED创意显示从小众市场走向大众消费，是一种必然的趋势，则LED创意显示的标准化、产业化，也成为必然趋势。标准化的低成本LED创意显示，是打开市场的钥匙。LED创意显示的标准化，是企业产品进行标准化生产，企业间实现点与点之间完成无障碍连接，形成一个完整的生态链。点是企业根据自身的优势，或解决方案，或模组，或控制系统，研究开发的产品，如摩西尔的控制系统，明兴光的模组。在实现无障碍连接后，终端客户可以根据自己的创意需求，或批量复制，或天马行空，打造一个光怪陆离的世界。生态链形成后，LED创意显示就成了一个巨型的积木玩具，玩家不仅有行业人士，还有消费者。高端的创作自由，浓烈的个性色彩，使创意显示成为像音乐，绘画一样的大众艺术。

（编辑：daisy）