创维对OLED电视实施降价后引发销售增长

【中国数字视听网讯】创维领头OLED降价，彩电市场格局或重塑。2017年春节过后，液晶显示产品纷纷开始涨价。在彩电领域，液晶电视更是直涨20%。事实上，彩电的这一波涨价从去成年下半年便已开始酝酿。涨价的主要原因是上游原材料的价格在持续上涨，再加上OLED技术的不断深入研究和普及，使主流的面板厂商纷纷将发展中心转移到OLED技术之上。液晶面板的上游供货端减少，也导致了液晶电视成本的增加。然而，在液晶电视涨价的同时，以创维为首的OLED电视，价格却不升反降。

OLED电视价格的下降能在一定程度上促进其销售量。据权威第三方数据机构奥维云网(AVC)线下监测数据显示，在创维宣布降价当周，17W11创维OLED电视销量同比增长351%，环比元旦当周增长52%。业界有一个说法，一项革命性产品的出现，一旦其市场售价降至上一代产品均价的1.3倍，则市场将出现爆炸式增长。本次创维对OLED电视实施降价后引发的销售增长，在一定程度上也预测了OLED未来两年的发展。

创维领头OLED降价，彩电市场格局或重塑

OLED电视可以称得上是目前最具发展潜力的显示器技术。OLED是基于有机薄膜的自发光源，有着超薄、超广视角、高色域、防蓝光、健康护眼等传统LCD无可比拟的优势，因而被业内认为是取代液晶的下一代主流显示技术。OLED电视从4年前一推出，就马上引起了行业内广泛的关注，但这几年间，OLED电视始终没有真正的“活跃”起来。

业内人士表示，OLED电视没能普及的主要原因有三点。一是OLED显示面板的不良品率较高，厂家供货能力略显不足;二是技术问题;三是价格偏高，让消费者“望而却步”。而其中价格过高，是影响OLED电视普及的最大“瓶颈”。同等尺寸的液晶电池与OLED电视之间价格相差可高达一万，悬殊的差距让消费者不得不再三考虑。因此OLED电视要起量第一步，必须先在价格上做调整。

创维领头OLED降价，彩电市场格局或重塑

自2017年3月10日零点起，创维在全国范围内(包括线上和线下)全渠道对OLED电视进行价格调整，是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。其中55寸OLED电视价格将下调3000元，降幅力度超过20%。对于此次降价，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示，目前OLED主要以线下销售为主，定价较高，市场渗透率上尚未达到预期高度，因此创维仍有巨大的上升空间。

创维OLED电视的销量在降价当周便同比增长351%，这对创维来说是一个不小的激励，也加剧了对OLED后期市场的期望。而创维预计今年五一期间，OLED电视将会引来小爆发，销量同比2016年将会增加5倍。

另外，OLED面板的生产良率也在提升。据显示产业数据库显示，55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。克服了技术上难题，意味着OLED电视面板的生产成本将会进一步降低。2016年大尺寸OLED面板出货量为90万片，根据奥维云网(AVC)产业链数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。这说明OLED具有巨大的市场潜力，以创维为首的OLED电视将在彩电市场中占据更高的地位。

此次创维OLED电视的整机调价，提高了OLED的性价比，也预示着OLED电视将进一步冲击液晶彩电高端市场。根据市场调研机构IHS预测的数据，OLED电视三年内将会占到高端电视市场50%的份额。随着产业端、企业端和消费端的技术成熟与认知成熟，2017年OLED显示技术的风口或将到来。创维集团刘棠枝说，“从产业链、产品技术成熟度，及市场认知等几个方面看，OLED都到了大爆发的前夜”。创维打响了OLED电视降价的第一枪，希望在增长销量的同时，进一步推动OLED电视的全面普及。

（编辑：gaolq）