海信电视坚守高端大屏能否逆势取胜?

【中国数字视听网讯】今年以来，中国彩电市场零售量和零售额双双下滑，市场遇冷。中怡康数据显示，1～5月彩电线下市场零售量同比下降19.3%，零售额同比下降9.2%;同步公布的还有品牌数据，2017年上半年，海信电视市场零售量占比为16.55%，零售额占比为17.99%，零售量和零售额均列第一，市场表现引人关注。面板价格的上涨，导致了成本上升，给彩电品牌、整机企业、终端市场带了巨大的压力。

富士康断供三星、减供海信、乐视;乐视电视负增长、深陷收购门、vizo起诉的泥潭中，以“低价”、“海量内容”为特点的互联网彩电品牌线上市场份额已经下滑至25%以下……中国彩电品牌受制各因素，盈利能力受到考验，面临着新一局的行业洗牌。

在市场表现低迷的大环境下，彩电行业纷纷寻找新的亮点，产品多元化升级速度加快。55寸电视零售量份额已达到50%，占据市场份额之首;而80寸以上的超大尺寸电视产品增势强劲。掌握核心技术和大尺寸高端产品，成为占领市场的关键。

根据中怡康的数据显示，截至今年6月，海信ULED电视销售量和销售额同比增长了150.65%和112.16%，有效改变了海信的产品结构，产品的高端化趋势进一步突出。同时，在大尺寸彩电市场，海信激光电视在80英寸及以上市场的销售量和销售额占比率分别达到了36.53%和40.92%，高居行业第一位;此外，海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场销量占有率也达到57.50%。

逆势取胜的市场佳绩，来源于海信对技术的深耕以及坚持高端的产业结构布局。

这些年，“技术派”海信依托在激光电视技术、ULED超画质电视技术、智能电视技术的开发积累，逐步将电视产业核心技术话语权掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光电视成为引领全球的创新产品。海信ULED采用全面升级的多分区动态背光控制技术，以高达560个独立背光分区实现高精度电视背光控制，峰值亮度达到2200nit，动态对比度高达3000万：1，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，将液晶电视画质指标提升到了新高度。2016年，海信在法国发布全球首款DLP超短焦4K激光电视，2017年，海信首发了双色4K激光电视，在色域和亮度两个核心指标上大幅提高。截止目前，海信激光电视在激光显示领域已申请320核心专利技术，并完成了从2K到4K，再到双色4K的技术突破。

今年4月，海信宣布启动其全球市场提升计划“璀璨计划”，以大屏高端电视产品为载体，在全球市场布局高端战略。根据IHS发布的 2017第一季度市场数据显示，海信电视在全球4K电视、曲面电视、智能电视等高端市场保持在前三位，在今年第一季度的出货平均尺寸达到46.9英寸，跃居全球第一，产品均价达到431美元，仅次于索尼和三星。

而通过赞助欧洲杯、世界杯、F1、澳网等国际顶级赛事，海信的全球品牌知名度正在强势上升，这为市场的开拓注入了活力。积极发展自主品牌，充分整合全球研发、生产和营销资源，坚持自主技术研发，推广高端产品，可以说是海信逆势取胜的秘诀。

（编辑：gaolq）