低价竞争对LED显示屏行业造成的伤害

【中国数字视听网讯】进入2017年以来，LED显示屏行业内的价格竞争愈发激烈，随着行业集中度的进一步提升，细分领域崛起的影响，常规产品面临供过于求的危机，市场份额争抢战此起彼伏。在这场不见刀枪的战役中，大部分LED屏企在巨大的经营压力之下顽强生存，而客户则享受着由此带来的优惠价格。甚至，低价之风也波及了项目工程，“低价中标”的现象屡屡发生，何尝不是恶性竞争所带来的结果。

不能否认的是，在一定程度上产品价格下降对开拓市场、扩大潜在客户群体有一定帮助，也能促进行业集中度提升、倒逼厂商、企业走上创新道路。但无法忽略的是，价格竞争对整体行业带来的伤害，也将难以抹去。

利润过低经营难，偷工减料又何妨

去年年底开始，上游LED芯片、PCB板等原材料就开启“涨价”之旅。日前，原材料涨价消息又再度传来，由上半年的情况来看，在竞争激烈之下，居于下游的LED显示屏企业俨然已代替客户，甚至代替经销商，成为涨价的最终承受者。并且，为加快行业洗牌，LED显示屏大型企业“再添一把火”，率先降价，至今未见涨价的苗头。毫无疑问，未来一段时间内，即便个别厂商独自涨价，LED显示屏的整体价格也难以回复从前。

高压之下，有奋发向上认真经营者，亦不乏铤而走险之人。在成本提高、售价降低的情况下，按往常的生产经营模式，LED屏企的利润势必变薄。并且，而经过前几年的价格回落，LED显示屏的利润空间本已大幅缩水，此番利润再降，恐怕对于部分厂商而言，已处于强弩之末，若非转向生产经营高附加值产品，则只能降低成本。而降低成本的方法无疑有两种——集约化生产，以及偷工减料。

国人向来信奉“物美价廉”之说，然而所谓的“廉”，何尝不是相对成本而言，当市场价格低至可能导致厂商亏本时，物品之“美”又从何谈起?但归咎于恶性价格竞争，这样令厂商骑虎难下的情况仍然在持续，而客户所获得的低价产品，是否仍然能够保证品质，就不得而知了。

投入研发成本高，价位尴尬货难销

长期盈利低迷，企业维持正常运转着实不易，况且业内普遍存在“三角债”情况，一旦资金流转困难，不难想象研、产、销三大环节的花销中，首先被削减的极可能会是研发经费。众所周知，进行产品研发，除了要组建技术团队，进行技术储备外，还需要准备相应的器材，而最为重要的是，需要持续投入不少的资金，而研发成果何时能投入量产，却难以预料。在经费紧张之下，放缓研发步伐，自然也在情理之中。

此外，部分厂商想要积极进行产品创新升级，以提高产品性能和品质，增加产品竞争力。但同时，品质提升所付出的研发、材料升级等成本将会分摊到产品身上。当然，性能高、品质好的产品一般来说都更容易获得顾客喜爱，但是在当前市场产品价格普遍低廉的情况下，创新型产品的售价与同类产品相比难免处于劣势，而客户对价格更高的产品也容易产生质疑和不信任，以致价格偏高的产品难以被轻易接纳。在如此“吃力不讨好”的情况下，厂商创新积极性受挫，行业发展进步的步伐也会变得缓慢。

并且，当这一轮低价风潮过去之后，行业或将形成以几家大型企业为主导的局面，其余企业及后来者则难以撼动他们的地位。在竞争压力大大减小之下，这些企业更会趋于保守，缺乏创新发展的动力，长期以往，不利于LED显示屏的创新升级。

以“价”论道成习惯，“宠坏”客户谁收场

就常规LED显示屏产品来说，短时间的使用，并不能发现产品品质是否更低劣、是否更容易产生故障，所以客户理所当然地享受着厂商的让利，长期以往，难免对LED显示屏合理价格的认知产生偏差。无可否认，价格降低，使一部分原本无购置LED显示屏的打算、或选择价格更低的显示器的客户，会因购买成本降低转而购买LED显示屏，从而在一定程度上促使市场扩大，令潜在客户群体更广泛。

但是，价格之争终会落幕，当行业集中度进一步提升时，占据市场优势地位的企业们将获得行业定价权，必将提价以弥补低价战略带来的损失，并且这种情况或将持续至下一次行业格局发生变化。届时，对客户而言，非但不能获得低价红利，甚至可能被迫接受高价产品，长远来看，低价竞争对客户而言也并非想象中的美好。

然而，在习惯了市场价格普遍偏低的情况之后，是否反而会使LED显示屏的潜在客户范围缩小?被低价“宠坏”的客户，必然难以接受价格恢复后的产品售价，加上LED显示屏在室内显示等领域并非无可替代，价格提升后，难保本已向LED显示屏倾斜的市场天平回复原状，甚至有倾向其他显示设备的可能。

虽说价格竞争是多数行业都会经历的行业集中的过程，而这样的竞争也会促使行业集中度提升、形成一批实力强悍的企业，并淘汰大部分实力弱小的企业。但目前LED显示屏行业却深陷恶性低价竞争的旋涡中难以逃离，行业也难逃创新积极性下降、市场活跃度下降等一系列“后遗症”。

（编辑：daisy）