OLED家族再添干将 飞利浦领跑高端赛道

【中国数字视听网讯】“让真实，触手可及。”这是欧洲皇家电视品牌飞利浦在京举行OLED新品媒体品鉴会的广告词。12月7日，在这场发布会上，飞利浦宣布OLED新品POD9002/T3系列正式在中国上市，引起业内外广泛关注。

飞利浦POD9002/T3系列

纵观2017年彩电行业全局，受上游面板价格上涨超过15个月的彩电业，在经历了量降额增的颓势后，彩电市场毛利率因此受到牵连，随着价格战转向价值战，大屏化、4KHDR、OLED等高端产品的份额却在加速增长，尤其是OLED作为高端市场显示技术霸主持续拨动着增长乏力的液晶市场的琴弦。独具自发光天然特性的OLED，正在成为高端彩电的代名词。

根据品鉴会现场介绍，此次飞利浦OLED新品POD9002/T3系列，集OLED技术、飞利浦独有的三边流光溢彩技术(Ambilight)以及最新P5画质增强引擎技术于一身，从流畅度、色彩、锐度、对比度、4K信号优化技术五方面，以技术性手段带来全新画质提升。继2016年推出9系流光溢彩OLED电视之后，为该品牌高端产品阵营又添一员大将。据了解，该新品源自纯正欧洲工艺，甫一面世就在欧洲本土揽获18项大奖。

飞利浦OLED新品搭载最新P5画质增强引擎

当前，整个OLED电视市场正在迎来彩电品牌大满贯，即便是主打激光电视的海信也通过收购东芝映像而与OLED电视产生羁绊，包括飞利浦、LG、创维、索尼、长虹、康佳等国内外彩电品牌不断巩固OLED电视阵营。加上苹果对小屏OLED的采用，在手机市场也掀起OLED风潮，加速消费市场认知，推动整个OLED产业在各领域迎来蓬勃发展。在这群雄逐鹿的赛道上，作为率先布局的飞利浦OLED电视发展战略以“三好电视”(即好硬件、好内容、好品牌)为基石、借力“新零售”模式推进，这也是该品牌参与激烈市场竞争的重要战略。

全球主流彩电厂商共同发力OLED产业，以其作为高端市场必争和决胜之地，也必然需要先行解决当前的产能不足问题，下游激烈竞争少不了上游的后勤工作。从上游OLED面板厂的动作来看，继韩国坡州的OLED产线之后，LGD日前批准了在越南扩建OLED电视模组工厂的计划。同时据外媒5日报导，LGD位于广州的八代OLED面板厂，有望在12月份的第二或第三周获韩政府批准。据LGD第三季度业绩中显示，预计2017年OLED面板销量将达170万片，2018年将达250万片，2020年则会实现650万片的销量。此外，随着以京东方为首的国内面板龙头们的加速投产大尺寸OLED面板线，将打破LGD对OLED面板技术的垄断。

近日夏普公司CEO戴正吴也在接受采访时表示，夏普希望日本政府能够帮助他们与其他的日资OLED面板厂组成联盟，对抗韩厂。 郭台铭也曾经表示过他们计划增加多条生产线，来推动OLED屏幕的大规模生产，面板厂的激烈竞争也必将加速推进OLED步入爆发期。不久OLED电视将迎来更多的供应商选择，面板产能的释放也将带动成本下降，从而满足更多OLED电视厂商的规模需求和打消消费者对价格的望而生畏。

实际上，在消费市场中，OLED电视已经获得消费者广泛认可。上周奥维云网发布报告,报告显示,2017年1-9月,OLED电视零售量规模连续增长,同比增速超过100%的月份达到了6个月,其中8月的同比增速达到了234%。在十一黄金周期间，国内彩电市场销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%，然而OLED电视却一枝独秀，销量规模同比增长了145%。

值得注意的是，大型家电零售商苏宁也在加速助推OLED电视的普及。自全球首家OLED创新技术体验馆在北京开馆后，日前再下两城，入驻南京和上海两地，全国其他城市的OLED创新技术体验店馆都在加快建设步伐。这将为加快OLED产品在中国市场的普及速度注入强大的动力，可以让消费者更透彻、直观地了解OLED技术和未来显示趋势。同时，OLED电视无疑将成为未来彩电高端市场中的主要拉动力。

业内人士认为，伴随着产能逐渐提升，OLED电视已开始侵蚀液晶电视份额，2018年将有更多搭载OLED屏幕产品出现在高端市场。据了解，飞利浦便在此次品鉴会上展示了预计明年上市的OLED新品——973系列，这款产品以超薄OLED、可折叠底座和Soundbase音箱惊艳全场。

品鉴会上首次亮相的新品——飞利浦OLED973/T3

作为欧洲老牌电视厂商，根据飞利浦电视在品鉴会上的介绍，飞利浦以OLED电视为主力，抢先布局8K电视，打造流光溢彩、曲面、超薄、QD量子点、舒视蓝全系列产品，并且率先在智能电视行业开启“新零售”序幕。从去年开始，全球首个飞利浦电视VM2.0设计风格落地上海，预计到2017年末，飞利浦将在全国范围内开设超200家“互联网+”直营店，以此推进线上线下融合加剧，这也体现了飞利浦自身适应时代的变通和前瞻性。

（编辑：daisy）