机遇与挑战 论数字标牌行业丰满与骨感

【中国数字视听网讯】今年数字标牌部分虽然此次并没有太多的出彩的地方，但是也有一些新特性和解决方案。

总之，我被告知，很大一部分代表是第一次参加展会。这表明，过去一年许多与会者要么职务有变，要么是他们看不到参加展览的价值。

另一个明显的事实是，大多数DS内容管理公司不认为该展览值得他们投资。可能有很多原因，我不会假装有知识来用语言表达，但有一点是肯定的：如果你希望在展会找到行业的前20名，你会很失望。可能令人担心的是，许多(如果不是大多数)新出席者甚至不知道哪些公司没来参加。

“前景丰满”，即这是集成商销售DS最好的时机。技术是可靠的，越来越好，更具成本效益。十五年前，当我们与OfficeDepot公司做的第一个大型项目，“数字标牌”这个词几乎不为人知，很难找到可靠的技术来支持它。等离子屏幕风靡一时，但42英寸的成本要7000到10，000美元，而且不稳定。屏幕很容易老化，对高度和热非常敏感。投影机仍然不够亮，每1000到2000小时就需要更换灯泡和过滤器，所以DS几乎不选择它们。内容管理软件(CMS)被称为雾件更多地被人熟知，比可用的功能有更多的不足。承诺大于实际交付，市场的确处于早期采用阶段。

然而，今天的市场是相当不同的，这在今年DS展相当明显，我只想说，可靠和具有成本效益的硬件和丰富的内容管理软件很容易找到。

没有得到完整的故事

虽然该技术从未像现在这么好，符合成本效益，软件(CMS)也更加强大，制造商、分销商和一些善意的顾问过度自信带来的失败比成功多。如今，太多的最终用户由制造商培训，而且很多时候他们没有得到有关可以最大限度地降低下游成本的完整功能要求。

由于DS几乎无处不在，越来越多的企业(无论是在零售端和企业端)相信，他们可以购买大屏幕，将其粘贴在墙上，把它叫做数字标牌，这样就会成功。没有什么比这更不符合事实。许多组织本末倒置了。

通过可以购买和安装的屏幕数量来确定其企业的数字标牌投资，而不是考虑企业价值主张，以及他们希望的投资回报率(ROI)或ROO，或两者的组合。这导致大量的显示屏出售，和数字标牌的大规模增长，并带来了我们的环境中大量的噪音涌入。

偶然发现成功

是的，当用户终于认识到，必须考虑对公司带来的价值，而不仅仅是他们能负担得起多大或多少屏幕。数字标牌行业现在从技术的角度来看已经是成熟的，但很少有企业获得最大的投资回报率，即使他们看上去都不错。

所以，让我们来看看DS展，并通过这一战略展会看看市场的格局。

至于硬件，你可以说“哇!”?展会提供了许多了不起的技术进步，给我们大家留下深刻的印象，从透明的OLED到LED和激光投影机，它们现在都足够明亮，可以运行5万至6小时，无需任何维护。

我们看到的设备，几乎可以经受住重力和灵活性的挑战，在几乎任何环境安全和便利地安装任何这些技术。视频墙一直是我们世界中的一部分。LED屏幕有超薄面板和透射面，OLED屏幕可以弯曲，创造了令人瞩目的建筑杰作，还有处理器(内部的屏幕和独立的)以超高质量允许前所未有的高清和4K内容演示。

集成商可以以有效的成本创造出独特的显示墙，使得往日的2x2拼接墙相形见绌。现在它们可以旋转，用不同尺寸的屏幕制成，并且可以是如此之大的尺寸，覆盖非常大的表面。亮度不再是一个挑战。而很多厂家提供的平板电视和LED产品在户外，甚至在阳光下都运行良好。

为市场全盛期做好准备

在DS展看到一切并非都已经为全盛期准备好。OLED是当然是真实的，并将在数字标牌的未来发挥显著作用。记得等离子的旧时代，如果图像留在屏幕上太长时间而没有刷新，屏幕很容易老化?买家要当心：OLED的确令人印象深刻，并支持多种的醒目的显示机会(如透明OLED)，但它们有自己的屏幕停留期(或屏幕老化)的形式，内容留在屏幕上几小时内会被破坏。

预算是必须考虑的因素。尽管越来越多的LED厂商正在制造直视的超小间距屏幕，我们必须静下心来，坐下来听听报价。是的，他们是1mm间距或更小，越来越小，这意味着你可以选择其中之一，像素是如此接近，你仍然可以看到一个很棒的图像。然而，投资仍然是非常、非常慎重的。

我相信你可以自信地说，硬件和软件都不再是难题。那么，为什么在这里提及不足呢?我相信有明确的证据表明，很少公司在DS的投资中获得ROI和ROO。我也相信，他们都落入现实世界DS的陷阱了，这些陷阱需付出巨大的代价。

积极可行的解决办法

DS可能看起来容易，但现实是，它并不简单。必须触及所有包含在所附图表有关数字标牌的基本要素。

投资回报率和ROO的路径是已知的。我们都知道陷阱在哪，如何安全通过。我们需要诚信和敬业精神。我们需要直接说明。DS可以真正做到令人惊奇的事情，并带来巨大的投资回报率和ROO，但必须遵循一些基本要素，否则我们只会不断地创造更多，更大的噪音。让我们成为解决方案的一员，而不是问题制造者。

等待那辉煌的瞬间

我们碰到的厂家希望当我们看到他们的新产品和新功能，会发出惊叹声，但有时他们站在那里，等待你的反应。我认为，当制造商代表没有与业界接触，没有意识到他们热情描述的功能或产品已经在其他解决方案重复有10次以上了，就会出现这种情况。

所以，你点头对他们表示赞成，让对话持续下去。少之又少的是那些你看到一个新的问题解决方案，或新的功能是真正独特的，而你不得不说“哇!”来安抚他们。

太多的同质性

在这个行业，有太多的同质性。我相信这是因为有很多不错的选择。有超过600个内容管理系统(CMS)。在市场上有这么多的CMS，所以有很多复制的功能(区、层、调度、HTML5支持等)。这并不意味着它们不是先进的技术;这只是意味着有很多公司在同一个方向前进。正如商用显示器，超薄边框液晶显示器或激光投影机有很多选择……

不幸的是，今年数字标牌博览会我去了很多CMS摊位，代表们高谈阔论，等待我的“哇!”反应。我会站在那里，对比我在上一个展会看到的和我刚刚看到的产品，心里想着，“是吗?”大多数情况下，我在一个展位看到的与我在其他展位看到的类似。

所以，如果没有许多佼佼者，优势又在哪呢?我是这样看的：由于许多CMS解决方案都如此相似，很难出什么问题。有这么多不错的选择!对于你日常的基本动态数字标牌，大部分播放器都可以入选。

以其中一个代替另一个

以其中一个代替另一个的原因什么?正如我所说的，差异化。许多解决方法可以做同样的事情……只是方式不同，使用不同的GUI。因此，以下我做的差异化清单：成本/折价水平，互动性，电视墙同步/缩放，数据集成和IT工具，协作，制造商的支持，与供应商的关系。这些都是我在CMS关注的最重要的事情。

当然，在新特性和解决方案方面今年也有一些佼佼者。

我最大的“哇!”是OLED以如此大的幅面展示。这种自发光技术的可能性令人非常兴奋!当这种显示技术变成主流，我们将不再担心关于显示器深度的要求，或者墙壁是否可以支持大型显示屏。记得OLED是可弯曲的，其中LG电子也在其展台展示。如果这没有激发你内心的AV技术迷，我不知道还有什么会。

下一个辉煌的瞬间

我的下一个“哇!”是协作工具。可以在两个屏幕共享实时任何动态数字标牌内容的频道，并从每一侧到另一侧进行注释。试想一下，如果两个经理在标牌频道上运行的仪表盘对数据进行实时讨论与协作。此功能有一些非常具有前瞻性思维的可能性。我认为我们将在不久的将来看到动态数字标牌更具协作性的特点。

其中一个最大的惊叹是直视LED显示器。很难相信LED显示屏都怎么来的。他们展示了LED显示器，其像素间距下降至1.2mm。画面很漂亮、明亮，就如同LED通常的那样。我们很快就能够在很大的环境光领域中使用这些室内设备，代替传统的LCD，不用担心显示器是否阳光的路径。

哇!瞬间很难在一个快速发展的行业中迅速到来，其中摩尔定律，电脑性能，将每隔24个月翻一倍以上，似乎是正确的。每年看到更大，更好的技术往往是一个期待，而非惊喜。

（编辑：gaolq）