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企业或迎来LED户外显示屏发展新机遇

2018年02月09日 13:25  来源:中国数字视听网  字体【   

【中国数字视听网讯】继去年首都北京清理“天际线”行动后,新年新一轮城市整顿行动又将轮番上演!例如济南,其针对违法违规户外广告的整治力度史无前例,1月30日下午,济南市依法整治违建领导小组办公室公布的工作任务和目标显示,今年6月底完成建筑物顶部牌匾标识的规范整治。2018年的任务目标是清零!

户外市场一直以来都是led显示屏的主打市场之一,与其息息相关的户外广告市场往往直接反映着led显示屏户外市场的兴衰。虽然环保整治给广告市场带来了一定的不利影响,但相关资料显示,2017年,中国广告市场在两年连降之后,得益于传统媒体广告的止跌回升,增长高达4.3%。

众所周知,led显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它可以全天候工作,能适应户外各种恶劣性环境,具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震等优点。led显示屏结合了现代高新技术,具有色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势,而LED户外大屏由于面积大,视觉效果震撼,比广告牌类产品更能充分吸引大众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。以led显示屏为载体的广告媒体由于具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低廉,这些独特价值使得led显示屏顺理成章地成为户外媒体的宠儿。

但当“光污染”问题及“城市牛皮癣”的帽子被扣到了LED户外大屏的头上,这个昔日广告市场的宠儿,似乎正在受到“冷遇”,面临着一系列的考验与挑战。有人甚至认为,LED传统户外大屏的受众吸引力正在下降,魅力正在逐渐丧失。而代表着户外显示新风尚的LED透明屏正在异军突起。

的确,LED透明显示屏的透通性可达到60%-90%,透光,透风,不影响建筑原有的采光和视线,特别是建筑外观的设计美感不会有任何影响。其质地轻薄,无需增加任何额外结构,直接依附于原有结构安装的特性,让透明屏可以与玻璃幕墙、玻璃橱窗等相互配合使用。更为重要的是,LED透明屏能够做到“室内安装、户外观看”,相比常规显示屏更加安全,更加易于维护,针对一些特殊项目或特殊地区,可以降低客户的审批流程,甚至可以省去审批程序,减少项目实施时间和成本。LED透明屏的这些优点,在打开潜藏着的未来户外显示巨大市场方面有着巨大的潜力。从去年行业内上市企业对透明屏的布局,我们也可以看出LED透明屏的发展前景。

但是,LED透明屏终究只是led显示屏的一个细分市场,而户外大屏市场一直是led显示屏“传统”的最大市场。甚至可以说,户外市场一向是led显示屏的“根据地”,正是凭借着其他显示产品所不具备的优势,led显示屏才奠定了今日户外市场的地位。

很难想象,这个市场失守,会对led显示屏行业的发展带来怎样的影响!

然而,LED户外大屏当前面临的威胁又是实实在在在的。LED户外市场的发展,受到政策的影响也是显而易见的。如山东济南,按照《济南市户外广告与牌匾标识专项规划》的要求,2018年将严格控制新增违法违规户外广告,着力推进牌匾标识的依规整治。据依法整治违建领导小组办公室公布的信息显示,在2017年全市拆除违法建设3286.9万平米、拆除违法户外广告17293块的基础上,2018年底前力争实现城市建成区既有违法建设和违法违规户外广告基本“清零”,违法建设和违法违规户外广告“零增长”。

毫无疑问,led显示屏又面临着“殃及池鱼”的危机。面对如此“严峻”的形势,led显示屏企业若一味遵循过去的经营模式,结果不言自明。

面对新形势,led显示屏亟需转变。而如何转变,将成为led显示屏企业必须面对的课题。

从全国各地不断推出的整顿措施看,户外广告市场的整顿是全方位的,面向的是所有不合规的广告标识、牌匾等。这对led显示屏来说,或许不失为一个“扭危为机”的机会。毕竟,在全面清理整顿的的情况下,未来的广告位资源将会变得更加稀缺珍贵,而对比其他户外广告媒体,led显示屏无疑拥有得天独厚的优势,更容易在“升级换代”的竞争中胜出。过去led显示屏之所以留下“光污染”及“城市牛皮癣”的污名,很大一个原因是,早些年led显示屏技术尚不完善,加上安装的显示屏年久失修居多。而今,随着技术工艺的进步led显示屏已可实现智能调节,根据不同气候,不同环境做出适当调整,能够很好地解决“光污染问题”。另外,在智慧化城市建设的过程中,led显示屏作为未来智能显示终端,也有着其他显示媒介所不具备的优点,可以肯定led显示屏未来在户外市场的规模必然持续扩大。

事实上,只要兼顾城市环境,led显示屏完全可以与城市融合发展。不但不会给城市市容带来损害,还会增添城市的魅力,给城市带来巨大的活力。其中,美国纽约时代广场琳琅满目的诸多led显示屏,便是一个典型的范例。对led显示屏企业来说,美国纽约时代广场上LED户外显示屏的发展模式,值得我们借鉴学习。

综上所述,当前LED户外大屏或正迎来新的发展契机,只要led显示屏企业能够抓住这一轮机遇,未来LED户外大屏市场必将迎来崭新的局面。

(编辑:gaolq)

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