三星引爆Micro LED与OLED电视对决战火

【中国数字视听网讯】近年来高端大尺寸电视战场打得如火如荼，力推OLED电视的乐金电子(LG Electronics)、Sony等在高端电视市场抢得优势，电视龙头厂三星电子(Samsung Electronics)面对严峻挑战，决定提前让次世代显示技术Micro LED上阵，2018年下半将登上全球舞台，抢攻全球顶端消费市场试水温，并与OLED电视正面交锋。

三星过去在电视市场扮演呼风唤雨的主导角色，然而大陆电视厂强势崛起，日系电视厂杀出重围，使得三星市占流失的压力大增，2017年三星电视销售量估计约4，200万台，衰退约10%，2018年出货量恐再度下修，尤其是三星策略性转攻50吋以上的大尺寸电视市场，可能导致销售量持续下滑。

全球OLED电视销量则是一路走扬，2017年从第1季销售21.8万台，第4季攀升至74.5万台(IHS Markit统计)，销售规模成长3.5倍，业界估计在Sony、乐金等大厂持续力推，以及大陆电视厂纷加入OLED电视阵营下，2018年OLED在高端电视市占率将突破60%，成长态势强劲。

相较之下，三星力推的量子点QLED电视销售表现不如预期，2017年在2，500美元以上的高端电视市场占有率仅18.5%，市占排名落居第三，凸显三星在高端电视霸主地位已摇摇欲坠。

尽管业者认为Micro LED电视量产时机尚未成熟，甚至部分业者对于Micro LED显示技术的优势存疑，但三星在全球电视市场腹背受敌，决定提前推动Micro LED电视进军高端市场，促使Micro LED技术从研发阶段，快速加入全球品牌厂行销战略行列，Micro LED电视能否扮演三星扭转颓势的救火队仍未可知，但将掀开显示技术的历史新页。

2018年对于Micro LED电视发展或许是极具意义的里程碑，然可预期初期的出货规模恐十分有限，目前三星并未积极寻求第二供应商，除了量产良率问题外，其价格势必将远高于OLED电视，对于一般消费者而言，恐将是天价数字。

三星可能胜出的关键，包括Micro LED带来的精致画质与色彩对比，以及产品行销定位与品牌价值，三星透过全球客户销售网路，有机会试探全球金字塔的顶尖消费客群，并在其他高端显示技术环伺下突围。

事实上，乐金过去在主打OLED电视初期，由于受限于生产成本，售价高于同尺寸液晶电视2倍以上，直到2016年以后才逐步拉近与高端电视的价差，目前Micro LED电视量产制程仍有许多待改良之处，生产成本降低的空间很大，包括生产规模扩大后带来材料成本下降，以及芯片生产密度提高、增加生产效率等。

业者预期Micro LED电视的起飞元年，或许会落在2019年，到了2020年Micro LED电视将有机会逐渐卸下价格高不可攀的紧箍咒，正式步入快速成长期。

另一方面，借由龙头厂三星的领头羊效应，其他无法立即跟上脚步的电视品牌业者，可望从2018年下半起加速推出尺寸规格较大的Mini LED机型，由于Mini LED电视供应链及制程发展较为成熟，除了面板厂友达、群创积极导入，两岸LED业者晶电、亿光、隆达、三安等亦相继卡位，将为2018年引爆新一轮的显示器大战。

供应链业者认为，Micro LED与OLED电视在高端市场的对决大戏，预料2018年胜负仍难见分晓，但在三星抢推首款大尺寸Micro LED电视问世的带动下，可望促使其他电视大厂跟进投入开发，且应用领域将不局限于大尺寸产品，亦将导入于利基型的小尺寸产品，2018年起将迈入蓬勃发展的新局。

（编辑：bingjiling）