OLED电视高端市场全球出货量年增115.8%

【中国数字视听网讯】自去年OLED电视在高端市场的占有率首次超越液晶后，家电网从IHS Markit了解到，2018年首季全球电视出货量年增7.9%至5060 万台。其中，液晶电视出货量年增7.5%至5010万台，同时OLED电视出货量年增 115.8% 至 47 万台。

OLED电视市场增温 世界杯催热高端电视市场

一直以来电视作为客厅娱乐的核心元素而为人所重视，然而在2017年，由于受到面板价格等方面的影响，中国彩电市场零售销量同比下降6.6%，创下2003年来最大降幅。

此外，电视硬件技术更新迭代缓慢、移动设备的发展也影响到电视的出货量。家电网查询相关资料，2018年，中国成年人将每天在移动设备上花费2小时39分钟，比去年增长11.1%，占日常媒体时间的41.6%。相比之下，每天花2小时32分钟看电视，比2017年下降2%，占日常媒体时间的39.8%。家居日常的视听娱乐中心焦点正逐渐从电视机转移开去。

然而电视整机市场的表现却并非单边下滑，而是花开两枝。2017年中国彩电高端市场上OLED电视的销售同比增长了2倍，今年其全球出货量也依然保持高速增长，达到115.8%的增长量。行业人士向HEA预测，今年全球OLED电视销量将达到280万，较去年增加90万台。到2021年全球OLED电视将突破1000万台。

2018年第一季度OLED市场的火热还与即将到来的世界杯有关。家电网了解到，IHS的研究报告表明，世界杯对拉丁美洲等新兴市场和举办地的东欧市场都有明显的影响：2018年一季度，拉美地区电视出货量年同比增加40%，50英寸及以上电视出货量增长显著。相对于手机，拥有更大屏幕的电视似乎更能为球迷展现足球比赛的精彩。

OLED技术逐渐成熟 逐渐下沉至中端市场

伴随全球经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对电视面板的要求也在提升。为了满足消费者越来越高的消费需求，OLED作为继CRT、LCD之后的新时代主流显示技术出现在电视用户面前。

对比前两代显示技术，OLED既拥有高亮度、高对比度、高清晰度、宽视角、宽色域等来实现高品质图像，又具备超薄、超轻、低功耗、宽温度特性等来满足便携式设备的轻便、省电、适于户外操作的需求，而其具有自发光、可塑性强等独特优势。现在OLED技术已经广泛地应用在手机、车载显示器、医疗显示设备、智能穿戴设备、电视等各个领域，有数据指出，到2020年，OLED屏幕在手机上的采用率将达到50%。

此外，随着OLED技术的逐渐成熟，OLED面板的制造成本正大幅度下降。家电网了解到，2017年第二季，55英寸OLED面板的生产成本已下跌到582美元，相比2年前已经大幅下降超过60%，行业预估到2021年第一季成本还会减半，靠近传统的液晶面板成本。

根据IHS Markit分析，OLED电视整机出货量预估将从2017年的150万台攀升至2018年的240万台。AMOLED电视面板出货量从2017年开始将以42%的复合年增长率保持增长，到2023年出货量将超过1000万片。

有机构预测，2022年全球OLED面板市场规模将达约413.6亿美元，约为2016年的三倍，OLED产业链有望受益。

彩电企业纷纷布局 创维占领先优势

OLED电视所具有的美好前景吸引不少彩电厂商加入“OLED阵营”，其中不乏TCL、海信、长虹等国内知名电视大厂。据家电网了解，国内市场已有16家中外彩电品牌跟进推出其OLED高端产品。

在国产电视品牌中，创维是最早也是最积极布局OLED电视的品牌。早在2013年，创维便推出中国首台OLED电视。凭借提前布局与长期技术储备，创维OLED电视2017年销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，排名第一。在2018年第一季度品牌OLED TV销售量排名中，创维仅次于LG、SONY、飞利浦，位居全球第四位。

在OLED发展的道路上依然面临挑战，虽然面板技术逐渐成熟，但是仅有少数面板厂商拥有高世代OLED生产线，导致其面板价格现在依然比液晶面板要高，因此 OLED 电视主要定位于高端市场。而越来越多的电视厂商入局也会使市场竞争越来越激烈，使OLED彩电市场极有可能陷入价格战的恶性循环。

行业人士透露，在OLED电视销量仍保持高增长的当下，国内彩电厂商应当把握机遇，抓住消费者痛点，提升产品的品质、基于消费者需求丰富产品功能及内容。若只关注规模和价格，那么只会落后于其他同业。

（编辑：daisy）