OLED成市场破局之钥 高端市场开始发力

【中国数字视听网讯】随着经济形势下行发展，中国家电市场也显露“疲软”状态。尤其是彩电市场，在经历国庆期间的销量和销售额双下跌之后，2018年双十一期间，线上销售数量达到259.6万台，同比下降10.2%;与此同时，彩电销售额达到63.6亿元，同比下降21.8%。中国彩电市场急需寻找到新的突破口

而与整体市场相反的是，OLED电视市场却高歌猛进，成为彩电行业的一道独特风景。

OLED占据全球市场“半壁江山” 高附加值让厂商获益

根据IHS数据显示，去年在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，首次超越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。同时，IHS预计，OLED电视将继续保持高速增长趋势，2018年在全球2000美元以上的高端市场，OLED电视占比将攀升至40%，接近一半。从地域方面看，欧洲、日本2000美元以上市场OLED电视占有率快速上升，美国也已达到了36%，可以说是成为了高端市场的首选。虽然中国高端市场占比较低，但随着消费升级和OLED的进一步普及，OLED电视的增长空间非常大。

目前，全球有索尼、LG电子、飞利浦、创维、康佳、长虹等15家主流彩电厂商选择了OLED，其高附加值成为各大彩电厂商主要收益动力。据索尼公布的2017财年报告显示，索尼2017年整体电视收益同比增长21%，OLED电视贡献率达8%。而LG电子2017年整体电视收益同比增长9%，OLED电视贡献率高达52%。创维2016/17财年报告则指出，OLED有机电视的大卖是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。OLED电视厂商实现利润增长的主要原因就是OLED的高附加值令其占据了更领先的市场地位，并进一步提升了品牌认知度。

OLED成为中国市场“破局之钥” 差役化创新刺激消费需求

反观国内市场持续低迷的主要原因在于彩电市场以替换性购买为主，而当前市场缺乏能够刺激消费者更新换代的新产品，产品同质化严重，缺乏技术创新。根据国家统计局最最新结果显示，中国国内人均GDP高达1万美元，已经进入了中产阶级发达国家的行列， 中国人比起价格更重视品质，对高端，高科技产品的需求日益上升。在这样的背景下，OLED凭借与LCD完全不同的差异化优势，迅速得到业界和消费者的的认可，成为了国内彩电行业新的突破口及增长点。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，今年上半年，中国OLED电视市场规模则同比增长了110.3%。而据IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED电视增速超过100%的地区。

随着OLED技术日益成熟，阵营持续扩大，产品不断丰富，消费者对OLED的认可度也在不断提高。前不久，奥维云网发布的《OLED电视用户调研报告》报告显示：OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97%，94%的用户愿意推荐OLED电视，这从侧面说明了OLED电视市场连年高速增长的根本原因。OLED作为与传统LCD存在本质区别的革命性技术，颠覆了传统液晶电视的概念，以其得天独厚的差异化优势得到了消费者的普遍认可。在国内电视市场整体疲弱的背景下，OLED刺激了新的需求，成为了破局关键点。

任何事物的发展都是在曲折中前进，有波谷也会有波峰。对于2018年彩电市场的情况，业界人士早已开始采取行动。既有国家政策层面的支持，如大力发展超高清技术;也有上游厂商的扩大布局，如广州OLED工厂的加快建设;同样也有整机厂商和渠道商的通力合作，如西安国美联合各大厂商成立陕西OLED显示产业联盟。可以确定的是，产业链上下游已经联动起来，欲通过OLED来实现突破。相信在即将到来的传统元春促销节点，中国彩电市场将开始扭转颓势。

（编辑：daisy）