销量低迷格局之下 激光电视如何破局?

【中国数字视听网讯】从上市之初，激光电视就头顶着光环，并且肩负着颠覆传统电视的使命。与传统电视相比，激光电视最大的优势就是尺寸大，因为150寸几乎是激光电视的入门级产品。

几年时间过去了，激光电视销量很尴尬。数据显示，2017年激光电视的销量只有6.7万台，而液晶电视的销量逼近5000万台。由此不难看出，激光电视仍旧是一个小众产品。在销量持续低迷的市场格局之下，激光电视如何破局?

大尺寸难成核心竞争力

不可否认，大尺寸是激光电视的优势。只是，在实际体验过程中，糟糕的视觉体验，注定了大尺寸恐怕不是激光电视的优势，而是一大硬伤。

通俗地说，激光电视的亮度不高，分辨率不大，这一定程度上影响了画质。目前，国内入门级激光电视的实测ANSI亮度大多在2000 ANSI流明左右，与液晶相比有很大的差距。在色彩表现方面，入门级激光电视采用的是单色激光，红色和绿色部分还有所欠缺。此外，入门级激光电视大都采用1080P分辨率，与液晶相比也并没有优势。在实际应用中，白天观看激光电视需要拉上窗帘，这与投影仪非常类似。

当然了，一些厂商推出了支持4K分辨率的激光电视，但价格要6万元左右。尽管分辨率提高了，但售价6万多的激光电视，亮度上仍旧无法与液晶电视相媲美。更重要的一点是，在房价居高不下的情况下，消费者的客厅面积都很小，一台60寸的液晶电视完全可以满足需要。如果再考虑到价格的差异，除了追求极致体验的用户之外，大多数用户都会选择购买液晶电视。

此外，智能投影仪的崛起，也在影响激光电视的市场。与激光电视一样，投影仪的优势也是屏幕尺寸足够大，并且安装方便。在画质方面，投影仪的效果并不比激光电视差。最近两年，智能投影仪的价格已经下探到4000元的价格区间，更具性价比。

就现状而言，激光电视这一产品本身并没有什么优势。几年来，激光电视一直没有打开市场，并不仅仅是因为价格高，而是缺乏核心竞争力。试问，除了屏幕尺寸大一些，激光电视还有什么优势?

激光电视或沦为小众产品

最近两年，电视行业在技术上缺乏创新，这让不少人误以为激光电视会成为主流。尤其是海信不断发力激光电视，似乎意味着整个电视行业或将集体转型。不过，其他电视厂商对于激光电视仍处于观望的态度。

虽说激光电视去年的销量不足10万台，但激光电视的增长速度是不容忽视的。奥维云网《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年的激光电视市场得到快速的增长，2017年国内激光电视的销量同比去年增长116%，销售额同比去年增长109%。销量的增长，或许是海信豪赌激光电视的底气所在。从消费者的角度来说，激光电视注定是一个小众产品，难以成为主流，更不会成为电视行业的发展方向。

众所周知，传统的液晶电视，在日常使用中是非常容易维护的。反观激光电视，从安装到日常的维护，都需要很高的技术含量。从表面来看，激光电视重量更轻，一台150寸的激光电视重量大约是14kg，一台55寸的液晶电视重量大约是20kg。在使用过程中，激光电视通常需要一个大尺寸的幕布，安装好之后需要对焦和边框校准，并要保持机器的水平。如果激光电视移动了，需要重新对焦，并调整机器的水平度。

与液晶电视相比，激光电视的调试麻烦了一些，动手能力差的用户只能找专业技术人员来帮忙。而液晶电视如果搬动后根本无需调试。加上激光电视白天观看时需要拉上窗帘，这样的体验确实有些糟糕。

最初，激光电视的诞生，抢占了80寸以上的巨屏电视市场。然而，在智能投影和大尺寸液晶电视价格不断下调后，激光电视的优势被严重削弱。客观地说，激光电视的一些优势我们必须肯定，但从消费者的角度和市场趋势来看，激光电视很难取代液晶电视。糟糕的视觉体验，过于复杂的维护，过高的价格，注定了激光电视只能是一个小众产品。

写在最后：不难看出，无论是观看效果，还是销量，激光电视并没有什么优势。正因于此，只有国内少数不多的几个厂商在研发激光电视产品，一直引领全球电视行业技术变革的韩系电视品牌，至今没有推出激光电视产品。惨淡的销量，足以说明激光电视在未来几年里难以成为主流产品。

（编辑：gaolq）