数字标牌产品进入“超级集成”时代

【数字视听网讯】前几年，有人在立式的“数字广告机”上装一个“WIFI”，然后通过“智能WIFI”提供免费蹭网服务，这种概念就是集成，后来之所以没有立刻风靡，是因为当时WIFI的共享限制，20个人来蹭网，就基本没法使用了，等WIFI的流量问题解决后，手机4G又上来了，所以这款设备最终没有热起来，但是这里面有个默默无闻的大“土豪”产品，我们不得不提出来，那就是银行ATM机系列，ATM机可能是数字标牌产品里面最成功的产品(没有之一)，可能有人要说ATM机根本就不是数字标牌产品，就是ATM机。好了，这种效果就是我想告诉大家的，数字标牌产品进入“超级集成”时代后的产品表现。

ATM机其实就是一台集成了验钞、传钞、点钞、转账等多种金融功能的“数字标牌”产品，复杂并非是其生产工艺，而是其背后银行系统的安全接入，这种设备的第一特点就是，让人忘了数字标牌产品的“播放”功能，试问当ATM机没有了“播放”功能，还能用吗?这个结论让我们在数字标牌产品的集成选择上，得出这样一个结论：当数字标牌产品集成后的产品形态达到已经让人们忽视了其是否还是数字标牌产品的时候，就是成功。或许有人说这不是一句废话吗?其实仔细想想后发现还真不是，数字标牌产品集成后不再以传媒为主要功能却又仍然具有传媒特性(注意：这里说的是传媒而不是播放，传媒是在拥有受众之后，播放只是物理功能的一种描述)，这样的产品开发就会有市场，这样的例子还有很多，比如：医院的“自助报告机”、微信机、签到机等等，笔者有个大胆的推测，如果一款新的数字标牌集成产品功能还集中在单一播放广告方面，那么很可能就没有太大的市场销售前途，因为传媒性是数字标牌产品的共性，还需要配合后续经营才有盈利可能;反之，如果一款新的数字标牌集成产品的功能根本就不在乎其是否需要播放广告来获得利润的时候，那么这款产品就极有可能是一款有市场销售前途的产品。

这种“超级集成”的数字标牌产品在“智慧城市”的建设里，可能已经改变了“形态”，成为某种让消费者喜欢使用的工具，或者成为行业里某个“职位”的替代者，出于这样考虑的数字标牌产品设计就变得有价值，笔者在本文第二章里提到的第三类产品，就具备这样的特性，其中特别提到了取胜优势：行业流程及行业契合逻辑的精准分析;其实就是这个意思了，如果不熟悉行业流程，不熟悉行业里各职位衔接的契合逻辑，就不可能做出具备市场价值的“超级集成”数字标牌产品。那么在“智慧城市”的建设里，这种“超级集成”的设备一定会集中出现在行业里面，而且商圈里面这种连锁实体店的行业“土壤”相当肥沃，因为现在这个产能过剩、商品过剩的时代注定了就是这样一种行业内借工具调整的趋势，“智慧城市”的建设本身也是各个行业内部的自我调节和新陈代谢，机器代替人力，平台调整产业结构本身就是一种趋势。

（编辑：bingjiling）