彩电市场迎技术变局 激光电视成胜负手

【数字视听网讯】今年彩电产业“金九银十”的商业大战，提前于7月底引爆，主角正是中国自主创造的激光电视。7月31日，UDE国际显示产业博览会开幕当天，彩电产业今年首个行业技术峰会——2020中国激光显示产业峰会，吸引了来自海信、长虹、光峰、华录等品牌企业，菲斯特科技、中科极光、唯视锐光电等产业链企业，以及中科大、中国科学院苏州纳米所、中科院理化所等科研机构的参与，释放出这一显示新物种正在受到行业和用户的共同追捧。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋致辞时透露：今年1-4月受疫情影响，电视市场整体量同比下降40.9%，其中OLED同比下降24.3%，激光电视量同比增长38.1%，是彩电市场唯一正增长的品类。主流年轻用户的选择天平正在向激光电视全面倾斜，这将会带动彩电消费市场从液晶电视向激光电视的加速升级。

首份《中国激光电视产业白皮书》一锤定音

当天，由院士专家、协会领导担当顾问，经过7轮修改形成近6万字的首份《中国激光电视产业白皮书》正式发布，白皮书首次全景展示并肯定了激光显示技术的创新优势和应用场景，明确激光电视在作为新一代显示技术，具有大尺寸、高画质、节能护眼等诸多优势，是综合观赏娱乐和信息两大市场的最佳选择。

同时，这份《白书书》还记录了中国企业在激光电视领域从0到1的创新历程，经过不到十年时间，全面掌握光机模组、镜头组件、光学系统等核心技术，实现全球引领的卓越成绩。中国工程院院士许祖彦曾公开表示，激光显示是人类视觉史上的革命。特别是三基色激光显示技术，是目前唯一能够全面实现BT.2020标准的显示技术，是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流。

业内人士指出，激光电视产业白皮书的发布，对于当前正处在大屏化升级通道的电视消费市场“一锤定音”，不只是明确激光电视的技术优势，确定“大屏换代首选激光”的升级方向。更重要的是，通过对激光电视原理的科学论述，粉碎了网络上一些对激光电视恶意诋毁的谣言，同时，也让消费者进一步了解激光电视的产品特点和技术先进性。

激光电视成战略新拐点，错失者或掉队

最近几年来，彩电市场步入了一轮大屏化、高端化升级的新通道，同时也出现了“史无前例”的新显示技术竞赛：OLED、量子点、激光、Micro Led等等。最终，激光电视却在一线市场上率先抢跑。

市场数据显示：2017-2019年期间，激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%，是中国电视市场中增长最快的品类。与之对应的，则是OLED电视市场“先涨后跌”，而量子点电视则是一直“不温不火”。

中国电子视像协会激光电视分会会长高玉岭认为，激光显示已经取得一场全新的显示技术革命，真正打破屏的局限，让客观世界最真实最丰富的色彩呈现在用户眼前，满足人们对于高画面、健康护眼、影院沉浸体验等一系列追求。

显然，谁能满足用户对于大屏、高画质、护眼等一系列消费升级的需求，谁才能在一线市场竞争中崛起。高玉岭直言，”未来激光显示将无处不在，谁能在激光电视市场当中抢占先机，谁就有机会在下一代电视市场竞争中继续称雄。相反，错失激光电视发展机遇品牌，在市场中有可能会掉队”。

彩电产业的未来主宰，属于持续创新者

面对日韩等国企业长期以来在彩电显示技术的霸权地位，如今下一代显示技术争夺战中，激光电视的强势崛起，一方面是收获来自用户的信任和青睐，另一方面则是分离性技术带来的全产业链创新协同优势。

苏宁易购统计数据显示：海信激光电视的好评率为99%，超越液晶电视和OLED的98%。从海信对已购激光电视用户回访数据看，超过93%的用户因健康护眼等卓越表现选择激光电视。在已购激光电视的用户中，超过八成的用户愿意向身边的朋友和同事推荐激光电视，这在整个彩电产业近30多年的市场普及过程中，还是第一次。

海信激光电视首席科学家刘显荣介绍，“激光电视与OLED、液晶最大不同，正是自身具备的天然分离性，从激光器件、光源模组、照明镜头模组、显示芯片到最终模片形成非常层次分明技术体系，每一个器件和模组都由不同厂商参与进行研发，在每一个领域一点点进步都会给激光电视带来性能显著的提升”。

事实上，激光电视的反射成像原理，不只是很容易实现超大尺寸显示，实现从75—120英寸的覆盖，同时更加符合8K电视、三基色电视、全息电视的应用，更容易实现与家居环境的完美融合。这也在智能家居时代为激光电视的商业普及进程，注入了更多想象空间!

（编辑：bingjiling）