大咖视角丨未来商显技术应用及战略决策

【数字视听网讯】未来视听年度峰会在LED CHINA 2020 期间，联合了总部在英国的专业市场研究和咨询公司Futuresource，举办了【孚驰索思咨询商用显示行业全产业链研讨会】——互联互通的世界。

2020新冠肺炎席卷全球，对各行各业都带来了许多负面的影响，那么在显示技术的不同垂直应用市场会有哪些影响或改变呢?

此次以“探索未来显示技术应用的复杂的战略决策”主题研讨会，我们邀请到了：孚驰索思咨询大中华区负责人汪雪婷小姐做为会议主持，奥图码(OPTOMA)技术总监萧子翔、TCL商用事业部研发总经理廖洪涛先生、创维集团线下营销中心总经理詹建莹先生、康佳海外营销中心销售副总经理杨艳做客分享，与我们共同探讨及深入交流，以下是会议内容的部分摘要。

【手机扫描图片二维码】

或关注微信公众号：FutureSignAcademy

即刻免费观看完整演讲视频!

问题 1

2020年新冠肺炎在全球蔓延，全球各行各业都受到了不同程度的影响。但随着各国疫苗的深入研发，疫情逐渐得到控制之际，显示屏技术例如LCD、拼接屏、投影、交互白板未来的市场机会将会在哪里?

萧子翔-技术总监，奥图码

目前奥图码除了在投影机继续销售以外，今年也开发了一些远端教育产品，我们的教育产品除了应这一次的新冠疫情无法面对面上课的困境以外，这项产品其实也能普及到偏向教育，能够解决师资平衡上面的问题。所以奥图码除了搭建一个完善的教育平台以外，画面的呈现上引用了我们之前的新媒体艺术的表现方式，做了一些像全息投影的部分来加强学生端观看的体验，除了能看到老师完整的影像以外，我们还带入了AR、虚拟背景、虚拟实际，最终以全息投影的方式来做呈现，生动活泼有趣，这样的做法让投影机市场的销量不反增。

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

今年以前大家其实都没有想到的有这么一个新冠疫情，影响方面来讲国内的商用会议平板市场会提前走上发展的快车道，我觉得特别是远程的云视频会议系统还有智能会议室的整体解决方案的这类应用，给交互白板带来了一定的商机，同时我觉得未来随着用户对产品认知度的提升，会议平板会进一步向传统的会议市场进行渗透，其实这也是一块很大的商机，还有产品升级、简化功能的这些挑战也将反向推动一定的市场发展。另外疫情之后特别是上半年，政府背景内的项目需求影响还是比较小的，项目的数量据统计均有增长，比如说党建的展厅建设、电子商务、电子政务、农村信息化这些都会大量的使用先进的显示技术，还有新基建带来城轨的快速发展，这样都会大大的提升LCD的拼接和LED的广泛应用，我觉得可以说是无处不商显，商显市场大有作为。

廖洪涛-商用事业部研发总经理，TCL

我觉得疫情肯定影响了显示屏这类产品，今年上半年交互白板应该会有增长，因为疫情的影响使得很多公司要开展远程视频会议，交互白板能够跟远方进行交流。但是LCD拼接从目前情况来看还是有一定的影响，因为这些商用显示我们看它的市场前景还是很广，但是疫情影响使得还是很多的企业应在更新换代上面有一定的考虑。今年中国政府推动了交通类行业的新基建，所以我觉得拼接的这种商业显示市场会逐步起来，但是还是有几个月的延缓，所以总体来看商显还是有它的刚需，但是总的市场情况跟以往相比，它的发展的节奏还是有所减缓。

杨艳-海外营销中心销售副总经理，康佳

我大概说一下海外市场的情况，其实从海外的销售数据来看，对于交互白板这一类产品今年3月份是一个非常低谷的时期，但是在4-5月份有逐步的出现了回暖的迹象，只不过是最近南美市场和北美市场又出现了大幅的反弹，所以我们包括白板产品也受到相当大的影响，但是未来的趋势还是会逐步的回暖，销售量和出口量会继续的上升，这也是未来一个大趋势。

问题 2

对于投影、LED、LCD、交互白板等显示类产品在考虑和规划未来的产品路线图时，会考虑哪些因素?产品的组合投资会如何做出决策?

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

在这一块我主要是考虑的是LCD、交互白板、LED的产品规划，因为创维光电在LCD还有交互白板是具有天然的上游供应链和几十年显示技术优势的，未来还是将在这两块继续深耕，给广大用户和消费者提供更完美的产品。至于LED的产品目前我们还是利用上游集成的一个优势，主要是把握老化等一些品质观，但是后面我们将会重点关注Mini和Micro LED，也是在未来会给广大的用户提供物美价廉的产品。

廖洪涛-商用事业部研发总经理，TCL

TCL在商显这一块也主要聚焦于交互白板、LCD以及数字标牌，因为在这一方面对显示来说它还是有一些共通的技术和产业链。在技术上他们有天然的可以共享的部分，做交互白板和LED应该说是比较相通的。另外我们为什么在这几块都有涉足的投入，因为其实我们觉得有很多应用交互白板以及LCD的显示公司，他也可能是都需要交互白板，它也不一定就是只是开会，在会议室、学校等等它可能既需要这种交互白板之类的产品，也需要LCD，甚至是大屏拼接它也可能需要LED这之类的产品，所以在市场应用的场景上它也可能是一种混合的方式，基于这两方面的考虑的话我们是在这些方面都有互补，都有技术的研发和市场推广。

杨艳-海外营销中心销售副总经理，康佳

“壹视界”是康佳集团于2001年成立的商显显示部门，从2001年开始主要做户外LED产品，2014年投入了两条触摸一体机的生产线，在商显显示产品上我们目前的重点产品是交互白板，同时布局了LCD拼接，户内外的LED产品，以弥补市场上客户的各种商显系统的需求。众所周知，康佳在19年年底发布了一款8K Micro LED的产品，康佳LED和LCD商显的部分资源是打通的，给终端客户提供更好的系统解决方案体。

问题 3

LCD液晶显示屏在显示行业占据了主导地位，大量的投资已经流入到供应链。那么在LED技术或交互白板技术发展的情况下，这种投资的趋势还能持续下去吗?

廖洪涛-商用事业部研发总经理，TCL

我觉得LCD的显示屏目前和几种显示的LED比较，还是有他的优势，成本要比LED更加便宜，尽管这几年 LED的拼接因为它的成本逐步在下降，但我们觉得LCD的拼接应该还是有很多的市场应用，比如说门店商品宣传，他很多需要43寸的拼接，其他的方面应该还是没有办法去跟它相比的，大的拼接LED在逐步显示出它的优势，在这方面的市场应用的前景应该还是持会下去。所以我们觉得拼接LCD的液晶显示应该还是有长期的应用前景。

杨艳-海外营销中心销售副总经理，康佳

LCD液晶显示跟LED液晶显示两种产品目前在市场上比较大的区别还是主要是在价格，所以 LCD液晶显示屏幕目前在我看来在未来的3-5年之内仍旧还会占市场的主导地位。

问题 4

交互白板行业其实对中国的显示行业是非常重要的，尤其在中国显示行业交互白板已经进入到一个新的阶段，我们想请各位嘉宾谈谈在这个领域看到的主要趋势以及交互白板显示技术在未来会是什么样子，会如何的发展下去?

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

纵观2020上半年受疫情的影响，需求量是大幅的下滑的。但是随着疫情的稳定，学校相继开学，一二季度的需求叠加释放，市场迅速回暖，上半年教育白板整体的销量大约在40万台，其中液晶的教育平板差不多达到了30万台，同比下降了你应该是一个点。会议平板市场2020年的上半年据统计销量达到了15万台，同比增长了42%，这个量级是比较大的，销售额也达到了26个亿，增长了9个点，整体呈现出了高速增长的一个态势，也就是说交互白板在会议室的应用机会突显出来了，所以我认为交互白板的显示技术的主要趋势有以下几点：第一个，触控技术的发展引领产品得到更好的应用体验，比如说in-cell的发展体验，in-cell触摸应该是目前最好的技术，最好的体验，还有电容屏成熟的体验，还有在目前一个阶段红外的触摸仍有一定的市场需求，和普通的电容触摸应该是同步发展的。第二个，交互软件的发展为产品的丰富提供了多场景的应用。第三个，大屏化，为什么说大屏化呢，2020年上半年75寸和86寸的市场份额来讲明显上升了，据统计75寸占比达到了24%，86寸的占比达到了31%，是同比增长了5-6个点，这一些数据足以证明了大屏的一个趋势。

廖洪涛-商用事业部研发总经理，TCL

交互白板现在市场的应用是越来越越广，更多的学校教育和会议都需要，我觉得目前红外触控的价格相对于电容触控比较便宜，还是相比有它的优势，尤其是在白板的外观造型上，但是我觉得未来电容触控的技术应该会越来越成熟，成本也会逐步的下降。第二个目前会议白板还是有一些缺陷，在于安卓版现在都基本上需要两块板，一个是安卓，再加上一个OPS windows，这个成本相对说还是有一点高，很大一部分的原因也就是视频会议软件在安卓下效果还不是特别好，我觉得在这一方面视频会议软件的公司会更加进一步的优化软件，使得优化稳定性以及降低CPU占用，使得最终不需要另外一块板，成本就会更加的降低。

杨艳-海外营销中心销售副总经理，康佳

从我个人的角度来看，我们可以看到越来越多的品牌加入了我们阵营，比如说华为、小米他们都已经开始在市场上大力的推广交互白板的产品，未来很明显的一个是电容技术的发展，对于交互白板产品在未来电容触摸技术一定会是很重要，而且会占据很大一部分的市场份额。另外是刚才廖总说到的成本的问题，目前我们液晶交互白板产品的主要问题还是售价比较高，对于终端消费者来说如果我们想要这种产品普及化，比如说进入家庭消费，成本是一定要做到极致，未来我们看到的是现有的一些大品牌加入到阵营来，一方面是提高了产品成本优化的进度，加快了这个产业的技术进步。

问题 5

疫情对于传统交互性功能会有影响和挑战吗?新的替代技术例如语音控制、手势控制和QR码，会在企业的产品或在整个行业大规模普及应用吗?

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

我觉得短期是不会的，因为消费习惯目前还没有养成，技术成熟度不够充分，并且未来的交互的方式是多样化的，语音、手势、QR码等技术我觉得应用于家庭场景的还比较多一些，目前还替代不了会议室的应用场景，因为触摸是会议室的应用场景。

廖洪涛-商用事业部研发总经理，TCL

语音、手势、控制这些技术8-10年前已经开始在讨论了，我觉得用语音，尤其是手势这些技术来控制设备，还是比较难的，因为语音如果远一点的空间并不能进行很好控制，还有后面一系列的语义分析、理解还是比较难的，尽管近几年深度学习开始有长足的发展，但是用来控制应该设备相对来说我个人觉得短期实现还是比较难。未来有没有这种对交互技术的影响，目前控制设备主要还是通过鼠标、触摸，而语音这种技术能不能够发展到真正很容易的控制设备，尤其是这种复杂的环境，现在还比较难说，在目前来看对交互功能主要还是人跟设备之间的交互，其他的技术还是很难一时半会能够达到一种实用的地步，现在也没有看到很好的进展。

问题 6

多年来中国的拼接屏市场一直在蓬勃发展，事实上LCD液晶显示屏的销量在全球的占比也是很高的，从长远看来中国的拼接技术和其他不同的技术比如说像LED等技术选择，我们的前景是如何?

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

这也是一个比较侧重于技术和专业化的一个问题，我从这几点上来说一下。第一个因为创维光电主要做的还是模组，所以我首先从模组端说起，模组端主要也有两点，第一个主要是窄边化直至无缝拼接，目前像拼接屏我们做的最多的还是3.5和1.8，另外还有1.88，甚至更小的也在应用于各个场景。第二个就是大尺寸化，一般情况下是在100寸、120寸以上的才用到拼接，从整机端上来讲我觉得前景应该也有这几点：第一个是数字的高清化和网络化，第二个就是模块化和智能化，第三个主要是在安装和使用上要简易简单，这是从整机端来看的技术选择的前景。整体上来看我觉得价格比较有优势的液晶显示拼接在未来的5-10年内还处于一个发展期，也必然会导致价格战，但是作为未来液晶技术的继任者，OLED在未来成本应该会比液晶更低，现在确实高很多，但是在未来它的理想成本肯定是会比液晶更低的，同时应该是更适用于做拼接屏的一个产业。预计5~8年之后OLED的拼接产品将成熟发展，大屏市场的拼接显示单元的平均的价格水平也会更低，这是创维光电的所做的一些产品和后面的一个发展方向，对中国的拼接和不同的技术的选择的前景来做一个评判。

问题 7

我们除了刚刚聊到的中国的拼接拼市场对于投影等大尺寸的显示行业来说，它的硬件和软件也是在持续增长的。但是投影的销售受到了来自LED显示屏和标准大尺寸显示屏的冲击和影响，我们请奥图码的萧总谈谈投影市场的未来和机会将在哪些?

萧子翔-技术总监，奥图码

目前投影市场在大尺寸的显示屏中的确是有渐渐被瓜分，尤其是在100寸以下的特别明显，但是我们其实可以看到不管是新媒体或是现在属于表演性质的，包含像夜游项目或是舞台表演等等，投影需求还是是增加的，包含国外的市场，那么我们认为显示屏主要是受限于在一个框框的硬件限制，比起投影机可以做拼接融合的方式来达成更自由的显示画面形体来讲，投影机还是有不可替代的一个优势，所以因此我们觉得说投影机在不管是博物馆展厅表演性质的新媒体展示空间来讲，投影机硬件的产品还是有一个蛮大的发挥价值。

问题 8

请每位嘉宾从市场、产品、技术、消费端谈谈您对未来5~10年的显示屏市场的想法

詹建莹-线下营销中心总经理，创维

我就从去年到今年在创维光电做市场调研这一块得出来的初步的数据来谈谈显示屏的市场看法。未来5年，预计国内的商用会议平板的市场仍然会保持较高的增长一个态势，销量的增速保持在30%左右，销售额保持在25%左右，规模将达到135万台。从技术上来讲，全贴合大屏成为一个大的需求，触控屏趋向in-cell电容的技术。从拼接屏和LED的市场来看，平板的拼接行业市场增幅趋于下降，但是目前来看仍然是保持一个稳定的增长，在未来的5年时间，国内的平板拼接市场规模预测会达到160多万台。反过来LED小间距拥有无缝拼接，做的也越来越精细，分辨率越来越高，面积的延展性也越做越大，色彩的还原度也是非常高，寿命相对来也比较长，所以这些优势未来我觉得会取得一部分，或者是较大部分的拼接平台市场，小间距市场预测会达到60万平方米，复合增长率接近达到25%左右，然后小间距未来的发展应该是向Mini LED和Micro LED发展。

杨艳-海外营销中心销售副总经理，康佳

我对未来5~10年的显商业显示屏的市场的想法是仍旧是LCD和LED的融合度会越来越高，我对我们康佳这一块的产品布局非常的有信心，我们有LED的产品基础，LCD这一块我们也做的相当专业，尤其在集团的高精尖技术研发团队的大力开发下，我们在Micro LED产品上也有了非常大的突破，未来第一是LED和LCD的产品高度融合，第二是产品的价格应该会持续的走低，因为商显产品未来不一定是只用在公共场合了，会越来越多的进入到我们个人日常消费的习惯里面去，甚至是进入到我们每个人的家庭和每个人的私人空间里，比方说我们的化妆台，穿衣镜等都用到了商显商业的显示屏，所以未来的5~10年间商业显示屏的市场我个人是持有非常乐观和积极的态度。

萧子翔-技术总监，奥图码

奥图码在投影机部分为家用教育市场还有工程，其实不管是分辨率或投影尺寸、反应速度，发展速度上可以说一日千里，但重点往往是内容能不能跟上硬件的成长，目前我们看到虽然现在显示屏已经推出了8K相关产品线了，但内容到今年来讲1080P还是大众，4K的内容可以说才逐渐风起，所以如果用长远的市场来看今年开始算起才算是4K显示屏的一个代换潮，那5-10年应该才是8K显示屏按投影市场的一个代换潮，就是刚刚提到的内容其实还是销量的一个重点，也就是说有高质量的内容它才能推动硬件的一个代换，那么像奥图码在今年不管是在教育或是健身方面都推出了一些比较优质而且高画质的一个内容，我们希望的就是说在软硬件的产品整合下，让终端消费者能真正但体验到硬件的一个提升，进而达到一个代换的目的。

*Futuresource Consulting孚驰索思咨询是一家以信息和知识为基础的专业市场研究和咨询公司，公司历史可追溯至20世纪80年代。为企业提供全球化视野本土化洞察，确保其全球一流的客户在市场研究、战略规划和决策制定上获得全方位的支持。

（编辑：bingjiling）