Mini LED电视市场为何雷声大雨点小？

【数字视听网讯】Mini LED概念持续火热。近日，TCL又面向海外市场推出两款8K Mini LED背光电视，使Mini LED、8K、量子点技术相融合，将Mini LED背光电视推向新的高度。

但是与高潮迭起的Mini LED概念相比，国内Mini LED背光电视市场却成绩平平，出现雷声大雨点小的现象。概念火热的Mini LED背光电视为何没能在市场受热捧呢?

Mini LED电视销售不如预期

Mini LED是传统液晶电视画质升级的助推器。Mini LED具备更高的集成度、更高的对比度、更低功耗和更优质自然的显示效果，能够提高电视的对比度、色彩还原、亮度等，甚至可以让液晶电视画质与OLED电视相媲美，而且成本更低，寿命更长，成为液晶电视升级的重要技术之一。

电视市场已经饱和，电视厂商急需通过技术创新革新产品，促进消费升级，所以主流电视厂商都在热捧Mini LED电视。截至目前，几乎所有的主流电视品牌都推出了Mini LED电视，Mini LED电视概念呼声日益高涨，使2021年成为Mini LED电视大规模商业化的元年。

伴随着大厂入局，业界对2021年Mini LED电视市场抱有较高的期待。奥维云网去年预测，2021年中国Mini LED 彩电的市场规模将突破25万台。洛图科技去年预计2021年中国Mini LED 彩电的市场规模更高，达到30万台。

但是今年上半年中国电视市场十分低迷。市场调研机构奥维云网报告指出，2021年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。Mini LED电视也遭到牵连，今年上半年中国Mini LED电视销量仅3万台左右，恐怕难以达到业界原本的市场预期。奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟向集微网透露，奥维云网已经将2021年Mini LED电视市场规模从25万台降至15万台左右。GfK更加不看好Mini LED电视市场，甚至预计,2021年中国Mini LED电视的零售量规模仅为7万台。

Mini LED电视为何遭市场冷落?

为何Mini LED电视市场雷声大雨点小?

Mini LED电视市场刚起步，定位为中高端产品，未进入起量阶段。目前，Mini LED背光模组成本较高，增加了Mini LED电视的成本，使厂商将Mini LED电视定位为中高端电视产品。而中国消费者在多年低价竞争环境下更加偏向性价比电视，处于价格高位的Mini LED电视遭市场冷落，销量自然不如预期。

与OLED电视相比，Mini LED电视价格竞争力不足。Mini LED电视是传统液晶电视的升级版本，原本市场定位在传统液晶电视与OLED电视之间，但是自去年下半年以来，液晶面板、驱动芯片、玻璃基板、偏光片等电视上游零部件全部涨价，使传统液晶电视与OLED电视的价差不断缩小，如果再加上Mini LED背光模组增加的成本，部分Mini LED电视价格甚至比OLED电视的还更高，出现了价格倒挂的现象。

Mini LED电视参与者众多，但是主要的推广品牌较少。华为、TCL、三星、创维、LG、小米、海信、飞利浦等品牌厂商涌入Mini LED电视市场，但是Mini LED电视市场的主力军是TCL和三星。其中TCL电子Mini LED电视市场策略较为激进。TCL电子CEO张少勇称，TCL坚定选择新一代显示技术Mini LED，成为TCL冲顶全球第一的核心战略，力争3-5年在大尺寸电视市场中TCL Mini LED的销售渗透率超60%。其他厂商目前阶段主要希望借助Mini LED电视提升高端品牌形象，在市场销量上并没有较高的销量目标。

Mini LED电视市场将很快超越OLED电视

Mini LED背光产品本质仍是LCD，只是把背光技术升级到更为微缩，背光灯珠大小在50微米到200微米左右，能够实现精准的区域发光调节，提升显示效果。特别是中大尺寸领域，Mini LED相较OLED更有竞争力，Mini LED显示方案的整体成本仅为OLED的60%左右,而且成本更低，寿命更长，有望成为大尺寸显示应用升级的首选技术。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，当前产业上下游厂商向Mini LED领域投入大量的资源，今年和明年Mini LED将成为电视产品的新技术主流，Mini LED电视激烈的市场竞争还将持续三年左右。

目前制约Mini LED电视普及的重要因素是成本。TCL电子工程师刘双(化名)表示，Mini LED技术难点在于成本较高，如果Mini LED电视要实现更高的画质，价格上可能要超过OLED电视，但是Mini LED电视降成本的潜力巨大，转移成本、驱动芯片等成本都有下降的空间。随着Mini LED电视市场起量，Mini LED电视价格将逐步趋近于传统液晶电视。董敏认为，在中高端电视市场，Mini LED电视销量将很快超越OLED电视。

随着Mini LED成本的降低，Mini LED应用市场未来四五年间仍将保持高速成长态势。Gartner报告指出，与传统LED背光相比，Mini LED具有更高的对比度、亮度和色域，被大尺寸高端电视率先采用，未来Mini LED有望成为首先的背光技术，到2024年，至少20%的中大尺寸显示设备都将采用Mini LED背光。Omdia预计，到2025年，Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台，占整个电视市场的10%。前瞻产业研究院预计，2026年中国MiniLED行业市场规模有望突破400亿元，增长空间超过10倍。(校对/清泉)

（编辑：bingjiling）