后疫情时代传统屏企面临的挑战和机遇

【数字视听网讯】国内疫情防控政策的调整，国门逐步敞开，国内城市间流动加强，人们消费信心提升，我国乃至全球经济都将因此获益。LED显示应用行业面对未来新趋势，新商机、新出路的重要性不言而喻，尤其是随着竞争局势更加激烈，抓住一闪而逝的机遇，乘机而上尤为重要。那么后疫情时代LED显示屏产业又有哪些挑战和机遇呢?

LED显示屏企业依然面临诸多挑战和困难

从整体来看，今年上半年国内LED显示市场需求减弱，LED显示屏整体产值下降。

在新冠感染人数整体处于高位运行的背景下，北上深防疫政策密集调整具有重要的风向标意义，这对LED显示应用行业有哪些重要影响?LED显示屏企业又该如何应对新一轮的疫情冲击?

(1)市场行情低迷，LED显示屏发展举步维艰。LED显示屏行业的发展以市场需求为准，在经历了国内疫情反复、国际局势复杂、通货膨胀压力后，LED显示屏市场需求低迷，逐渐成熟饱和的市场中，屏企竞争也愈发激烈。尤其是LED显示屏中小企业面临着转型、倒闭的风险。

(2)LED显示行业面临去库存慢，产能过剩的情况。由于2021年上游原材料采购成本猛烈上涨，LED显示屏企业纷纷调价备货，但2022年的疫情让整个国内市场倒挂，虽然疫情防控政策逐步调整，但业内产能过剩问题短期内依然存在，行业依然面临低价竞争去库存的压力。

(3)研发投入和创新能力有待加强。当前，我国LED显示屏企业核心竞争力的形成与构建任重道远。在产品标准化、整机系统设计、可靠性、制造工艺、检测手段等方面仍需要提升。但事实上，无论是哪方面的创新，LED显示屏企业只有一直走在创新的道路上，才能促进企业发展和行业进步。在这样的行业形势下，一些因循守旧的企业只能在竞争中被淘汰。创新是企业长久发展的关键， 加大研发投入，重视创新，将能为企业带来更大的回报。

(4)LED显示行业日益成熟，“标准化”发展需求上升。目前，我国LED显示行业的标准体系已经有了一定的基础，显示屏的标准化工作，不仅要在显示屏整机标准化方面加强，而且要在器件、基材等方面加以改进。同时，LED显示屏的标准化工作要加强与材料、器件上下游产业链标准化工作的合作与协作，同时注重相关标准的采用和学习推广。行业规范是LED显示屏发展中面临的一个问题，目前LED显示相关产品类别多、定位不够清晰，缺乏统一的技术标准与规范，亟需行业统一的标准规范带动行业发展。

(5)Mini LED直显出货量不及预期，但增长态势良好。LED显示行业正越来越多地将目光聚焦到“新宠”Mini LED身上。然而，在行业普遍认为Mini LED将在今年放量，其市场表现却不及预期。虽然目前Mini LED技术已较为成熟，但受制于成本因素及差异化消费需求，Mini LED背光产品率先被应用至中高端细分市场。此外，成本问题也是阻碍Mini LED规模化应用的一个重要因素，Mini LED产品成本高，导致整机售价高昂，不利于市场渗透。

(6)国内渠道竞争愈演愈烈。国内反复不断的疫情等因素导致LED显示行业需求低迷，LED显示产品销售本土化成为不可逆转的需求，这与部分头部企业布局渠道的初衷较为吻合，直销让位于渠道。整个LED显示行业都在注重渠道建设，虽然各家都在发力渠道布局，但是终端渠道数量基本并没有增加。渠道，一直是LED显示屏市场竞争的根基，过去，厂商们一直都在强调“渠道制胜、决胜终端”。随着头部企业加速布局国内渠道，由于他们集众多优势于一身，将不断挤压中小企业的生存空间。LED显示屏企业要想拓展新渠道，仍需科学合理的布局。

(7)来自“跨界”的压力。跨界企业进入行业初期大多没有产线，基本找传统屏企进行代工。由于竞争激烈，利润下滑，控制成本，提升竞争力成为重中之重，自产自销，收购拼购将成跨界企业在行业企稳的发展策略。

后疫情时代，市场机遇增加

中国目前的LED显示屏市场占了全球80%以上的产能，国内外市场充满了各种机遇。对于LED显示屏企业来说，要看到的就是这一趋势，如何把握好市场的发展机遇，拓展新的增量空间是接下来企业脱困发展的关键。

Mini LED直显产品技术逐渐成熟、LED一体机、LED电视等中小尺寸应用和XR影棚、LED影院渗透率继续提升...... 在未来超高清政策持续推进下，这些蓝海市场将会助推传统LED屏企持续发展。

(1)细分市场前景广阔，透明屏、租赁屏、商用显示等细分领域快速发展。近几年，LED显示创新产品不断问世，行业内技术创新活跃，产品技术开发能力不断加强。满足特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强，重点技术和主流产品发展比较成熟，推动了LED显示细分市场的发展。通过拓展细分市场，LED显示屏企业还可以深化技术内涵，丰富产品体系，实现产品多元化，为LED显示屏产品的优化升级和应用拓展做出努力。与此同时，细分市场前景广阔，能为LED显示屏行业带来更大的机遇，在不断提升技术的前提下满足市场需求，推动企业产品多元化发展。

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(2)虚拟拍摄市场发展方兴未艾。据相关机构统计，2021年，虚拟拍摄LED显示屏市场大约在15-20亿的规模，虽然市场规模不大，而且主要的生产厂商也较少，产业集中度很高，但预计该领域潜力巨大。2022年尽管受到通货膨胀、全球经济下滑影响，但受惠于更多摄影棚采用虚拟拍摄技术，预估今年虚拟拍摄LED显示屏市场产值将稳定成长至4.31亿美元，年增52%。对于虚拟摄影棚的未来市场前景，产业界人士也都给出了乐观预期。估计未来两到三年，全球虚拟影棚市场对LED显示屏的需求规模有望达到100亿元以上，海外尤其欧美影视行业发达成熟，该领域将继续快速增长。加之越来越多影视行业人士接受这种拍摄方式，未来中国市场需求也将实现快速增长。

(3)LED电影屏市场蓝海显现。2021年，国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)，让LED屏幕企业看到了新的增长空间。据统计，2021年全国银幕数达82248块，十年内增加了73048块银幕，累计增长694%;截至目前，全国城市院线达到51条。伴随政策助力影院LED屏产业，加上我国快速发展的影视产业，LED电影屏的市场前景，都助推了我国的LED电影屏在标准和技术上会逐渐成熟，成本也将逐步降低。

根据DCI的标准，所有要进入影院的数字电影系统和产品，都必须先经过DCI的认证。近几年，我国LED显示屏企业都在DCI认证上取得了重大突破，利亚德、洲明科技、AET阿尔泰、时代华影、洛普等企业均获得了DCI认证，加速了LED电影屏商业化应用进程

与传统的投影放映相比，影院LED屏在亮度、对比度、分辨率和使用寿命等指标上，均有较大优势，使得近年LED显示屏行业的头部企业纷纷在超高清显示技术上投入研发，以在新的蓝海市场占据先机。

随着最新的防疫新十条政策推出，我国电影市场正在全面回暖，相信2023年伴随着中国电影产业的强势复苏，一大批优秀LED显示屏企业纷纷加速布局，进军LED电影屏市场，在小间距LED、Micro/MiniLED、COB等超高清显示技术加持下，LED电影屏前景向好，成为了新的增量市场，将共同促进我国LED电影屏市场的繁荣发展。

寻求资本运作，加强融合，把握商机

随着LED显示市场规模逐步扩大，Mini/Micro LED新型显示产品关注度和研发投入迅速增长，吸引了不同行业跨界布局，业内巨头也进行了扩产和渗透。上中下游的垂直整合正成为LED显示行业的发展趋势，未来甚至会改变传统显示行业格局。在庞大的资本面前，传统LED显示屏企业或强强联合、或被收购并购，或只能依靠差异化的产品占有市场，或消失。同时，LED显示屏业内企业积极上市融资，资本力量进入行业为企业带来充足的现金流，促使企业扩充产能规模，加大研发技术投入。技术的升级与规模的扩大将加剧LED显示屏行业间竞争，提升LED显示屏产业集中度，加速LED显示屏行业的整合洗牌速度。未来LED显示行业传统的上中下游的划分概念可能也不复存在，行业巨头将上中下产业垂直整合成产品企业的可能性较大，未来可能实现消费市场品牌构建自产自用的一体化企业。

未来LED显示屏机会与挑战并存。新兴领域的挖掘与发展，离不开各大厂商的努力与政府的扶持。在产业集中度越来越高的LED显示屏行业，各企业的利益增长点在于技术的不断创新以及在新应用领域的布局。随着Mini/Micro LED的产能不断增长，以及巨量转移等相关技术的进步，预期成本会逐渐走低，更多的应用领域会相继被开发出来。而LED显示屏企业只有在转型升级中不断取得突破和发展，才能行稳致远。

（编辑：daisy）