2011年平板电视成长趋缓 瞄准新兴市场

DisplaySearch上海消息，根据全球电视出货与预测最新报告分析，2010年电视总出货量为2亿4千8百万台，年同比增长18%。由于发达市场电视价格下幅趋缓且平板电视已相当普及，2011年电视出货成长将减缓至4% 以下。平板电视的成长将主要来自新兴市场替换CRT需求。 2010年平板电视成长率为32%，2011年将趋缓至12%。

DisplaySearch表示，液晶电视仍是全球电视出货的主流技术，2011年预计将占电视总出货量的84%。随着显像管（CRT）电视逐渐淡出市场，液晶电视成为消费者更新换代的首选。2010年液晶电视全球出货量为1亿9千2百万台，2011年将达到2亿1千7百万台，增幅为13%。未来几年，液晶电视出货量仍将稳步增长，2014年预计达到2亿7千万台。

在液晶电视中，随著成本降低，具高端规格电视正逐步正赢得市场比例。2011年的LED背光在液晶电视出货中占比达到50%，尤其是40寸以上电视。同时大尺寸电视通常具备全面的功能和优越性能，比如高扫描频率和1080p的解析度等性能在大尺寸电视已相当常见。2011年估计有25%的液晶电视都具备的120Hz甚至更高刷新率，而在40寸及以上尺寸电视中，有60%以上具备此性能。

据DisplaySearch调查显示，由于价格下降2010年等离子电视出货大幅上升30%，但2011年第一季度等离子出货呈现大幅下滑，同时液晶电视将在下半年重新赢得50英寸及以下尺寸市场比例，预估等离子电视下半年仍将下滑。另全球50英寸及以上尺寸电视市场相对较小且成长缓慢也是造成等离子电视市场增长不易因素之一。

另外，DisplaySearch分区域从技术、尺寸、分辨率、扫描频率和背光类型，近期新增3D电视出货追踪。据报告显示，2010年第四季度3D TV出货量为200万台，仅占全球电视总营收的10%。但随着3D成为大尺寸电视的标准性能，3D将快速发展，到2014年3D全球出货量预计为1亿台，届时将占总营收50%以上。3D在高端电视的渗透率较高，以2011年为例，估计将占120Hz及以上规格液晶电视30%市占率。另外等离子电视厂商开始将3D应用到普通高清电视上，预计2011年720p分辨率的等离子电视将有17%拥有3D功能。

2004-2014年全球电视按技术别分析出货量（单位：百万台）

“目前，日本，西欧和北美地区家庭平面电视拥有率已达到50-60%，电视成长减缓。但在新兴市场，平面电视渗透率较低，仍有持续上升空间。”DisplaySearch的北美电视市场研究总监保罗加格嫩说道。

在未来4年，中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴市场平面电视成长最为强劲，年平均成长率高达17%。随着印度市场的蓬勃发展，亚太地区将成为成长最为快速的区域。相比之下，同期北美、日本、西欧等发达地区平面电视将无显著增长态势。