彩电市场需求低于预期 众企业压力陡增

【中国数字视听网讯】国内外市场需求增长仍低于预期，让国内彩电企业压力陡增。据奥维咨询发布的统计数据显示，今年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同期下降2.3%。

“2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落差，其中液晶电视规模将下调到3662万台。”奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示，今年1至6月，全球液晶面板价格基本保持稳定。以42英寸产品为例，液晶模组价格今年1月为215美元，到5月已经回升至220美元，国内彩电整机企业的采购成本从二季度开始出现了明显上升，对下半年的市场拓展造成威胁。与此同时，家电下乡等宏观政策的刺激作用却在减弱，前期的政策透支影响逐渐显现。

彩电企业的激烈竞争却不会由此停止。为了吸引消费者，目前几乎所有国内外彩电厂商都推出了各自的智能电视产品，智能3D电视成各彩电厂商最核心战略级产品。奥维咨询公布的调查数据显示，截至6月底，市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。