投影机市场白热化 各品牌力促差异化

【中国数字视听网讯】目前，投影机在国内教育市场应用还是非常有限，主要以一二线城市的教育市场为主，而这个市场只是中国整个教育市场的一小部分。随着近年来国家对于教育事业进行大规模投入，将会给教育投影市场的发展带来很大的前景，未来依然是各品牌最为竞争激烈的市场。面对发展空间巨大的国内投影机市场，众多国内外厂商当然不会放过。在今年国内的投影机市场中，我们就已经看到有很多新品牌的加入，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加厉害。

国内投影机市场经过多年的发展，已有了翻天覆地的变化。在品牌格局上，每年都有新生力量的加入，也有退出市场的传统强势品牌；在产品价位上，从不菲的价格，到如今的亲民价位；在渠道上，从以往单一模式，到多元化。面对如此变化莫测的国内投影市场，各厂商有着各自的策略，来应对竞争激烈的国内投影机市场。而未来中国投影机市场发展趋势将又会如何呢？

国内市场发展壮大品牌竞争将更加激烈

随着国内投影机市场经过多年的发展，投影显示行业呈现出稳步发展的态势，投影机也逐渐形成产品多样化。从过去以教育用户为主体的单一市场，到现在的商务、家用、工程、娱乐领域等全面铺开，投影机应用变得更加广泛。而这也为国内投影机市场发展带来了巨大的空间。

国内投影机市场虽然经过这么多年的发展，教育仍然是投影机市场最重要的行业，基本占据投影机出货量的一半。目前，投影机在国内教育市场应用还是非常有限，主要以一二线城市的教育市场为主，而这个市场只是中国整个教育市场的一小部分。还有大量的普教、职教、和成人教育市场，及高中、初中等市场。随着近年来国家对于教育事业进行大规模投入，将会给教育投影市场的发展带来很大的前景，未来依然是各品牌最为竞争激烈的市场。

面对发展空间巨大的国内投影机市场，众多国内外厂商当然不会放过。在今年国内的投影机市场中，我们就已经看到有很多新品牌的加入，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加厉害。

此外，随着近年来欧美以及日本等一些国家，政府对教育投资力度的降低，一些新生品牌将会逐渐踏足国内市场。如日本的理光，其今年在日本宣布正式进入投影机行业，并推出多款新品，可见其并不是简单的试水。同时，也不排除未来理光投影机将进入中国市场的可能性。这也使得未来国内投影机市场品牌竞争变得更加激烈残酷。

产品：打差异化牌且“物美价廉”

随着国内投影机市场的品牌不断增多，投影机产品数量也在不断增加，这也为国内用户带来了更多可选择的产品。而厂商们如要赢得消费者的认可，已不单单只靠技术上的优势来取得成功，这需要厂商们制造出迎合消费者心理的高性价比产品。

而由于近几年来，投影机的价格日趋走低，其利润也在日渐低下，开始有部分厂商向中高端市场转型。特别是随着投影技术的不断成熟与资本原始积累的完成，国内的投影企业开始向中高端市场发起冲击。中高端似乎已正为了这些企业开发新利润增长点的重要战场。

然而，面对国内投影机行业的快速发展，厂商的不断加入，造成整体市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，产业就会遇到相对的瓶颈。为了能够立于不败之地，推差异化产品正逐渐成为了厂商新策略。