抢占市场 巨量需求催生万亿教育蛋糕

【中国数字视听网讯】长久以来，不能让孩子输在起跑线上的观念深入中国家长心中，职场人士的教育需求也因激烈的社会竞争日益增长。社科院一年一度发布的《社会学蓝皮书》显示，早在2005年子女教育费用就在居民消费中排在第一位，2011年人均教育费用支出750元，比上年增长13.4%。虽然支出日益增长，但因其公共事业的性质，产业消费概念仍然模糊。

随着新一届政府明确提出扩大消费，培育新的消费热点，教育消费有望紧跟教育体制改革的破冰飞速发展，盈利性民办教育从公用事业中脱离，形成真正的教育产业。另外，城镇化发展，大量农村人口进城，教育消费需求将更为广阔。

长久以来，教育被视为必需品。而事实上，优质教育资源稀缺导致学生间激烈的竞争，衍生出各种额外的补习培训。家长舍得在孩子教育上花钱是普遍趋势。《2012中国家庭教育消费白皮书》称，教育消费占中产家庭收入的1/7。据艾瑞统计，2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿至1万亿元。新东方负责高端培训项目招生的一线人员对上证报记者表示，她所负责的项目收费2万到20万元不等，近年报名VIP小班项目的学生人数成倍增长。她的同事中，有一个“最牛的销售”一个月能签下200万的课程业绩，每单至少10万。

在全国教育资源最密集的海淀区，漫步各个商业广场外，不难看到培训机构的巨幅广告，从英语培训机构、学科培训，到文艺拓展班、考证机构，甚至高校自办培训班，各家的宣传语变着法子告诉消费者，通往马路对面知名中学或高校的路“从这里起步”。

就读于北京市海淀区实验小学的刘彤(化名)，每周六补习奥数、英语和语文三门基础科目，一周还有两次钢琴课，而在家长刘辉看来，“我们孩子算少的，他同学有的补5、6门”。据介绍，课程每节至少2小时，每小时收费200-300元，一年下来，孩子的培训费用至少1万元。刘辉坦言，孩子小升初竞争压力太大，派位万一派得不好，只能让孩子多学点东西，参加择校考试时才不落后于人。

刘彤的情况绝非个案，令刘辉印象深刻的是，他曾经为了帮孩子抢学而思奥数暑假班的上课名额，一大早8点就坐在电脑前倒计时，几分钟内上百个名额一抢而空，而就算这样，也得提前2-3个月报名，他告诉记者，“班上大部分同学都补习。”

刚结束中考的小傅来自于成都最好的初中，因为每天晚上只复习到11点而同学看书到深夜2点中考“考砸了”，没有考上成都最好的高中，尽管如此，他的分数还是比重点线高了41分。为了让小傅接受最好的教育，“经济条件一般”的傅家曾经考虑过把孩子送入每年学费12.8万的国际学校。小傅最终还是进了重点中学升学率80%的重点班，学费不贵，却花费1.5万择校费，此外，家里给他三年的学习准备了20万课外培训费，“用这些钱来弥补上不了最好学校的差距”。

竞争压力拉动教育需求

优质教育资源稀缺导致学生间激烈的竞争，衍生出各种额外的补习培训。而家长舍得在孩子教育上花钱是普遍趋势

记者在调研中发现，除了家长对孩子的教育投资大幅增加，职场人士对教育培训的需求也是一块“大蛋糕”。员工遇到职业天花板后往往考虑考证或学历深造，用教育投资获得个人价值提升。前程无忧首席人力资源专家冯丽娟分析称，“经济形势越差，培训市场越火，两者往往有一个反关联，期望通过培训获得更好的出路。”该机构对300多名最佳雇主企业HR的调查显示，2012年企业培训成本较上年增长了12%，2011年增幅为30%。以开销最大的领导力培训一项为例，按一家公司每年100人参加培训计算，单项花费50-100万元。

有国企员工就直言，“工作了几年，有积蓄了，不读书能干嘛呢。”目前，在职教育最普遍的形式包括在职研究生、考证进修或出国留学，而这些的花费，从2、3千到几万甚至几十万不等，人数也在大幅增长。新东方数据显示，出国留学人数每年以约20%的速度增长，2000年不到4万，2012年已经超过40万。

另一方面，考证人数大幅增长，以CFP证书为例，根据国际金融理财标准委员会(中国)提供的数据，大陆地区国际金融理财师CFP系列持证人数从2005年刚引进中国时的67人猛蹿到2012年的126437人，去年比2011年人数又增长了34.6%。而该证的考试费用加教材，约在两万元，如果脱产培训则需5万元。

事实上，教育消费包含的概念远比教育本身宽泛，教育消费带动相关产业发展也十分明显，包括出国留学带动的留学咨询机构发展，教育游学对旅游业的积极作用以及学区房的火爆销售等。

某地产中介人士告诉记者，通常来说，学区房的价位比正常房价高出10%-20%。尽管价格较高，很多人买房时首选学区房，否则小孩上小学随机派位到差的学校，择校费就要几万。此外，教辅出版、移动互联网也将随着教育消费的拉升从中分羹，国内众多上市公司看好教育行业未来发展前景，也纷纷加大投入力度。

教育消费包含的概念远比教育本身广泛，教育消费带动相关产业发展也十分明显，包括出国留学带动的留学咨询机构发展等

教育消费带动相关产业

据教育部《全国教育事业发展统计公报》统计，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达5000亿元。德勤预计，到2015年中国民办教育市场将达6400亿元规模。面对如此庞大的教育需求，培训机构早已如雨后春笋般介入各细分培训领域，出国留学、英语培训、学科培训、幼儿早教等，形成了一批在国外上市的中国教育机构。

而在国内，现行教育法规定不能以营利为目的办教育机构，企业往往与体制内学历教育机构合作，开拓教育领域新增长点。随着移动互联网时代的到来，上市公司纷纷进军在线教育。国信证券研报分析，未来几年网络教育市场增速将在20%以上，2013年网络教育规模将达583亿左右，同时因为“它打破了传统学校地域、时间、年龄上的限制，让越来越多的人获得了受教育的机会”，其素材成本低、重复利用率高的特征也拓展了利润想象空间。

为中小学师生提供同步教育软件的方直科技[5.22%资金研报]主营收入占八成，该公司证券事务代表告诉记者，主营的教育软件业务依托9年制义务教育需求能确保稳定，未来看好在线培训行业。针对新推出的网络在线服务和英语口语一对一培训，上述负责人表示，“公司目前在线业务没有线下做得好，但未来网络时代，肯定会以线上为主，把线下的客户逐步粘连到线上，在原有的基础上提供增值服务。”

教育信息化浪潮之下，在感受企业招不到需要的人才后，以用友软件[5.06%资金研报]为代表的IT企业进军信息化人才培养市场。公司教育市场总监朱春燕对记者表示，信息化人才需求很大，公司培养了几千人都不够使，“每次培养出来马上就被用人单位给抢走了”，因此公司也在加大与高校院校的合作，将课程体系和综合实践环境融入高校教育，通过云平台改变师生互动关系。

（编辑：小M）