第三季度户外LED屏市场规模达24.76亿元

【中国数字视听网讯】今年三季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.76亿元，环比增长15.3%，同比微幅增长0.9%。

从整体情况看，受经济回暖的影响，广告主对中国市场的信心增强，在三季度增加广告预算，从而推动了户外电子屏广告市场规模环比上升，但同比增长仅为0.9个百分点，基本处于停滞。

三季度户外电子屏广告市场的细分市场格局略有变化：

商业楼宇联播网广告的市场份额为37.6%，较二季度下滑1.9%，但仍处于领先地位。从长远来看，这种广告有相对精准的人群定位，有助于吸引更多互联网广告主和当地中小广告主投放。

公交地铁电视广告的市场份额为20.9%，较二季度上升1.8%。通过加强内容布局和丰富广告运营模式，公交地铁电视广告实现了更为健康的发展，因而受到部分广告主的关注。

超大LED电子屏广告的市场份额为17.8%，较二季度上升0.5%。这主要有两方面原因：一是在广告主营销下沉的同时，运营商逐渐完善了区域点位布局，促进了三季度市场规模的提升；二是商圈受众的营销价值凸显，LED电子屏广告强化品牌认知度的广告效果受到越来越多广告主的青睐。

根据市场调查机构易观智库发布的《2013年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2013年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.76亿元，环比增长15.3%，同比微幅增长0.9%。

从整体市场的表现情况来看，受到经济回暖的影响，广告主对中国市场信心增强，本季度进一步增加户外广告预算，从而促进了整体户外电子屏广告市场规模的环比提升；但从同比数据来看，2013年第3季度广告市场规模较去年同期仅增长了0.9个百分点，增长基本停滞。

从细分市场的表现情况来看，2013年第3季度，户外电子屏广告细分市场的格局略有变化。

商业楼宇联播网广告的市场份额为37.6%，较上季度下滑1.9个百分点，但仍处于领先地位，长远来看，商业楼宇联播网广告，以相对精准的人群定位，将有助于吸引更多互联网广告主及当地周边中小广告主的投放。

公交地铁电视广告的市场份额为20.9%，较上季度提升了1.8个百分点，通过加强内容布局，以及丰富了更多的广告运营模式，公交地铁电视市场实现了更为健康的发展，在此受到部分广告主的关注。

超大LED电子屏广告市场份额为17.8%，较上季度的17.3%占比进一步提升，一方面，在广告主营销下沉的同时，运营商逐渐完善区域点位布局，促进了3季度市场规模的提升；另一方面，商圈受众的营销价值突显，LED电子屏广告强化受众品牌认知的广告效果受到越来越多广告主和品牌客户的认可。

（编辑：daisy）