浅观2013年电子白板市场发展趋势及应用

——电子白板市场发展现状

2014年01月06日 16:33 来源：中国数字视听网字体【大中小】

【中国数字视听网讯】纵观2013年IWB市场，投影式及平板式IWB的品牌集中度均较高，并且国产品牌已经成为行业主力军，2013年前三季度，投影式IWB TOP3品牌份额已超60%，平板式IWB相对较低，TOP10品牌份额79.8%。 2013年，IWB市场品牌异动较大，投影式IWB TOP10品牌份额(88.3%-93.5%)同比提升5个百分点，而平板式IWB TOP10品牌份额（85.8%-79.8%)同比下降6个百分点。

2013年前三季度（包括平板式和投影式）总体销量50.5万台，同比增长13.8%，销售额为73.8亿元，同比增长21%。第三季度进入传统旺季，整体规模达25.7万台，销售额达36.8亿元，增速较二季度有所下降。

从分技术规模来看，投影式目前以电磁技术环节为主要的市场地位，目前接近50%，红外技术目前上升的趋势比较明显，从2012年和2013年的对比来看，红外技术目前的增长份额已经达到了38.5%。另外像压感这样的技术目前被电磁技术取代的迹象已经非常明显了。平板市场来看，LED背光产品渗透率高达90%，同比增长30个百分点，CCFL背光产品受LED背光产品影响，占比下降为9.2%，PDP产品仅为0.6%。

从分尺寸角度来看，投影式主要集中在80-83，84-89这两个尺寸段。其中80-83产品市场份额增长较快，同比增长27.2个百分点，主要由于平板产品70寸、80寸产品价格下降，直接影响投影式产品大尺寸产品的优势。平板式主流尺寸段为40-59、65-69，其中65-69占比已超过40-59，同比增长8.7个百分点。从分品牌规模来看，投影式市场品牌较为集中，TOP10品牌销售量占比高达93.4%，TOP3品牌为鸿合科技、天士博和巨龙科教，三家公司总销售量份额已超过60%。从平板式市场新增品牌来看，目前市场品牌结构发生很大变动，TOP10品牌心理活动占比79.8%，销售量TOP3品牌为希沃、鸿合和长虹，希沃和鸿合份额明显提升，处于正增长的趋势。

从行业规模来看，目前投影式和平板式产品均是教育行业主要客户群体，教育市场增长相对比较缓慢，主要是商用市场用户对于形象化产品更注重于大尺寸高清晰度这样一些形象化外形，所以商用市场在平板市场增长较为明显，目前销量占比达到了20%。从区域结构来看，投影式市场在今年的前三季度主要在华西区域出货量比较高，达到33.4%的占比。另外像华东、华北、华南这些采购大省相对于前两季度也均有提升。从第三季度来看，投影式主要集中在安徽、海南、山西、云南等项目当中出货率比较高。在新疆、上海、内蒙古、青岛等地区500台以上采购项目也比较多。

平板式市场目前主要集中在华东、华南和华北区域，销量占比接近80%，华西区域份额相对于2012年也有明显的提升，目前达到18.6%。
从产品的评价来看，目前用户关注的使用效果主要是从画面的清晰度，产品尺寸的大小，书写的流畅与开机的反应速度以及抗干扰几大因素。从产品使用效果来看，从能调动学生的积极性，课堂应用率提高，这些使用效果都给予了比较高的评价。产品使用过程当中用户也提了一些建议，比如针对于操控笔的灵敏度，交互类黑板的开机速度，能不能增加一些其他多的功能，包括鼠标定位，这些微小环节也希望厂商给予更多技术的革新。

就行业发展现况来分析，近两年内中国有望将成为未来发展最快和最大的市场，尤其是教育市场。根据教育部公布的统计数字，全国共有幼儿园12.91万所，小学32万所、初中学校5.94万所、高中学校3.12万所，按每个教室配备一块电子白板计算，中国仅教育行业就将达到850万块的市场容量。这对所有的电子白板企业来说都是很好的机会。同时，随着白板技术的日趋成熟和同质化，竞争势必越来越激烈，很多企业都会被兼并或者淘汰。准确的营销战略，产品功能的独特亮点，上乘的产品质量及售后服务将成为竞争环境中制胜的强有力武器。

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