一个美丽的问题招安还是占山为王？

2008年09月09日 15:45 栀子花香

“山寨”最初出现在消费者眼前的是少数民族聚居的地方。在IT领域最先与“山寨”联系在一起的是手机，“山寨”手机是指逃避政府管理，它们或由生产者自己取个品牌名字，或模仿知名品牌的功能和样式；由于逃避政府管理，他们不缴纳增值税、销售税，同时不用花钱研发产品，又没有广告、促销等费用，再加上成功的成本控制和分销手段的灵活，导致其终端零售价格往往仅是品牌手机的1/2到1/3。

当然，由于山寨手机在市场上风生水起，也自然受到正规品牌的大力谴责，希望借助国家机关力量大幅围剿。但是，市场才是检验一款产品是否畅销的唯一标准，消费者具有最高发言权。虽然山寨手机在质保、性能稳定性方面受到各方诟病，但是凭借价格低，功能丰富，还是越来越壮大起来，并且呈现了星火燎原之势。

山寨电视机的价格优势

目前，山寨货已经从手机，延伸到相机、显示器等其他IT产品，最后指向了各大家电企业的核心部分——山寨平板电视。

山寨平板电视的出现，与电视市场的技术革新有很大关系。在CRT电视时代，广东虽然形成了TCL、创维、康佳三大品牌，但是在珠三角的广州、深圳、佛山等地依然存在着以小规模出口订单为依靠的多家中小CRT电视企业。但是随着CRT电视的逐渐没落，平板电视的兴起，特别是随着平板电视机的高单价出现，吸引了这些中小企业加入到平板电视领域。

随着液晶电视、液晶显示器的产业链逐渐完善，对于这些终端生产企业来说，平板电视机的生产工艺简直比生产CRT电视机还简单。于是加入的厂商越来越多，生产的电视尺寸也越来越大，市场价格也越来越吸引人。据有关媒体报道，目前在广州一处家电集散地大沙头电器市场，很多门店都有山寨平板销售，有的甚至有37英寸、42英寸等主流尺寸的产品存在。一家门店的报价单显示，32英寸液晶电视的价格是2950元、37英寸3550元、40英寸4000元、42英寸4600元，经过讨价后，32英寸液晶电视的价格甚至可以降到2500元，而在广州国美某门店，32英寸国产某品牌液晶电视的最低价格依然达到4000元以上。这种价格上的优势，怎能不让消费者心动呢？

山寨电视机的使用迷惑

目前，对于大多数山寨电视机而言，它们主要面向酒店、KTV等对图像质量要求不高的行业用户和三、四级市场。由于价格极具诱惑力，其市场拓展速度飞快，使得本身就竞争激烈的平板电视市场更加混乱。

虽然这些山寨电视机价格便宜，但是它们基本没有售后服务支持，而且在税收等方面都有逃避的行为，加上很多企业基本没有研发费用，并且盗用知名电视品牌形象，更是省下了品牌的推广费用。必将导致其成本低于品牌电视产品，由此可知，山寨电视机的出现对于电视行业的冲击可想而知。
因此，对于已经处在平板电视市场中的品牌厂商来说，这会不会又演化成另外一个手机行业的品牌悲剧呢？

对于普通消费者来说，购买山寨电视机需要慎之又慎。虽然价格很有竞争力，但是山寨电视机的缺陷是明显的，信誉是这些山寨电视机面临的最大的问题，对于消费者来说，购买山寨电视机说是一锤子买卖完全不过分，产品的好坏、使用时间的长短真的是靠运气。

山寨电视机的未来

对于终端消费者来说，当然希望产品品质最好，价格最便宜。因此，山寨电视机带来的市场变革将是毋庸置疑的。

对于品牌厂商来说，降低成本，增加产品价格竞争力将是必须面对的选择。而且针对山寨电视机的缺点建议工业和信息化部等相关部门在其发展初期定期进行规范和围剿，也是一种很好的市场策略。

因此，面对品牌电视机的迂回防守，山寨电视机是招安还是继续占山为王？这是一个看上去很美的问题。