广告新模式 09数字告示十大发展趋势

2009年07月15日 16:31 july

　　伴随数位时代的来临，网路行销开始成形且不断进步，但在这个科技求新求变的时代，还能够再产生什么新颖的广告行销方式，进一步满足阅听众对媒体和产品也愈趋成长的自主性？目前数字告示已成为商业发布信息的一种普遍方式，通过数字告示的系统管理软件可以随时随地向受众群发布信息。近一两年，数字告示应用在广告传媒、高档酒店及娱乐场所、窗口行业、学校、超市、专卖店等逐渐铺开并高速发展。

过去的信息发布形式为张贴纸张告示，现在从纸质或灯箱形式转到数字形式，这一方面可以改善用户形象，另外一方面也提升了对客户等的服务品质。数字告示系统有着相当美好的市场和应用前景。下面就简单跟大家谈谈目前数字告示的发展趋势。
趋势 1: 内容是该行业的另一讨论的焦点

今年对于“海量内容”而言将是关键的一年。作为一个产业，我们现在拥有很好的、关键技术用于在 DOOH 网络中发送消息，所以这将会是什么样子？我敢说，并且不得不说内容才是王道，为什么这么说呢？

自史前时代开始，人类已经使用图像（将图像放在他人可以看到的地方）来交流重要的信息，这一点已经被洞画所证明。最近 120 年来，技术的迅速的进步已经改善了人类通信的方式,使其传输的速度更快，关联性更强。将我们引向新的媒介和数字标牌的技术变得更加普遍。“消息即是媒介”在现在比以往任何时候都要真切。屏幕中滚动出现的内容为数字媒体提供了闪耀的时刻。作为一种新的媒介，数字告示需要定义其到内容的自身的创造性方法。

趋势 2: 传统广播逐渐转入数字告示市场

随着电视行业面临空前的衰退，内容的制造商和生产商正指望扩大并专注于 DOOH/数字告示行业。新媒体的开发就像是自然进化的过程，大量的公司在测试市场上投入资源。有些公司甚至孤注一掷，因为他们别无选择。

生产厂家雇佣专业的创意团队，这些团队可以将顶级质量的内容带到数字告示世界中。有些公司不得不进行追赶，有些公司将通过 Web 和 Flansh 技能优化此新媒介的内容，以实现最大的影响，并获得空前的回报。我们将有可能看到来自 TV 广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH 行业所失去的时间。

趋势 3: 代理逐渐意识到数字告示的力量

许多代理逐渐意识到 DOOH 是一个很有价值的开发领域。从传统的媒介过渡到 DOOH 是一个困难的过程。有些代理正在推广品牌以买入此新兴市场。面向 DOOH 市场的开放软件平台会胜出，因为该平台允许跨网络部署，帮助代理在数字告示领域里更加舒适、广泛地运行。

代理还意识到DOOH 不仅仅包含数字广告牌；它超出了早期的数字告示本身。现在或不久的将来，DOOH 将被用于构建品牌网络以在最合适的时机吸引消费者：就在做出决定那一刻。未来的媒体是代理期望扩大产品占有并扩大当前销售的新领域。好消息是该媒体可通过实时销售的提升作为依据来进行衡量。未来媒体不仅仅是吸引“眼球”和品牌策划，还是营销和销售产品，此外，还会产生与未来产品的培训相关的巨大收益。

趋势 4: 品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到该市场

主要的品牌现在正涌入该市场。一旦传统 TV 的收视下降，他们开始寻找更加有效的信息。该趋势自去年已经开始，当时几个主要品牌的商家绕过代理，直接开始测试 DOOH。不久的将来，在货架上构建品牌网络是该策略的关键部分。品牌要生存，还要留住客户，大品牌的商家必须在销售商投入资金，或者冒着将客户流失到一般品牌的风险。一旦失去客户，要将客户争取回来将是非常困难的，并且成本昂贵。随着销售竞争越来越激烈，这种趋势将呈几何式增长。

趋势 5: 跨平台和与手机互动非常关键

在过去的一年，蓝牙和短信整合度过了其实验和试用阶段。显示和手机的互联和共生关系在 2009 年会有更大的发展。今天，客户已经准备好试用此技术。

通过在手机上提供样片和其他媒介，个性化功能将进一步促进销售。追踪这些交互作用来衡量网络的成功与否也将在该运动的完胜中发挥重要作用。数字告示将在该领域中占据靠前位置，为整个数字通信网络增添价值。

趋势 6: 交互性和测量

除了与手机交互外，交互技术将推动该行业增强新的客户体验，从触摸屏到投影屏幕、从窗口触摸屏到手势功能互动。消费者的投入在可视化的基础上添加了可触性，并有助于与品牌和产品构筑情感联系。至于手机，2009 年将不仅仅是简单的小型试用项目，市场上将会出现大规模的首次展示的竞争以吸引消费者的注意，达到前所未有的级别。

测量证明该行业已经成熟，并且在 2009 年将会很关键。从交互解决方案搜集的数据以及向上游提交的数据将以市场智能和直接消费者反馈的形式为 DOOH 提供另一强大的优势，用于为商家和代理衡量该运动的成功与否。

趋势 7: 数据驱动的内容获广告搜索 DOOH

随着越来越多的大型网络在网络中出现，并且展品的数量呈级数增长，创建与特定播放内容或听众相关的单独节目列表已经过时。只要通过互联网搜索引擎，就可以找到与特定内容和视频的元数据。这将允许访问具有广告内容数据库，并将简化搜索内容的确定。这将建立行业领先优势，而不是落后边缘。

趋势 8: LCD 和播放器成本进入下一轮的降价

LCD 屏幕的价格在过去六年里一直保持下降趋势，并且这一趋势仍将继续下去。媒体播放器的创新也将促使价格下降。质量仍是一个关键性的因素，并且对于保持网络在线和24 小时全天候运行将起到非常关键的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可扩展性技术。全部投资和投资回报率仍要求有一个质量平台。

趋势 9: 巩固和失败仍将继续

在这些史无前例的经济状况下，2009 年仍会存在失败和巩固。这对于该行业来说，既有好处也有坏处。2009 年，尽管我们可能会看到失败会冲击行业的整体性，但行业内的分支部分会兴起并且业务模式将发生变化以改善整个行业。整体的经济状况将加速这个变革的过程。那些拥有好的业务模式并拥有足够的资金流挨过经济危机的企业将会取得成功。2010 将是胜利者最后的较量的一年，其中几个公司将统治市场。

趋势 10: 行业的增长是缓慢的，但是积极的

综上所述，行业增长的将会放缓。数字标牌网络将可以降低成本、节省资源并传播更多的消息。这些是推动行业继续增长的因素，全球的公司会重新评估其沟通计划的每个因素。密切关注通过利用数码标牌技术获益的模式和业务将是非常关键的。坚持试用数码标牌是我们作为一个行业的职责，今年仍将是一个增长的年份。