2008年中国等离子电视市场特征

　　2008年中国等离子电视市场在获得跨越式发展的同时，也展现了以下明显的市场特征：

　　市场特征一：国内品牌大举反攻，市场份额增势迅猛

　　奥维咨询(AVC)的数据显示，2007年国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为43%和57%，2008年同期国内品牌和合资品牌的整体销量占比分别为61%和39%。国内品牌牢牢占据了等离子电视市场的大半壁江山，这很大程度上是与双方渠道和产品线布局相关的。一方面国内产品积极推进中小尺寸的等离子电视，获得丰厚回报，另一方面国内品牌巩固在渠道建设上具有固有优势的同时，在三四级渠道的开发商更为积极灵活。而且，国产品牌具有明显的价格优势，奥维咨询(AVC)监测数据显示，除37寸国产品牌均价略高外，其他所有尺寸合资品牌均价都高于同规格国产品牌。

　　市场特征二：新品上市节奏明显加快，布局更趋合理

　　2008年中国等离子市场上新品推出的节奏明显加快，这从侧面反应出企业对等离子市场的逐步加强的信心和关注程度。奥维咨询(AVC)评估，2008年中国等离子市场出现的新产品比2007年增加28%，而且新产品的分布更趋两极，37寸产品的占比大幅提升，42寸新品所占的比重进一步下降。

　　市场特征三：大尺寸全面FHD化，FHD比重显著上升

　　奥维咨询(AVC)的数据显示，2008年中国等离子市场FHD产品的销售量及销售额市场份额均获得极大提升。2008年中国等离子市场FHD产品的销量份额占比为9.1%，去年同期FHD产品的销量份额占比仅为1.2%；2008年中国等离子市场FHD产品的销售额占比为17.2%，去年同期FHD产品的销售额占比仅为3.0%。同时2008年50英寸以上规格的等离子电视中FHD占比为83.1%，反观2007年50英寸以上规格等离子电视中FHD占比仅为17.6%，这表明大尺寸的全面FHD化已成为不可逆转的趋势。

　　市场特征四：37寸等离子电视或将成又一市场新星

　　2008年32寸等离子电视获得跨越式发展，其在等离子电视市场的销量份额42%，相比2007年销量份额的24%，发展可谓迅猛。同时我们也必须关注到，在液晶电视32英寸终端售价逐步降低的同时，等离子电视32英寸其销量份额在9月份之后下降明显，年末已降至35%左右。而2008年下半年推出的37英寸等离子电视到年末已占等离子市场销量的6%，在近期37英寸等离子电视面板价格进一步下降的前提下，37英寸等离子电视在终端零售市场或将取得进一步扩大的机会。