借网络电视台东风 IPTV市场有望启动

2009年03月06日 09:34 july

近日，广电总局发出消息称，央视网正在按照有关领导的部署筹建国家网络电视台。其中，基础的研发平台被确定为央视收购的成都TVKOO公司。网络电视台最终将是一家拥有新闻采编权的“新媒体”，级别与现在的央视网等同，均为正局级。

国家网络电视台的推出具有深刻的市场背景和政府舆论导向需要。在全球市场，互联网视频内容已经成为网络经济中最重要的增长点之一。近年来，国内网络市场数百家视频网站亦如同雨后春笋中的出现。奥运会期间，央视网买断的国内奥运视频独家转播权创造了6个亿的巨大净收入。这些市场方面的利好信息促使央视有更大的决心建设好“国家网络电视台”。

另一方面，近年来网络视频的迅速发展也导致了一系列重大社会问题的出现。其中低俗、色情、侵犯隐私、盗版内容的大量出现，给整个网络舆论生态的有序发展造成了很大的破坏，也给整个社会造成了巨大的负面影响。在这样的背景下，建立一个具有导向作用的权威网络视频平台就成了必然的政策选择。

此外，国家网络电视台的出现也符合目前国家倡导的数字电视改革和3C融合的政策方向。以互谅网、通信网和电视网融合为核心的新一代国家数字网络体系的重要应用和组成端即来自于“内容制作和展示”这一端。目前国家正在构建的无线宽带网络和数字电视网络均需要更具丰富性的内容形态来支撑整个平台的应用发展。构建国家网络电视台将对这一领域的行业发展产生巨大的示范和带动作用。

国家网络电视台的本质既是用网络看电视。包括IPTV网络电视、智能3G手机均将成为央视网络电视的应用终端平台。由央视担纲的国家网络电视台可以无缝的接入央视的巨大媒体库，为消费者提供丰富的精神食量享受。其对IPTV网络电视、智能3G手机产业的发展具有深远的意义。

分析认为，国家网络电视台将只是一个开始。接下来一些有实力的地方电视台也将采取类似的办法实现自身内容和制作、传播的网络化，向更广阔的媒体载体要效益、要产出。通过几年的网络电视台建设的引导，国内彩电产品也经由原有的简单的电视接收机向具有智能功能、满足3C融合和多种网络内同接收的IPTV智能电视演进。

IPTV产品不是一个新兴概念。在国内市场，IPTV也已经拥有几十万户的市场份额。但是相比较传统电视几亿户的规模，IPTV产业只能算作起步阶段。其中，阻碍IPTV市场大规模启动的原因主要是内容和网络容量的瓶颈。国家网络电视台，以及此后地方台的网络化将成为解决这内容瓶颈的重要一步棋。

在广电总局网络电视台计划之外，建设一个覆盖全国的以有线电视网为基础的双向宽带网络的计划也已经开始实施。这一规划将是入户接入带宽达到60M的速度，远远超过目前的ADSL网络能够提供的传输带宽。广电部门的宽带网计划不仅是国家网络电视台的重要硬件依托，更是彻底解决了IPTV产品最后100米的接入带宽问题。同时，更多内容的可选性，也将为有线电视网络的市场化经营和电视文化产业的市场化运作创造基础平台。

据预计，在未来三年内，伴随着有线电视网宽带化和国家网络电视台的建立，IPTV产业将真正迎来发展高峰。机顶盒企业、彩电企业和传统PC厂商均有望从中受益。