利用AR提高数字标牌观众的参与性！

2009年07月02日 10:53 july

先进的互动技术不仅能吸引消费者，还能促使他们积极参加购物体验。

想像下：你漫步在日落的林荫大道上，来到一个巴士候车亭，你轻点你的手机，落杉矶湖人队前锋加索尔立即从候车亭的耐克广告中跳出来，灵巧地在你身边拍击篮球，每走一步商标都会闪烁并且发出“砰砰”声。

牵强么？绝对不。遥远么？比您想像的近的多。

增加真实感

当augmented reality (AR)遭遇数字标牌其结果是：互动—— 消费者参与——统治。观看，这一传统的消费体验现今已经转变为参与，需要只是视频输入端、电脑及相应的软件。（AR）是一个平台，将数字“虚拟”对象变成鲜活的、实时的视频流，动态集成了真实和虚拟两个世界。借助数字标牌工具，AR体验将带给消费者创造性的行为，使他们的生活更生动，生活质量得到提高。

交互式数字标牌是针对步行者市场的，密度较大、人群相对集中，比如——火车站，购物中心，机场等。这些场所是理想的数字广告场所，且能为AR这样具有典型幻想色彩的事物创造一个短期的飞跃。

静态标志变为动态的，不仅是因为它可以，更因为它需要。互动是一种变革，由静态变为交互，能即时把消费者拉到品牌中来。

几乎所有媒体在接触数字化后都给予了积极响应。现今，媒体非常善于处理与消费者的关系，集中体现在消费内容与品牌信息正朝着更具活力、双向交流的方向不断发展，这种新的境界不只是把广告展现给消费者，而是让消费者置身在广告中，自己导演故事，这样每个人都会拥有独一无二、与众不同的感受与体验。

因此，我们面临的挑战就是如何使数字标牌更有趣，更令人着迷？AR进入我们的视线。AR能加强标牌效果，让标牌更具有吸引力，传递给人们更多信息比如疼痛与激情，让消费者对品牌、产品的印象更深刻。

用移动设备触发巴士公交站互动广告仅仅只是个开始。可以传递信息的潜在的集会市场是巨大的，客户可以在零售商店、购物中心、街上、固定或临时的各类电话亭、公交站——在户外的任何场所。广告将通过您的手机向您介绍一部新的电影、一辆新车、一双新鞋，任何静态的事务都可以变得可移动，并通过客户的输入得到反馈。

这是一个真正的跨渠道的解决方案，不但能提供让消费者沉浸在幻想世界中方法，还能提供其他各种形式的销售支持。因为AR的作用消费者很容易突发奇想，参与到品牌中来，因此对于任何品牌，这都是一件值得考虑的事情。