09全球液晶电视销量可突破1.27亿台

2009年07月09日 09:09 july

在本论经济危机爆发之初，业界专业调研机构DisplaySearch曾经把2009年的全球液晶电视需求大幅下调到了1亿2000万台。但最近因为对未来市场预期走高，该公司最近又将这一数字上调到了1亿2700万台，比上年增加21％。

　　由于2009年第一季度电视价格持续下跌，曾经担心市场不振的发达国家的需求也实现了稳定增长。最为典型的是CRT电视向液晶电视快速换代的中国市场以及以美国“沃尔玛”为代表的折扣店需求的快速增加。

2009年中国液晶电视需求为2360万台，比上年猛增76％

　　2009年中国的液晶电视需求预计将比上年增加76％，猛增至2360万台，液晶电视将首次超越CRT电视。中国市场在全球液晶电视需求中所占的份额在2009年也将上升6％，猛增至19％，估计到2012年将达到21％，超过北美成为最大市场。

中国市场近几年各类电视销量比例预测

　　眼下，带动液晶电视快速增长的最大原因是2008年下半年后，以液晶面板价格快速下滑为背景，中国国产品牌液晶电视的价格出现了大幅下跌。除了以往的沿海和大城市富裕层外，内陆和中小城市的普通市民也开始爆发性购买液晶电视。

　　对于中国政府推进的“家电下乡”政策的影响，DisplaySearch认为上半年影响有限，低于预期。这是因为，从5月开始，家电下乡的对象调低至3500元以下，虽然由此增加了32英寸液晶电视的对象机型，但随着液晶面板价格的回升，今后电视价格的降价速度将会放缓，对于农村和农民而言，目前的价位仍难以购买。

　　2009年上半年，CRT在“海尔（Haier）”、“海信（Hisense）”、“创维（Skyworth）”、“TCL”等中国主要品牌的电视总供货量中所占的比例首次下降到了50％以下。电视品牌专卖店也完全转向了平板电视，CRT电视的时代可谓由此走向结束。

　　唯一令人担忧的因素是估计在7月后液晶面板价格仍将持续上升。在32英寸液晶面板价格超过200美元的背景下，整条价值链吸收价格上升部分将趋于困难。中国国产品牌的液晶新机型也开始把定价提高到了3200～3500元（之前为2700～2800元）。

　　中国今年的最大商战是10月开始的国庆节，如能把握这一时期，液晶电视需求还有望继续上升。2009年，继家电下乡之后，中国政府又推出了“以旧换新”、“节能惠民”等拉动内需的政策，所以中国市场的液晶电视需求依然坚挺。

　　至于是良好的需求一直延续到2009年年底，还是由于面板价格上升对需求带来的影响逐渐无法吸收消化掉，这还需要在观察液晶电视市场的基础上，特别是留意中国市场的动向之后做出结论。