十一集体发力国际品牌争夺LED液晶电视

2009年08月14日 10:16 july

“今年‘十一’之前，三星、夏普、索尼、海信、创维等中外主流彩电企业将陆续推出LED背光源液晶电视（以下简称“LED电视”）新品。”昨天（12日），中国电子商会副会长王宁表示，LED电视将成为今年下半年平板市场的最大热点。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：截至目前，消费者对于LED电视的关注度已高达75%，准备今年购买LED电视的消费者比例也达到34%。

中外品牌高调布局

进入8月，在LED电视市场，外资品牌推陈出新的速度正在加快。据记者了解，夏普目前已在中国上市了三款LED电视，其最新发布的LED电视系列产品将在今年“十一”之前全面上市销售；三星也于近期在中国市场新推出三个系列的9款LED电视新品；索尼一款40英寸的LED电视已经上市。

相比之下，国内彩电巨头相对保守，目前海信、创维都是只有一款LED电视在售。不过，海信方面已明确表示，近期将陆续推出42英寸、47英寸、55英寸的LED电视新品。创维市场部相关人士昨天也告诉记者，创维将在月底前上市新款LED电视，主打大屏幕，并将把网络下载功能作为卖点。据记者了解，TCL、康佳、清华同方等品牌也将在“十一”前推出多款LED电视。清华同方数字电视副总经理王向东向记者透露，清华同方的19英寸、22英寸、26英寸及32英寸小尺寸LED电视计划在今年国庆前上市，42英寸的大尺寸电视则要到年底开卖。

降价掀普及风暴

新快报记者走访广州市内家电卖场发现，目前已有三星、夏普、海信、创维等品牌LED电视在售，不过价格要比同尺寸的液晶电视高出许多。“夏普52英寸LED电视要卖10万元，索尼40英寸LED电视也要卖2万多元。这个价格要比现在市场上的同规格液晶电视贵1倍多。”卖场销售负责人告诉记者，高昂的售价成为阻碍LED电视普及的主要障碍。

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，LED电视目前售价过高主要原因是LED电视尚处于普及初期。由于产品规模较小，在生产成本上相比传统液晶电视有很大的差距，同时LED电视在性能上也比传统液晶电视有质的提升，在外观上更符合时尚的潮流，总体来说，LED电视的性价比还处于合理的区间。随着技术的不断进步，当各彩电企业相继推出LED电视，其价格自然就会有所下降。

海信日前发动的LED普及风暴也印证了上述判断。海信电器营销公司副总经理王云利告诉记者，为进一步扩大LED电视的市场规模，海信从8月初开始在全国100多个重点城市率先掀起了海信蓝媒LED普及风暴，全系列蓝媒LED电视均有优惠：42英寸LED电视价格降至8999元，55英寸LED电视仅需18999元另加送26英寸液晶电视，47英寸LED仅需12999元另加送26英寸液晶电视，而26英寸市价在2000元左右，也就是说47英寸LED电视促销价首次逼近万元大关，促销力度之大在业内尚属首次。

或两年后取代LCD

LED被誉为下一代背光源技术，具有更加节能、环保、寿命长等优势。上个月，中国电子技术标准化研究所发布的“LED电视关键性能指标摸底测试结果”显示，LED电视在色域覆盖率、运行功耗、动态对比度和亮度均匀性等几项关键指标上，比传统液晶电视产品平均水平有很大提升。

王云利也向记者解释说，蓝媒LED电视有着非常突出的技术优势：一是对比度高、色域范围更广，可以完美呈现大自然真实色彩；二是采用背光分区管理，在保证完美画质效果的同时，使光的利用率提升至70%，节能30%以上；三是不含汞等有毒物质，符合绿色环保的消费诉求，节能环保，使用寿命长。

根据权威机构预测，2010年全球LED电视的销量将达到1500万台以上，而中国市场将达到400万台以上。有专家表示，预计到2011年LED电视市场占有率将超过普通LCD（液晶）电视。