等离子占比不到5%市场被液晶逐步吞噬

2009年10月16日 14:54 绿茶

　　据上海一些家电大卖场的最新统计，十一黄金周期间彩电的销售额占据总销售额的40%以上，但与此同时，等离子电视却略显清淡，低于彩电总销售额的8%。对此专家认为，等电子电视在经历前几年的红红火火后，目前正遭遇液晶电视的步步紧逼，而由于电视厂家几乎“一边倒”支持液晶电视，今后等离子电视市场份额将会进一步被蚕食，在此情形下，等离子电视的出路只能朝大屏幕、商用机型方向发展。

　　等离子市场份额不断下滑

　　彩电业素有“金九银十”之说，但记者近日从苏宁电器、国美电器了解到，由于CRT彩电退市已成定局，近期液晶彩电厂商集体发力，预计市场占比将进一步增加，而等离子电视却势单力薄，市场份额呈现下滑现象。在北京、上海等一线城市，由于液晶电视在小尺寸彩电市场的价格优势，42英寸以下的平板彩电市场基本上被液晶电视占领，42英寸及以上大屏幕产品中，等离子电视约占10%左右，仅在50英寸以上市场等离子电视才具有明显的性价比优势。就电视整体销售来看，在一线城市等离子电视销售额占比不到5%。

　　市场研究机构奥维咨询近期公布的250个城市平板电视零售监测数据显示，下半年以来，平板电视零售量和零售额分别占总体彩电市场的95%和99%，但等离子电视销售量占比低于5%，销售额占比低于7%，国内品牌阵营和合资品牌阵营呈现7：3格局。从2009年上半年的销售数据来看，等离子彩电国内市场零售量规模为76.8万台，占整体彩电市场的5.1%；零售额规模为49.2亿元，占整体彩电市场的9.1%。奥维咨询预测：2009年全年等离子销量为155.4万台，与2008年的总量基本持平。2009年下半年，受液晶市场的规模优势挤压，第三四季度等离子电视的销量因彩电旺季到来将上升至78.6万台，但占市场比重将下降至4.3%。

　　等离子产业阵营日渐式微

　　2009年以来，国内等离子电视领域先后公布了两项投资计划：四川长虹旗下虹欧显示器件有限公司计划在2010年具备年产能216万片(以42英寸计)以上的新型等离子显示屏及模组制造能力，二期将在2012年年底完成，通过多期建设，最终产能将达到600万片，届时将进入全球三甲之列，仅次于松下和三星；安徽鑫昊等离子显示器有限公司宣布引进日本日立等离子产品技术、制造技术及生产线设备，计划建设一条年产能为150万片的等离子面板生产线，预计2011年3月正式投产。

　　但不容忽视的是，在上述两家企业宣布等离子项目投资计划的同时，全球等离子电视领域，三星、LG电子、日立、索尼、东芝、先锋等多家日韩企业已相继淡出了等离子电视市场，只有松下仍在为等离子电视鼓与呼，而国产其他品牌更是近乎全体退出。

　　据显示器市场调研机构DisplaySearch统计，到第二季度末，内地等离子电视市场日本品牌约占35%，韩国品牌约占4%，中国本土品牌占据了61%的市场份额，其中长虹占48%。而从全球市场来看，松下、三星、LG电子、长虹、先锋、日立前六大品牌占据了等离子电视93%的市场份额。

　　北京奥维营销咨询有限公司副总经理金晓峰称，到2011年，预计40英寸及以上平板电视市场的规模将有1400万台左右。如此算来，如果长虹等离子项目和合肥等离子项目顺利量产的话，那么2011年等离子电视在42英寸量级上的产能将占到30%左右的市场份额。但市场人士认为，若与液晶面板厂商的大干快上相比，等离子厂商想占据市场30%的份额显得过于乐观。

　　自8月下旬以来，京东方、中电集团、韩国LGDisplay、三星电子相继宣布在内地兴建液晶面板8代线，预计在2011年-2012年投产。粗略统计，这些项目投产后，玻璃基板月产能将达45万片，而韩国、日本以及中国台湾地区的面板厂商还将向大陆供应大量面板，这些因素使得二到三年后大陆液晶面板市场将供过于求。因此，专家指出，液晶面板的产能过剩无疑会通过价格下跌的方式释放到市场，这也必然会对等离子电视造成直接冲击。如果等离子阵营仍只有松下和长虹两家企业孤军奋战，不难想象等离子的市场份额会进一步被液晶电视挤占。

　　大屏幕和商用市场仍具优势

　　上海市交家电行业协会秘书长韩建华称，等离子电视市场份额日趋萎缩的主要原因是日韩企业技术封锁所致。早期全球只有松下、日立、三星等少数公司掌握这一技术，使得等离子面板价格居高不下，液晶面板则因竞争激烈而快速平民化，大量整机厂家转而采购液晶面板，使得等离子受到冷落。同时，液晶电视在售后服务、宣传推广方面也都及时跟进，彻底将等离子甩在了后面。

　　中国电子商会的统计数据显示，2009年上半年平板电视销售达到755万台，比去年同期增长52%，其中液晶电视690万台，等离子电视65万台，等离子与液晶电视的比例约是1：10。

　　上海松下等离子显示器有限公司董事总经理刑部昭彦接受记者采访时称，尽管等离子电视的市场份额相对液晶彩电较低，但等离子电视并不会退市，一些企业退出了等离子电视的生产，使得市场更加集中到松下、长虹等企业，市场份额降低，但是销售绝对量仍在大幅增加。从松下自己的技术上来看，等离子电视具有使用寿命长、动态清晰度高、性价比高等特点，现在松下已有103英寸的产品，应该说等离子在大屏幕和商用市场上仍具有竞争优势。

　　国际半导体产业协会(SEMI)中国区平面显示经理杨韵娇认为，目前日本的等离子屏制造商已经开始整合业务和出售淘汰设备，这意味着等离子的技术和产能都将进一步集中，随着等离子市场的缩小，这部分业务也会集中到个别厂商手中，形成垄断。另外，目前60英寸以上液晶电视要降到和等离子同样的价位还有很长一段时间，在50英寸以上的超大尺寸市场，等离子仍具有竞争力。