数字标牌突破传统媒体广告瓶颈实现营销

http://www.itavcn.com 2010-01-21 来源：中国数字视听网作者：karl

当然我们可以从旧媒体广告中学到很多；最重要的是，我们学习到应该要避免的东西。面对呈现出爆炸性增长趋势的数字户外显示网络，广告客户可以将其广告显示呈现在近亿的学生消费人群面前，到2010年中国大学生人数预计将达到3000万，如何才能让这些学生消费者在其每日重复着的路线中从广告资讯中感受到新意呢？可不要小瞧校园中活动大楼、娱乐中心、图书馆等公共场所的作用，学生们哪个不得出入这些场所呢。这就和快速服务广告商在旅馆、商场、加油站等公共场所做广告是一样的，商业效果同样是非常明显的。

数字视频广告不仅仅是能够满足广大观众的视觉需求，它更是能够捕捉到观众的信息，这则是其明显优于其他广告媒介的地方。很多在校学生都反映，这种基于场地的数字视频广告模式是非常独特的，比之传统的广告也是更具吸引力。

另外，这还是一种动态媒介，它可以传输更具目标性、更富效率的品牌广告资讯，而在运行期间，其花费也只不过是传统广告的一小部分。面对众多不断变化的时机，怎样才能更好地利用这一全新的广告媒介，这才是广大企业用户最需要完成的工作。

为了更好地营造出返校营销热潮，我们需要尽可能的发挥这种广告新媒介的最大优势，在这里也将介绍合理利用数字标牌广告媒介的五个关键因素：

（1）紧密联系生活方式

首先要明确我们的目标观众是谁，他们日常的生活规律和方式是怎样的，具体的说来，他们在哪儿工作、玩耍、购物和进行社会交谈，并以此来确定数字标牌显示的部署位置。例如，学校的学生会经常出现在娱乐场所、学术大楼和校园当中，数字标牌广告装置的安装部署当然要以这些场所为重点。另外，像校内的会议室、咖啡屋、书店和零售商店，这对营造返校季营销热潮来说也是极具关键的。系统网络还需要对学生的行为举止和行走路线做监测，并及时捕捉其实时信息，而前来探视的学生家长也应当引起商家的重视，他们可是每周都来学校的，有些人的“出勤率”甚至会是一天一次，捕捉他们的信息、吸引他们的注意也应当是数字标牌广告系统所做工作。