应对ipad威胁 汉王重新布局电纸书产业

       自苹果iPad上市以来，销售额一路暴涨。由此引发笔记本和电子阅读器市场的巨大担忧。电子阅读器市场老大亚马逊K indle已经摆开架势严阵以待，作为国内电纸书市场的一哥和资本市场上的宠儿，汉王科技如何应对备受瞩目。

       汉王科技通过1亿元增资汉王制造的决议，加大自身的制造能力，以缓解产能不足的困扰。与此同时，汉王在内容端更是大幅跑马圈地，加大与出版社、媒体的合作。汉王科技董事长刘迎建表示，汉王的“内容+终端”双轨模式不惧怕iPad的挑战。汉王科技自上市以来，涨幅超过200%。对于股价的飙升，刘迎建则坦言“压力很大”。

        亚马逊K indle对iPad的出现十分紧张，日前，亚马逊收购了触摸屏技术公司Touchco。据称，Touchco技术的成本大大低于苹果iPad所采用技术的成本。此外，亚马逊还宣布开放K indle电子书应用平台，上调出版商缴纳的版税等措施，正面回击iPad。

汉王扩增一亿以扩大电纸书产能

       当消费电子产业走入成熟期，利润下滑就成了在所难免的事实。为了避免汉王在电纸书的角色仅停留在硬件提供商，汉王正在加大产业链布局力度，适时扩产同时，还在内容建设上投入巨资跑马圈地，希望在内容端建立行业门槛，以应对来自国外(苹果、索尼等)和国内(同行和山寨)的竞争。

       今年一季度，汉王电纸书的出货量超过20万台，接近去年全年的出货量。而刘迎建则表示，由于产能跟不上，今年一二月份汉王电纸书还出现了供货不足的情况，丢掉了很多订单。这让刘迎建“很心痛”。刘迎建指出，到三月份供货不足的情况才得到缓解。

       为了补上产能不足的短板，汉王科技的股东大会全票通过1亿元增资汉王制造的决议。刘迎建表示，汉王要实现年内销量达百万台的目标，必须通过扩张产能来突破产业瓶颈。通过增资，计划年内产能达到100万套供货能力，未来产能将上到千万级别。

加强电纸书内容生产和终端改造

       在内容建设上，汉王科技资源运营部总经理陈绍强表示，“看新书、读报纸”是汉王今年在内容建设上的核心工作，即保证2010年后新发行的图书绝大部分可以在汉王书城上下载，并覆盖百家出版社、全国性报刊和主流地方报纸50多份。此外，汉王与盛大在网络文学方面的合作正在进一步磋商之中。在海外市场，汉王的东南亚欧洲市场发展迅速。

        对于汉王电纸书来说，来自业界一哥亚马逊K indle的挑战并不明显，反倒是跨界的苹果平板电脑iPad让电子阅读器市场感觉到咄咄逼人的压力。iPad全球首发当日出货量即达30万台。美国市场研究公司预计，iPad将是苹果所推出的新产品中最成功的一款，同时还将是目前为止，首发销量最好的电子阅读器/平板电脑类产品。iPad的强势登台，使得业界担忧电纸书会逐步被边缘化，不少厂商甚至发出了“在平板电脑面前，电纸书会生存多久”的疑问。

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（编辑：Karl）