致力打造全球一流“数字看板系统”

下一代的数字标牌的发展趋势就是个性化

　　中国数字视听网：下一代数字标牌最大的特性是个性化的数字标牌。如同下一代互联网也就是WEB3.0的互联网是个性化的互联网。汪总对这个说法怎么看？个性化的数字标牌都具有哪些个性化功能？

　　汪威宜：大家的观点都是一样的，从被动式的接受数字标牌到与标牌的互动，互动过之后就是个性化，其实有一点就是，百度和google的广告能够让市场接受，可以继续的成长，就是因为个人需要的讯息是需要符合个人的需要，而不是说你以广告的形式表现出来这样的讯息就会被用户认知，个性化的意义就在于用户可以很容易的找到符合自己需求的信息，哪些信息呢，比如你需求的航班信息，气候，列车时刻表，或者说你要知道你要买的东西是不是适合你，穿在你身上会怎样。数字标牌技术发展到现在，录像技术已经很成熟，辨别视频的技术也已经很成熟，然后在一个标准的标牌前面，就可以知道身高，性别，就可以通过我自己的选择，看这个商品穿在我身上是怎样，是不是好看，是不是适合。可以做到试穿的效果。个性化的一些讯息已经通过播放器智慧判断就可以给你一个答案，不用实际的试穿就可以达到试穿的目地，这样的一种功能就是个性化的一个体现。个性化一定是数字标牌的未来趋势。但要看各个行业的需求，根据市场的需要来定义个性化。根据不同的行业、不同的应用人群会有不同的个性化定制。

　　在交通运输业中，数字标牌体现在航班、车次资讯播放，地图/路线导引，广告播放，等候娱乐，及时资讯播放，紧急事件播放。新应用技术的发展，使数字标牌具有更为强大的功能，主动触发，通过RFID或者其他触发感应装置，装备触动感应系统的自助服务终端能让消费者与商品完美互动。临近感应，通过感应装置，自助服务终端无人使用时，播放广告信息，当有人走近时，自动开启自助信息查询功能。通过WIFI或蓝牙实现内容互动，使移动营销成为热点，提供手机铃声、优惠卷、游戏等增值服务。应用新技术的数字标牌还具有广告分析功能，通过软件记录和摄像系统，记录使用者行为信息，做消费者行为分析。

　　个性化定制后，软件的2次开发会有不同，我们都留有接口。我们会根据市场人员反馈回来的个性需求进行统计、分析，有多少人对这种需求有需要，通过这种需求的改进对于本身业务的提升有多少实际帮助，来确定个性化需求的开发，最终符合用户的个性化需求。                                                                                  

数字标牌提升终端用户购买欲

　　中国数字视听网：数字标牌的成长与广告媒体的发展密不可分，廖总认为数字标牌的应用价值体现在哪里？2010年您对中国的数字标牌市场有什么样的期待？

　　汪威宜：据尼尔森研究报告称，68%受调查者认为商店内部的视频信息广告会影响他们的采购决定。据BTV+数据报告：每次应用数字标牌广告可以产生8—30%的销售增长，60%以上的广告记忆，减少消费者40-60%的认知等待时间。而据Arbitron调查报告：几乎35%的零售顾客在观看商店里的产品视频广告之后，都会购买他们之前未计划采购的商品；超过75%的零售顾客认为视频广告有利于他们购买商品，超过50%的零售顾客赞同更多商店安装视频广告显示设备，如果需要选择的话，42%零售顾客宁愿选择去有视频广告的商店购物。因此，数字标牌的应用直接影响零售顾客的购买欲望，对于零售店来说也是增加营业额的很好方式。

　　2010年，媒体市场非常大，数字标牌市场也会迎来很大的发展。像医疗、交通、银行、超市、酒店等等领域都会有应用，我们希望通过神码的合作，通过他们分销这个渠道，能够深入到全国市场，我们要深入到各地区的行业市场，通过当地的集成商、经销商来做服务，由点面到平面这样撒下去，能够让各地的经销商集成商了解数字看板的技术、市场趋势以及我们产品的优势，进而推广到各地区，各省市。希望下半年通过与神码的联手对中国市场整体布局，与微软、Inter的强强联手，使WebDT数字电子看板深入中国的各个垂直市场，从而带动整个产业的快速发展。

定谊高层与中国数字视听网编辑合影

　　中国数字视听网：感谢二位老总与我们网的网友梳理数字标牌市场，预祝定谊在快速发展的中国市场取得更大的成功。

（编辑 何乐）