制约电子书发展的两大因素价格与内容

        随着汉王独创的电纸书一路爆红之后，各个厂商纷纷推出主打品牌的电子阅读器，但是在电子书阅读器行业繁荣的背后却存在着两大隐忧：一是电子阅读器价格过高，大众普及尚需时日；二是电子书内容服务刚起步，且受累盗版和高版权费。

       电子书阅读器产业的热度，从市场咨询机构isuppli公司发布的一组数据就可以看出：2008年全球电子书阅读器出货量为70万台，到2013将增加到2800万台，年复合增长率高达386%，市场规模也将从2008年的2.44亿美元增长到30亿美元。

       在行业繁荣的背后却存在着两大隐忧：一是电子书阅读器价格过高。目前电子书的消费群体仍以中高端为主，大众普及尚需时日；二是电子书内容服务刚起步，且受累盗版和高版权费。为应对困境，电子书阅读器产业链上下游企业近日发起了产业发展基金，以补贴设备生产商和内容提供商的形式，促进电子书产业发展。

技术因素导致电子书高昂的价格

      “全球目前有80多家企业在从事电子书阅读器的生产，其中国外36家、我国内地41家，我国港台地区3家。”国家新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君描绘了一幅目前电子书阅读器的全球生产布局图。这幅布局图显然还没有最后定稿。

       据了解，除了国内专门从事电子书阅读器生产销售的汉王科技、易狄欧电子之外，包括上海世纪集团、中国出版集团以及凤凰出版集团纷纷推出自创品牌的电子书阅读器，将自己旗下出版社的图书内容变为电子版；方正等电子厂商也纷纷宣告将投入电子书阅读器市场，加上部分多媒体播放器（mp3）制造企业转型，电子书阅读器俨然成了当前各路资本掘金的新领地。

       虽然各家企业看好该市场，但价格过高成为时下阻碍电子书阅读器行业顺利发展的一个瓶颈。以电子书阅读器行业龙头汉王科技为例，2009年售出26.6万台，创下5.8亿元营收，成功抢下我国7成以上的电子书阅读器市场。不过汉王科技营销的关键是把电子书阅读器当礼品卖。其每台3000-5000元的价格令大多普遍消费者忘而却步，购买者也多是企业和机构，将其作为礼品赠送客户。

       专家表示，把电子书阅读器当礼品卖，主打中高端市场作为短期操作或较有用，但目光只限于高端人群，必将限制行业未来做大做强。因此，如何将电子书阅读器从礼品市场扩展到一般消费市场，将成为电子书设备商一大挑战。