集成+内容双管齐下力促互联网电视发展

      日前，上海广播电视台正式获得广电总局颁发的互联网电视和3G手机电视牌照。获牌后，上海广播电视台可在全国开展互联网电视和3G手机电视集成播控、运营与内容服务业务。上海广播电视台人士表示，获得互联网牌照和3 G 手机电视牌照标志着上海广播电视台新媒体业务进入了新的发展阶段。自此，上海广播电视台已经实现地方广电领域最完整、最齐全的新媒体产业布局。

       广电总局对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，互联网电视终端必须与获得集成牌照的平台集成商合作，嵌入其客户端。一方面内容得到了监管，另一方面，内容源得到了丰富。

互联网牌照批次下发 打破互联网电视发展桎梏

       互联网电视产业经过了长久韬光养晦，在今年3月，广电总局开闸发放了第一批互联网电视牌照，分别花落中国网络电视台(CNTV)、上海文广和杭州华数。三家企业实质上均为“广电系”、国有控股的视频网站。但这仅仅只是“互联网电视集成业务”牌照，而“互联网电视内容服务”牌照则没有颁发。这次下发的牌照正是弥补了这个缺失，据悉，此次下发的牌照除上海广播电视台之外，央视的中国网络电视台(CNTV)、杭州华数也获得了该牌照。这标志着互联网电视得到了进一步的开放，制约互联网电视发展的问题得以解决。

集成+内容双管齐下力促互联网电视发展

       DVBCN评论员指出：“互联网电视的发展必须与牌照相结合，彩电厂商自建的内容平台在播出安全上会有很大的漏洞，互联网电视涉黄事件就是最好的证明。而广电对内容的监管和审查制度极为严格，可保证内容的积极健康。此外，厂商自建的内容平台存在节目源缺乏、内容单一、画质粗糙等诸多问题，通过下发牌照促进彩电企业和牌照方的合作，可以为互联网电视提供丰富的内容，这对互联网电视的发展起到了助推作用。”

       三张牌照全部花落“广电系国家队”，一方面明确了未来互联网电视仍将由广电系经营，保证了其主导控制权，规避其他力量插手；另一方面广电系在保证自己控制权的前提下也响应了国家三网融合政策，借此机会推动了互联网电视产业发展。从现实的角度看，这三家国家控股的视听网站的确拥有其他民营内容商所没有的资源、政策优势，由三家“国字号”内容商来带动互联网电视内容发展的确有规范市场、整顿秩序的优点。

三网融合政策力促互联网电视发展

       随着三网融合政策的逐步深入，网络视讯的战场已经走入了客厅，让供应链上的业者从各个角度切入，终端的消费者因此有了更多的选择，电视联网的价值凸显。互联网电视有望迎来发展的春天。DisplaySearch最新报告中指出，互联网电视在2010年有望达到4500万台的出货量，约占所有电视出货量的19%。并预测，预计到了2014年，互联网电视将会有1.19亿台的出货量，占总出货量的42%以上。

智能+3D已成为电视市场主旋律

       彩电行业推陈出新的速度不断加快，随着大批IT巨头涌入彩电行业，竞争加剧，未来的彩电市场将发生翻天覆地的变革。据市场调查公司中怡康的数据显示,2010年1～5月,国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加,目前已接近10%，带有上网功能的电视销量接近70万台,其中互联网液晶电视69万台,互联网等离子电视1万台。而所有平板电视的零售量为732万台。

       1、未来3D、互联网电视将成主流

        目前，低端市场中，液晶电视因价格实惠，仍占市场的主要份额。高端市场中则是3D、互联网电视、智能电视、一体机等四分天下，随着三网融合的进一步推进，人们对终端的要求将随之上升。未来互联网电视和3D电视将成为市场的主流。

        互联网电视和3D电视分别从内容应用和硬件两方面对电视产业进行升级，未来的发展趋势必然是“3D+互联网”的融合。在现阶段，本土品牌全力发展互联网电视，国外品牌重点推广3D电视。

        2、市场纷争时代 液晶突出重围机会渺茫

       纵观液晶电视市场，液晶电视价格一降再降，利益已薄如刀削，DVBCN网友认为：“IT巨头纷纷试水互联网电视，足见互联网电视市场有极大的利益值得开垦。而液晶电视的价格已经降至极限，成本日益透明化，彩电企业不会把液晶电视做为重点去发展，预计在未来液晶电视将逐步淡出市场。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）