ipad引发国内数字显示市场产业链布局

       ipad一经问世，瞬时引来数字显示界新型革命，ipad平板电脑销售量的一路暴增也引发了各大PC厂商的虔心热捧。iPad在全球的热销早已引发了业界在平板电脑市场的竞争角逐，在中国不但大量厂商借势推出平板机产品，产业链上下游均蓄势待发。平板电脑是否能在中国市场里得到追捧呢？而iPad入华是否能帮助苹果提升其在中国的战略地位呢？

        继苹果iPad打开全新电子市场之后，各大科技公司，包括一些山寨厂商都在对平板电脑这块市场虎视眈眈。大公司纷纷推出平板电脑开发进度。惠普公司可能在近期发布Slate平板电脑；宏碁和华硕计划于2010年第三季度推出400美元以下平板电脑；思科的Cius平板电脑定位为商务产品，采用了Android操作系统；智能手机厂商RIM也将进军平板电脑市场，开始从鸿海订购显示屏。在中国市场，长城电脑、联想、汉王、万利达、深圳创智成、比亚迪、甚至家电零售商国美电器，都加入了平板电脑的竞争；汉王推出了定位商用办公的平板电脑产品TouchPad；国美高调推出售价999元的自有品牌平板电脑；爱国者电子正式发布了自主品牌平板电脑aigoPad。

ipad国产版问世将重新布局国内整个数字显示产业链

       iPad与传统的平板电脑不同，引发了PC市场生态格局的变迁，苹果iPad本身并未定位于平板电脑。iPad竞争领域可能逐步覆盖电子书、MID、上网本等小众化的终端产品，进而形成一个规模化的独立市场。根据高盛高华的评估，2011年平板机销量将直接影响95%上网本的市场份额。

       iPad与传统个人电脑和前几代平板电脑相比具有的独特生态系统优势。iPad与传统PC在信息功能上的重要区别是iPad更注重信息消费，而不是信息生成。因此与内容的高度集成且“随时联网”，使iPad的使用习惯大大区别与传统PC或平板电脑。全天供电、即开即用的特点使iPad的便携性大大优于传统平板机。平板电脑成为IT新宠，有望改写PC市场格局。据高盛对消费者的调查显示iPad和平板机将会抢占上网本、笔记本电脑的市场份额。跟据高盛高华对平板机市场的分析，2011年平板机销量将达到3500万台。Gartner预测到2012年，中国平板电脑销量将达720万台。

ipad引发国内数字显示市场产业链布局

        虽然目前iPad在中国市场好似掌声稀落，但是它的问世给厂商们，尤其是中国厂商，提供了新的策略思考方向和发展空间。随着三网融合、4C融合的发展趋势，3G、无线上网在中国的市场诱惑力相当大。根据工信部的数据，截至2010年6月，中国3G用户达到2520万户，三大运营商3G网络在去年基本覆盖完主要城市。2010年，中国移动上半年新增3G用户为705.3万户，中国联通前6个月增加WCDMA用户481.7万户。根据中国联通公开财务报告显示，2010年第一季度的3G业务每用户平均收入在140元左右。

        中国厂商积极应战，静观其变。早在今年4月底长城电脑便宣布分别推出7英寸Gpad和11英寸Gbook两款平板电脑。汉王也宣称其对平板电脑早已设计完毕，但会观察iPad是怎么样的产品，以做好充分准备争夺市场。

平板产品走红 传统上网本、电子书出路何在？

       非传统电脑厂商的平板电脑产品可能会遭遇不尴不尬的市场回应。原平板电脑用户对新一代低价的平板电脑不一定会给予极大地支持。传统平板电脑的认知主要存在于商务人群，其对应用和便携的关注远大于对价格的敏感程度。用户实际体验直接影响平板本是否能满足市场上的潜在需求，非传统电脑厂商可能难以在平板机上实现用户期待的硬件技术。

        而由于目前客观硬件性能的限制，尤其是在成本上的控制决定了平板电脑很可能会面临与上网本市场相同的尴尬。传统电脑厂商推出的平板机产品可能满足一部分面临电脑更换需求的用户。小尺寸电子产品正逐渐彰显当前终端市场的发展趋势，电脑行业也很久未出现革命性的产品，平板机可以满足对电脑功能要求基本的用户需求。平板机弥补了智能手机和笔记本电脑的在尺寸上的不便，比上网本轻薄便携，具有许多办公和娱乐功能，而且支持多点触控，对需要淘汰旧电脑的用户极具吸引力。

        iPad可能会帮助苹果提升其产品在中国市场内的战略性认知，在中国市场内，部分iPad的销售主要会影响到上网本消费人群。不同于iPhone，iPad可能更容易突破中国消费者对苹果产品使用模式的认知障碍。iPad代表了一个全新的产品类别，不像iPhone需要“挑战”用户对手机这种日常生活消费品既有的使用模式。iPad以一种更为亲密、直观和富有乐趣的方式，将用户与应用程序和内容连接起来，尤其对时尚人群有产品号召力。中国消费者崇尚消费新颖时尚的电子产品，iPad的便携式电子产品的定位可能使大众接受门槛相对较低。

      上网本将是直接被iPad销售威胁的类别。价格是上网本的主要卖点，中国市场上主流上网本的价格在2000-3000元之间，与入门级的iPad价格位差不够大。上网本的电脑性能相对普通，从应用角度来看，iPad对其的取代效果十分显著。上网本所依赖的网络功能在中国市场内iPad也能基本替代。iPad如果能在中国大众市场得以普遍认知，苹果公司将会在中国市场内收获战略性的品牌效应。有调查显示，上网本能满足50%的中国电脑用户的需求，而iPad超级易用的特性可能会帮助其在大众市场内的回应。

        各大厂商意欲均分平板电脑行业中这一大块蛋糕，可国内的事情并非与国外相同，再国内就必须生产适合于中国国庆的产品，不管是上网本泯灭，亦或是电子书的艰辛发展，还是平板电脑抢占整个国内数字显示市场，其结果未定，智能静观市场动态，只有真正符合国内市场的需求，那才是真正的获得了消费市场的通行证！

（编辑 小开）

（编辑：Karl）