亮讯携手DP CINEMA 发力中国影院市场

产品线丰富 深度布局中国影院市场
  
　　中国数字视听网：怎么看待中国的数字影院市场，关于DP CINEMA产品的市场定位是怎样的情况？DP CINEMA在中国市场的渠道设置以及产品是怎样布局的？
      
　　吕文平：有信息称未来三年国家想建1万个屏幕，现在国家的屏幕是4000多块，其中有不到2000块是2K的屏幕，也就是说2K的屏幕还是原来院线在建的主流，但是现在这些屏幕都是在大城市里，很多二级的城市还没有很好的电影院，更不要说三四级城市了。所以这个市场容量未来三年可能将有1万块屏幕。但是这可能会受制于影院的建设，两三百人的小影厅如果用1.3K的投资会更合适,因此我个人认为1.3K未来的机会很大。具体到中国市场，我们主要聚焦在1.3K上。这样的产品定位和布局其实在中国市场是蛮特定的，其中有一点是根据价位来的，因为如果追求DCI或者2K的话，并不是所有的影院都会花5万美金去买一套相应的设备。
   
　　Nick：大家有时候谈DCI，知道它技术是最高的，但是它并不是市场最大的，以印度和大陆来讲，80%的内容都是中国本地制作。另外，从性能和价格比来讲，你也可能花一半的钱，但是你可能得到90%的DCI定义的性能标准。所以未来发展的机遇其实还有一大块，我们现在切入1.3K这部分，DP是用2K的技术在做1.3K的产品，现在又有市场机遇，所以我们应该是蛮有机会的。再者，1.3K的细分，我们的反应是比较快的，广电的不同位阶的产品我们都在计划中，所以，其实我们有在迎接市场的需求和变化。

吕文平：在年底之前，我们应该会另外推出三到四款机器，它们应该都会聚焦在1.3K，其中会有两款是单片的，双灯、单灯和高亮度的，另外有两款会是三片的，主要用于中型影院，我们现在主做中小型影院（实指影院中的中小型放映厅）。举个例子，其中单片的会有1080p的，这当然会应用到DP最强的对电影的理解和技术、色彩的调控。

至于布局中国市场渠道，我觉得中国今年是数字影院元年，的确会有一个蛮蓬勃的发展，未来三到五年，数字影院在电影行业里算是一个蛮大机遇的运作。所以，我们这样的产品布局出来，现在切进去1.3K的领域，也正适合市场的需求。至于渠道上的做法，我觉得我们会有少数的两到三家核心专业合作伙伴，这个行业蛮专业的，他们懂得这个行业，懂得各个国家政策的制定，包括院线的关系，因为它会有超过一半的东西是会市场化的，也许只占三成是国家政策在引导和指导的，在这个过程中透过渠道來开展工作对我们来讲就很关键。另外，DP CINEMA除了产品以外，另外还有一个要做的部分就是品牌的树立。其实我们前面已经有很多规划，这是我们一个试身手的机会，我们的团队会把握市场的机遇，并充分了解产品和价格的特性，我觉得未来1～3年的时间，在1.3K的领域我们会有冲进前几名的市场期望，希望DP CINEMA在未来1～3年占到三分之一到二分之一的市场，这个期望实现起来有一定的市场基础，在产品线来看，在未来整个市场的10款主流产品里面我们可能就会占有5款。在这个市场“局”里，跟过去我们这两年在操作Vivitek丽讯这个品牌一样，我们有信心做好并实现这个目标。

我们还要理解市场的需求，然后把DP的资源做成产品化，来真正满足这个市场的需求。我们现在已经有一款是广电认证的机器，未来会有三款持续出来，我刚才提到有三片的，有单片的。DP CINEMA掌握了这个机遇，当我们执行的时候，只要把这些布局的事情做好，在这个天时、地利、人和的时间，我们的确有机会在三年内做出很好的成果。

数字影院爆发式增长 DLP应用于全球影院市场

TI（德州仪器）DLP产品亚太区业务总监黄志光先生

中国数字视听网：DLP影院市场的状况是怎么样的？

黄志光：我简单阐述一下DLP在电影市场上的状况。目前全球大概有将近2万个DLP的数字屏幕，中国占了大概2000多个，超过十分之一的数字屏幕都在中国。全球差不多是平均一个月增加1000个屏幕，就是说一年下来，今年可能会增加到1万个屏幕。所以算一算，我们不到2万个屏幕，在一年当中能够增加1万，就是说今年等于我们过去十年的成长数字，所以是一个非常惊人的成长。可以看出数字影院今年开始爆发式成长。在中国，数字影院的成长包含了一些新增加的院线，比如万达、世贸等，也包含一些取代过去用胶片的电影院，所以一个是新增加的，一个是取代过去的。再加上3D的带动，引起更多人去电影院看电影，因为3D目前只有在电影院才能看到，所以有更多人期待回到电影院去看电影，也是因为有3D带动的作用。目前3D的电影院也占了超过一半，就是我刚才说的不到2万个屏幕当中，超过1万个屏幕能够支持3D，所以也是带动一些人回到电影院的一个原因。

未来TI的发展，一个是我们年初就公布我们会往4K去发展，所以TI到年底就会有4K的芯片出来，实际上我们内部4K已经测试成功，到明年初可能就会有一些电影院转到4K。但是我们相信4K在数字电影院里面还是极少数，大部分人看的还是用2K，因为很多拍摄的设备整个电影行业还是以2K作为主流的标准，所以4K刚出来时还是属于很高端的电影院才会看得到。

我刚才提到的2K、4K也好，就是刚才吕文平和Nick在谈的DCI的标准，DCI的标准是针对好莱坞的电影，但是中国有更大的市场是非好莱坞的电影，中国每一年拍摄大概几百部本土的电影，不一定要在好莱坞的所谓DCI放映机上播放，在中国非DCI会是更大的市场，实际上在中国和印度有那么大的电影工业去支撑本土的电影内容。所以我想这也是DP CINEMA针对中国市场主做非DCI标准的重要原因。

Nick：DMD是DLP技术的核心，20年来，DP一直在追求它的技术和应用，其实这20年来的追求，也包括在电影行业里的应用，中国数字影院市场对DP来讲很重要。